城市营销何以“四两拨千斤”——以重庆“十一”黄金周短信营销为例

论文摘要

2019年"十一"黄金周,重庆共接待游客3859万人次,超过全市总人口。为了给市外游客提供更好的旅游体验感,重庆市相关部门给重庆市民群发的一条呼吁市民错峰出行,为市外游客提供游览方便的手机短信却意外引起广泛共鸣,成为网络热点事件,圈粉无数。这条不到百字的短信,无意间成了城市营销的经典案例。本文试图剖析该事件背后的传播学原理,以期对城市营销起到启示和借鉴作用。

论文目录

• 一、重庆城市营销“借力使力”的经典之作
• 二、引爆一分钟，积累十年功
• 三、求新求异可取巧，反向思维收奇效
• 四、重庆短信营销的传播学解析
•   （一）信息与人的关联度决定传播范围
•   （二）首尾呼应，顺势而为
•   （三）持续弱刺激让内容更有说服力
•   （四）充分运用大数据技术和传播媒介
• 五、结语

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 周静

关键词: 旅游,短信营销,城市营销,传播学,重庆

来源: 新闻研究导刊 2019年23期

年度: 2019

分类: 信息科技,经济与管理科学

专业: 新闻与传媒,宏观经济管理与可持续发展

单位: 重庆日报

分类号: F299.27;G206

页码: 161-162+231

总页数: 3

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