数字时代下中国传统运动品牌——李宁的传播策略分析

论文摘要

根据世界体育用品联合协会的数据调查结果表明,全球体育用品生产销售的总额度已超过65%被中国占有,尤其是运动鞋领域超过80%,均产自于中国。这一结果表明我国的体育用品,生产能力与生产质量已经处于世界领先地位。但对此结果,也有西方品牌专家持有不同态度,认为中国目前只属于生产大国,并非体育用品生产强国,在产品质量以及品牌影响力方面仍然处于中下等阶段。由中国体操王子李宁所创立的品牌在国内外竞争影响力十分强大,下面文章将从数字化时代背景,针对李宁品牌发展过程中遇到的问题加以分析,并总结李宁品牌发展中值得借鉴的部分,可作为同领域的参照文献使用。

论文目录

• 一、绪论
• 二、相关概念
•   （一）大众传播
•   （二）新媒体
• 三、李宁品牌数字化时代整合营销传播分析
•   （一）李宁品牌目标受众分析
•   （二）李宁品牌门户网站传播分析
•   （三）李宁品牌社会化媒体传播分析
• 四、思考建议
•   （一）提升品牌的认可度和知名度
•   （二）增强内部价值，改变赞助签约形式
•   （三）抓住时代的潮流，着力开展赞助营销策略
• 五、结语

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 杨墨

关键词: 李宁品牌,数字时代,传播

来源: 传媒论坛 2019年24期

年度: 2019

分类: 信息科技,社会科学Ⅱ辑

专业: 体育,新闻与传媒

单位: 上海交通大学

分类号: G206;G80-05

页码: 33+35

总页数: 2

文件大小: 1649K

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