新浪微博自媒体研究——以“李子柒”为例

论文摘要

新浪微博因其综合性、及时性、互动性、传播广泛等特点,造就了大批新媒体以及"网红"。这是李子柒收获大量粉丝的技术和平台基础。李子柒通过发布美食、手工制作等兼具"审美价值、信用价值、信息价值"的短视频,将美食做成了文化产品,通过评论、转发、免费赠送等营销方式,拥有了上千万的粉丝和平均3万余次的转发量。李子柒在以电商为模式的商业化过程中,也出现了产品质量、知识产权保护等问题,应注意提高产品质量,注重微博短视频与所销售商品的匹配性,注意版权保护延长IP周期等,以实现更好的发展。

论文目录

• 1 研究背景
• 2 李子柒微博的基本情况
• 3 李子柒微博的运营特色
•   3.1 以短视频为主要形式
•   3.2 短视频内容兼具审美价值、信息价值、信任价值
•   3.3“评论转发免费赠送”的病毒效应是李子柒吸引受众的重要途径
•   3.4 内容创意新颖是吸引粉丝的利器
•   3.5 利用关键节点形成故事创意
• 4 商业模式
•   4.1 以食品类电商为变现途径
•   4.2 经营效果
• 5 存在的问题
• 6 未来趋势与对策建议

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 李珊珊

关键词: 微博,自媒体,网红,文化产品,电商

来源: 西部广播电视 2019年22期

年度: 2019

分类: 信息科技

专业: 新闻与传媒

单位: 北京大学艺术学院

分类号: G206

页码: 24-27

总页数: 4

文件大小: 1818K

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