基于AISAS消费者行为分析模型探讨短视频传播

论文摘要

短视频成功之道在于以用户为中心进行整合营销。文章基于短视频在互联网引流、平台竞争、内容生态三个方面的发展现状,通过AISAS消费者(用户)行为模型理论,分析短视频在对用户营销中呈现的五个环节:引起注意;产生兴趣;进行搜索;促成行动;扩散分享。强调短视频行业在迅猛发展的同时,应注意内容侵权等不良现象的监管。

论文目录

• 一、中国短视频行业发展现状
•   （一）短视频：互联网流量的重要入口
•   （二）头部平台显著，用户观看量集中
•   （三）UGC+PGC，内容生态多元化发展
• 二、AISAS消费者行为理论分析
•   （一）引起注意（Attention）
•   （二）产生兴趣（Interest）
•   （三）进行搜索（Search）
•   （四）促成行动（Action）
•   （五）扩散分享（Share）
• 结语

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 靳晓琳

关键词: 理论,短视频,传播策略

来源: 北方传媒研究 2019年06期

年度: 2019

分类: 信息科技,经济与管理科学

专业: 新闻与传媒,信息经济与邮政经济,贸易经济

单位: 山东艺术学院艺术管理学院

分类号: F713.55;F49;G206

DOI: 10.19544/j.cnki.bmyj.2019.0137

页码: 44-47

总页数: 4

文件大小: 1971K

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