导读:本文包含了洞察力营销论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:聚合营销,创始人,洞察力,幕后推手
洞察力营销论文文献综述
姚挚袈[1]（2019）在《充满洞察力的徽籍“幕后推手”——专访泓樱桃聚合营销策划创始人陈兴》一文中研究指出在时代变迁的过程中,服务模式、消费模式、盈利模式等都在悄然发生变化,人们的行为习惯也正在被时代所影响和改变。此时,如何转型?如何在竞争中推陈出新?如何成为行业翘楚并引领行业发展变革?成为企业面临的难题。"不要因为时代的变化而困惑。"泓樱桃聚合营销策划(北京)有限公司创始人陈兴如是说。诚然,除了要拥有一双善于发现新亮点的眼睛之外,还应该经常观察和学习行业中的竞争对手,找到蓝海。泓樱桃团队90%的成员是前媒体工作者,内容制作和信息传播是其主营业务。《新产经》了解到,泓樱桃互动营销从2013年开始运营,历经6年发展壮大,业务逐步覆盖到(本文来源于《新产经》期刊2019年06期）
林莹[2]（2014）在《媒体:学会用数据库点燃洞察力的宝藏——对话汉威士媒体中国数字营销CEO Eduardo Mapa Jr.》一文中研究指出在这个时代,创意仍然是创意机构的核心,参赛作品大多数出自创意机构之手。而媒体机构应该更积极的进行思考,并且充分利用自身独特的优势,媒体机构应当学会扮演创意者的角色。《中国广告》:在2014的评审过程里,给你印象最深的部分或细节是什么?你对评审的整体感受怎样?Eduardo Mapa:我很荣幸担任2014年亚洲媒体节、戛纳创意节以及戛纳幼狮中国区的评委。虽说每一次担任评委都是十分有意义的经历,但我印象最深的还是戛纳幼狮中国区的比赛。作为评委会成员之一,我们挑选出了2个最优秀的年(本文来源于《中国广告》期刊2014年09期）
Andrew,Lampitt[3]（2013）在《零售商用大数据锁定客户》一文中研究指出当你将大数据、统计模型和销售分析结合在一起会发生什么呢？如果你是美国家居用品零售商Williams-Sonoma，那么你将获得每天处理5000万行数据的能力，将能够有针对性地向大量个人消费者进行营销。 Williams-Sonoma是一家年营收接近(本文来源于《网络世界》期刊2013-01-07）
徐洪[4]（2008）在《甘肃电信客户信息挖掘与洞察力营销研究》一文中研究指出随着电信行业竞争的加剧,作为单一的固网运营商的中国电信面临的形势更加严峻。一方面传统语音业务快速流失,固定电话用户数量增长趋缓,ARPU值持续走低,增量不增收的现象日益严重。另一方面,客户的服务意识不断提升,对综合信息服务需求强烈。由此可见,面对新的市场竞争格局及客户新的需求,要保持企业的健康持续发展,我们传统的开门营业,等待客户主动上门的营销已经不能适应新的市场需求,必须建立起一套以客户为中心、以数据挖掘为基础的新型洞察力营销方法。本文采用了理论与实践相结合的研究方法。论文理论基础包括两部分,第一部分为数据挖掘的基础理论。第二部分为洞察力营销基本理论,包括洞察力营销的基本概念、目的、意义,建立针对性营销的营销模式以及如何建立基于客户关系的长期竞争力。在理论基础上结合甘肃电信1.3研究内容本文以企业战略理论为理论依据,从甘肃电信面临的竞争形势入手,结合电信企业战略转型的要求,针对现有的营销体系,提出新的、适应市场竞争和企业管理的营销体系。本文第一章为绪论部分,介绍建立新的营销体系的背景意义已基本论文的框架。第二章为本论文的理论部分。结合企业战略管理、市场营销等理论知识,论述建立适合企业的营销体系的重要性。第叁章对现状,从甘肃电信行业竞争格局、电信产品结构等方面进行分析,找出现有的粗放型客户管理和营销在市场竞争和发展中存在的问题,从而提出营销工作在新的竞争环境下企业对客户的管理和营销必须适应新的市场要求,要建立以客户为中心、以客户数据挖掘为基础开展洞察力营销的重要性。针对甘肃电信发展需求,通过对庞大的客户信息突破传统的市场细分方法,采用数据挖掘技术,刻画客户的需求特点,将客户的几十个甚至上百个变量纳入客户细分过程,综合反映对客户多方面特征的认识,从而对客户进行科学的战略分群。利用挖掘出的用户需求信息采用洞察力驱动的市场营销方法开展营销策划和针对性营销活动;针对不同分群用户设计不同套餐,同时继续通过营销过程中对客户数据的不断分析,完善和优化营销活动,以洞察客户行为为主线开展营销活动进行了论证。论文分析研究结果表明,甘肃电信应在挖掘用户需求信息的基础上,运用适合当前形势的洞察营销方法,提升企业的价值,在保存量市场的基础上,拓展新的市场,从而全面提升企业的竞争力。(本文来源于《西安理工大学》期刊2008-03-01）
Jack,Myers刘佳,编译[5]（2008）在《“我们能谈谈吗？”——对话式营销》一文中研究指出一些公司突然间表示正在探索并宣称自己独家拥有一种叫做“对话式营销”的网络营销方式。可不要把它和口碑营销混为一谈， Tom Troja 和Tom Hespos 认为对话式营销是对口碑营销的升级。他们已经组成团队，要对这个未被开发的却能影响营销的商业模式提出(本文来源于《中国经营报》期刊2008-01-28）
林桂芝[6]（2006）在《培养市场洞察力和高级营销管理人才的一本新书——《战略营销学》评介》一文中研究指出战略营销是市场营销的一个新兴学科和重要研究领域。在国外,20世纪80年代中期,战略营销专着出版,被誉为“实现成功的惟一营销体系”,包括名列《财富》500家的大型企业在内的全球数千家跨国公司将战略营销列为内训的内容。在国内,战略营销在本世纪初导入,而后相关(本文来源于《东北财经大学学报》期刊2006年05期）
周成国[7]（2006）在《危机情形下的营销——洞察力营销》一文中研究指出随着信息服务内容的不断丰富,对客户的敏锐洞察力已经成为业务推广的关键因素。电信企业首先要提高巩固老客户和发现潜在消费者的能力,在客户服务中充分利用客户信息,洞察客户需求,使业务成为客户真正需要的产品和服务。洞察客户需求是以数据分析为基础的,电信企业在精确(本文来源于《通信企业管理》期刊2006年08期）
[8]（2005）在《洞察力营销（IDM）：比客户更了解客户》一文中研究指出IDM是Insight Driven Marketing的缩写，指洞察力驱动的市场营销，简称洞察力营销。洞察力营销是一个运用数据和技术帮助企业构建更个性化并有更高利润的市场营销活动的过程。客户洞察是收集和分析客户信息，并基于这些信息设计营销过程，以此(本文来源于《人民邮电》期刊2005-04-05）
关健[9]（2001）在《嗨，你看到了什么》一文中研究指出键盘有什么好做的？ 1998年之前，键盘市场几乎被公认为是一个缺乏营销价值的“荒草甸子”：来路不明的杂牌军充斥其间，彼此的模样大同小异；几个“叫得出名字”的(本文来源于《中国计算机报》期刊2001-11-12）
洞察力营销论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
在这个时代,创意仍然是创意机构的核心,参赛作品大多数出自创意机构之手。而媒体机构应该更积极的进行思考,并且充分利用自身独特的优势,媒体机构应当学会扮演创意者的角色。《中国广告》:在2014的评审过程里,给你印象最深的部分或细节是什么?你对评审的整体感受怎样?Eduardo Mapa:我很荣幸担任2014年亚洲媒体节、戛纳创意节以及戛纳幼狮中国区的评委。虽说每一次担任评委都是十分有意义的经历,但我印象最深的还是戛纳幼狮中国区的比赛。作为评委会成员之一,我们挑选出了2个最优秀的年
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
洞察力营销论文参考文献
[1].姚挚袈.充满洞察力的徽籍“幕后推手”——专访泓樱桃聚合营销策划创始人陈兴[J].新产经.2019
[2].林莹.媒体:学会用数据库点燃洞察力的宝藏——对话汉威士媒体中国数字营销CEOEduardoMapaJr.[J].中国广告.2014
[3].Andrew,Lampitt.零售商用大数据锁定客户[N].网络世界.2013
[4].徐洪.甘肃电信客户信息挖掘与洞察力营销研究[D].西安理工大学.2008
[5].Jack,Myers刘佳,编译.“我们能谈谈吗？”——对话式营销[N].中国经营报.2008
[6].林桂芝.培养市场洞察力和高级营销管理人才的一本新书——《战略营销学》评介[J].东北财经大学学报.2006
[7].周成国.危机情形下的营销——洞察力营销[J].通信企业管理.2006
[8]..洞察力营销（IDM）：比客户更了解客户[N].人民邮电.2005
[9].关健.嗨，你看到了什么[N].中国计算机报.2001