导读:本文包含了品牌意向论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:童装品牌,体验营销,品牌知名度,顾客重购意向
品牌意向论文文献综述
顾朝晖,籍博[1]（2019）在《童装品牌体验营销对顾客重购意向的影响》一文中研究指出研究体验式营销方法对顾客重购意向的影响程度。以西安地区童装顾客为研究对象,在相关文献梳理的基础上设计调查问卷。累计发放问卷200份,其中有效问卷188份,有效回收率达94%。通过信度检验、效度检验、相关分析、回归分析和调节作用分析等方法对统计数据进行分析,得出童装品牌体验营销对顾客重购意向具有正向影响;品牌知名度对童装品牌体验营销和顾客重购意向之间的关系具有正向调节作用。(本文来源于《西安工程大学学报》期刊2019年05期）
王静[2]（2019）在《中国版LVMH集团浮出水面 山东如意向时尚品牌华丽转身》一文中研究指出20年前,如意集团创始人邱亚夫大胆提出:争创国际一流品牌,争做国际一流企业。此言一出,业界哗然,当年如意仅是一个名不见经传的地方小厂,销售收入也不足2个亿,与国际时尚巨擘根本不在一个量级,即使在国内也算默默无闻。但20年后这句豪言却成了真。近日,为持续完善科技纺织向时尚品牌转型升级,发挥产业链集合效应,如意集团宣布在产业新动能、科技纺织、时尚品牌领域再次发力,将旗下数十亿品(本文来源于《纺织服装周刊》期刊2019年24期）
张靓婷,张兰霞,付雅然[3]（2019）在《虚拟求职社群互动与求职意向的曲线关系——雇主品牌的调节作用》一文中研究指出基于信息不对称理论和前景理论,采用394名求职者的问卷调查数据,运用规范的实证研究方法,研究了虚拟求职社群互动与求职者求职意向之间的倒U型曲线关系,并探讨了雇主品牌对上述关系的调节作用。结果表明,在控制了雇主品牌后,虚拟求职社群互动与求职者求职意向之间呈显着的倒U型关系;雇主品牌显着地调节了虚拟求职社群互动与求职者求职意向之间的曲线关系,即当企业拥有较强的雇主品牌时,虚拟求职社群互动与求职者求职意向呈显着的线性关系;而当企业拥有较弱的雇主品牌时,虚拟求职社群互动与求职者求职意向呈倒U型曲线关系。这一结果为已有的不一致的研究结论提供了较好的理论解释,同时也为企业虚拟求职社群建设实践提供了有意义的指导。(本文来源于《管理评论》期刊2019年06期）
徐夕珵[4]（2019）在《微博平台上运动员赞助认知、品牌资产及受众购买意向的关系研究》一文中研究指出赞助商利用运动员微博进行赞助营销其实是建立了一种中间关系来跟客户进行沟通和互动,虽然体育明星赞助主要的营销受众并不局限于粉丝群体,但鉴于明星效应,对明星忠诚的粉丝们才是品牌商对赞助运动员之间建立这种种间关系的主要对象。增加赞助商在运动员微博上的赞助曝光,提升粉丝们在运动员微博上对赞助信息的获取程度,有利于品牌将赞助投资转化为有影响力的内容。微博拥有千万量级粉丝的运动员对于品牌商来说是价值量巨大的,很多品牌商争相赞助体育明星,并利用运动员的微博对粉丝们传达赞助信息和赞助理念,从而达成他们的赞助营销目的。可在赞助营销中仍然存在各种阻力,究其原因,在于微博平台上运动员赞助认知、品牌资产及购买意向的关系影响机制尚未厘清,关于粉丝们在运动员微博内获取的赞助信息如何影响粉丝们的购买欲望的实证检验较为缺乏。基于此,微博平台上运动员赞助认知、品牌资产及受众购买意向的关系研究成为本文研究探讨的内容。通过文献资料查阅,本文借鉴社交媒体营销理论、体育赞助理论、品牌资产理论、消费者行为理论,选择微博平台上运动员赞助认知为自变量,赞助品牌资产为中介变量,赞助匹配为调节变量,购买意向为结果变量,构建微博平台上运动员赞助认知、品牌资产及购买意向的关系影响模型,以张继科的粉丝群体作为调研对象,运用问卷调查、统计数据分析等方法进行调研,通过张继科活动现场、微博超话主页,以及私信粉丝,共计发放489份问卷,最终有效回收300份。运用相关、回归分析等统计分析对研究假设进行验证,对本文的研究结果进行探讨和总结,并提出相关建议。本文研究结果表明:微博平台上运动员赞助认知、品牌资产及受众购买意向关系的影响机制主要包括叁部分,外部刺激变量为微博平台上运动员赞助认知,品牌资产和赞助匹配作为描述粉丝心理状态的变量反映粉丝的对运动员在微博内的赞助营销的主观认知与感受,粉丝的购买意向作为结果变量。具体影响机制表现为:(1)微博平台上运动员赞助认知对购买意向有显着的正向影响。(2)品牌资产对购买意向存在显着的正向影响。粉丝对赞助品牌所形成的品牌资产在微博平台上运动员赞助认知与购买意向之间中发挥了正向的中介作用。(3)赞助匹配在微博平台上运动员赞助认知与品牌资产之间存在显着的调节作用。具体表现在:随着赞助匹配水平的提升,粉丝们对赞助品牌资产的形成趋于稳定,赞助认知对品牌资产的正向影响将会减弱。(4)微博平台上运动员赞助认知与购买意向之间的关系是有中介的调节模型。微博平台上运动员赞助认知通过品牌资产的中介效应影响购买意向,而粉丝对赞助匹配的感知程度在其中存在调节效应有完全中介。针对结论,提出利用好社交媒体新驱动,扩大微博平台上运动员赞助认知;为粉丝创造更多互动,间接增强品牌资产;内容形式的精细搭建,提升粉丝对赞助营销的匹配认同;促进明星微博赞助营销的多样化和一致性的建议。(本文来源于《上海体育学院》期刊2019-06-20）
李文勇,张广宇,谭通慧[5]（2019）在《基于品牌认知的游客本真性体验对民宿选择意向的影响研究——以甘堡藏寨为例》一文中研究指出民宿作为新兴的非标住宿代表,以其具有地方性、本真性的生活空间,迎合了大众旅游向个性化、体验化、特色化转变的发展趋势,吸引了越来越多旅游者的关注。研究以阿坝州甘堡藏寨民宿为例,探讨了旅游者本真性体验、品牌认知与民宿选择意向之间的关系。研究发现:(1)本真性生活空间是民宿生态位中最为重要的生态因子,形成与高星级豪华酒店、经济型连锁酒店等住宿形态的生态位分化。民宿作为住宿功能性载体的基本服务可视为"保健因子",满足了旅游者的功能性需要。作为生活空间展示的本真性意义符号,满足了旅游者追求"异乎寻常"的旅游体验,属于"增强因子",这是提高旅游者住宿满意度,增强购买意愿的重要影响因素。(2)本真性体验对民宿的品牌认知具有显着影响,品牌认知进而作用于民宿选择意向。旅游者通过凝视将具有本真性的民宿生活空间文化标志进行符号化意义建构,融入伴随凝视而产生的愉悦情感,并将这些意义和体验凝聚为民宿品牌认知符号,即使离开具体化的民宿场域,带有价值性品牌认知符号依然会对旅游者的选择意向产生影响。(本文来源于《旅游论坛》期刊2019年05期）
王兆峰,鹿梦思[6]（2019）在《目的地品牌个性、旅游者自我一致性与行为意向:以凤凰古城为例》一文中研究指出目的地品牌个性是影响旅游者决策的重要因素。以凤凰古城为例,通过理论假设和构建结构方程模型,采用问卷调查的方法,发放问卷420份,回收有效问卷379份并进行分析,探讨凤凰古城的目的地品牌个性、游客自我一致性和旅游者行为意向之间的关系。研究结果显示:(1)旅游目的地品牌个性对游客自我一致性具有显着正向影响,尤其是目的地品牌个性的民族文化、生活品质和民风民俗叁个维度均具有显着正向影响。(2)游客自我一致性又对旅游者行为意向具有显着正向影响。这一结论验证了旅游目的地背景下的自我协调理论,且旅游者自我一致性在目的地品牌个性与游客行为意向之间起到中介作用,揭示了旅游目的地品牌个性对旅游者行为意向有较大的影响。因此,旅游目的地塑造品牌,树立良好的形象有利于旅游业高质量、可持续发展。(本文来源于《中央民族大学学报(哲学社会科学版)》期刊2019年03期）
耿闯闯[7]（2019）在《虚拟品牌社区顾客体验、品牌价值观一致性与顾客行为意向的关系研究》一文中研究指出随着体验经济的到来,市场竞争越来越激烈,产品的同质化也日益增加,如何将自己的产品与其他产品区分开来,构成差异化竞争优势成为企业营销研究的关键话题。在体验经济时代,顾客体验成为成为消费或者服务过程中构建品牌价值的关键环节,越来越受到企业的重视。随着网络的快速发展,以网络为基础的互联网平台成为企业与消费者沟通的工具,由此形成了顾客体验的新模式,使得体验不再受空间和时间限制。传统情况下顾客只能到线下实体店进行体验,然而这些体验和感受的信息被分散,规模小难以聚合。在知识经济时代下,只有快速响应顾客新需求才能占据和稳定市场。按照资源基础观,基于互联网的线上互动社群平台实现了聚集广大顾客的功能,这种集聚效应为挑选资源和快速的响应顾客提供了充分的第一手信息。基于此,本研究以虚拟品牌社区为研究背景,从体验营销的角度出发,基于SOR理论、价值认同理论和一致性理论研究虚拟品牌社区顾客体验营销对顾客品牌价值观一致性和顾客行为意向的影响。探讨不同层次的顾客体验对于品牌价值观一致性的构建和顾客行为意向的影响是否存在差异。为此本文对虚拟品牌社区顾客体验的维度进行了重新的划分,按照体验的程度由低到高依次为认知体验、互动体验、情感体验。本文的研究结果表明:首先,通过探索性因子分析验证了虚拟品牌社区顾客体验的维度包括认知体验、互动体验和情感体验叁个方面;其次,认知体验、互动体验、情感体验显着正向影响顾客行为意向,其中情感体验对于顾客行为意向的影响大于认知体验对顾客行为意向的影响,而认知体验又大于互动体验;再次,顾客品牌价值观一致性的中介作用得到验证。最后,基于上述的结论,为企业走出产品同质化,建立品牌价值观优势,增加顾客消费行为意向提出了叁点管理启示:科学有效的推动虚拟品牌社区建设;在品牌营销的中应该重视品牌价值观的宣传;针对消费者对品牌概念进行价值定位。然后,分析研究局限并指出未来可能的研究方向。(本文来源于《兰州财经大学》期刊2019-05-11）
米云云[8]（2019）在《公益营销对网络用户的品牌态度及购买意向影响研究》一文中研究指出作为一种创新型营销方式,公益营销把企业社会责任和市场营销活动有效结合,实现了将运营成本转化为经济效益的重大改变,促进了企业和社会的共同发展。随着公众消费观念的转变,公益营销成为了企业树立形象、扩大知名度和美誉度的重要营销战略,我国企业也逐渐开始采用公益营销策略,但是大多数企业并未取得预期效益。从现有的研究成果来看,大多数学者是认同公益营销能对企业经济效益产生影响,但是哪些因素影响公益营销的效益还没有一个统一结论。在此背景下,本文以网络用户作为研究对象,实证分析公益营销哪些因素影响这个具有高文化、强互动社交性、关心社会环境等特点的主流消费群体。在研究中,选取了用户对公益事业态度、用户对公益营销动机感知、用户涉入度、企业可信度、公益时间、公益领域、在线联结强度和捐助方式八个因子作为自变量,品牌态度作为中介变量,用户购买意向作为因变量,分析自变量对因变量的直接影响以及以品牌态度为中介变量对因变量的间接影响。其中,品牌态度从情感和认知两个维度测量。利用SPSS23.0和AMOS21.0统计分析软件对问卷调查数据进行分析,发现除企业捐助方式外,用户对公益事业的态度、用户涉入度、企业可信度、公益时间等因素均直接或间接影响用户购买意向;当各因素影响用户品牌态度时,在线联结强度对品牌认知态度的影响效应最大,用户涉入度则对品牌情感态度影响效应最大,用户涉入度、企业可信度和在线联结强度叁个因子均能直接和间接影响用户购买意向,而用户对公益事业态度、用户对公益营销动机感知、公益时间和公益领域仅能通过品牌态度间接影响用户购买意向。基于数据分析结果,为提高公益营销效益,本文提出可提高企业可信度、选择用户高涉入度产品开展公益营销和提高社区在线联结强度等实践建议。(本文来源于《北京邮电大学》期刊2019-05-01）
方瑀绅[9]（2019）在《大学生与网购品牌行为意向之研究:以广东省大学生为例》一文中研究指出电子商务兴起已成为现今企业进行网络营销不可或缺的渠道,消费者对网购方式将是影响企业收益与竞争力的关键因素。本研究探讨大学生群体对于网购品牌行为之"品牌价值"、"质量价值"、"服务价值"等叁个构面因素,经由在线问卷调查方式取得536份有效样本问卷,进行独立T检定和ANOVA分析。研究结果:(1)"品牌价值"呈现显着差异且女生高于男生;(2)有网购实务经验值的学生,大四学生对"品牌价值"呈现显着差异;(3)学生每月可支配零用钱与"品牌价值"和"质量价值"呈现显着差异;(4)学生每月可支配零用钱以601-1000元人数最多,1001-1500元其次;(5)网购频次多寡则与品牌对于大学生消费行为决策无显着差异。(本文来源于《Proceedings of 2019 5th International Conference on Humanities and Social Science Research (ICHSSR 2019)（Advances in Social Science, Education and Humanities Research，VOL.319）》期刊2019-04-26）
Natchaya,Damrongrat[10]（2019）在《中国消费者线上购买海外品牌产品商家选择意向影响因素研究》一文中研究指出如今,电子商务所展现出来的巨大潜力备受全球企业的关注。由于中国将成为全球最大的零售市场并且拥有全世界最强的电商购买力,因此众多外国企业希望作为商务合作伙伴加入到中国市场。由于中国市场和中国跨境电子商务的在线平台具有其独特的风格,打入中国电子商务市场对外国企业来说是个巨大的挑战。因此,本研究旨在深入了解跨境电子商务商店与中国消费者之间的关系。商店形象是线上零售市场管理和营销的重要环节之一。了解消费者对电子商务商店形象的整体感知是至关重要的,因为人们对于商店形象的感知最终将影响消费者是否决定选择这家网上商店进行消费。因此,这项研究的目的是调查中国消费者在线上购买海外品牌产品时对商家选择的意向。本研究以计划行为理论(Theory of Planned Behavior)、S-O-R模型和网络口碑理论(eWOM)为依据,开发了一套综合模型。本研究采用了定量研究方法,通过问卷调查的方式实施。本文中包括前人在线零售业研究中的成熟量表,并经过适当调整。本文的研究样本来自于具备通过跨境电商购买海外品牌产品经验的中国消费者(在中国朋友及线上商店的帮助下,根据消费者的意愿进行非随机抽样问卷调查),向他们发放并回收500份调查问卷,其中有效问卷393份。本研究采用SPSS 23.0软件,对样本进行描述性统计刻画样本特征分析,并采用bootstrap5000方法检测在线顾客评论的调节效应;同时,利用AMOS 21.0软件进行探索性因子分析、验证性因子分析、结构方程模型(SEM),并通过回归分析法以检测模型和分析数据的准确性。调查结果表明,网上商店的形象优劣对消费者进行网上商店选择的意向和建立信任感都有显着的积极影响。消费者对网店的信任还对网上商店选择意向有着显着的正向影响。此外,消费者的信任还在确立网上商店形象和网上商店选择意向之间起到中介的作用。另外,在线顾客评论在网上商店形象和消费者信任以及消费者信任和网上商店的选择意向之间均产生了显着的调节作用。本文的研究价值在于强化了对中国跨境电商领域中3个变量之间显着相互作用的理解,即网上商店形象、顾客信任、在线顾客评论与网上商店选择意向的内在关联。这项研究的成果可以帮助外国公司了解中国跨境电商市场,帮助他们更好的与中国客户开展业务,同时帮助营销人员更多的重视网上商店形象建设与维护,改善营销策略,进而迎合海内外合作伙伴与中国消费者的需求。(本文来源于《华南理工大学》期刊2019-04-15）
品牌意向论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
20年前,如意集团创始人邱亚夫大胆提出:争创国际一流品牌,争做国际一流企业。此言一出,业界哗然,当年如意仅是一个名不见经传的地方小厂,销售收入也不足2个亿,与国际时尚巨擘根本不在一个量级,即使在国内也算默默无闻。但20年后这句豪言却成了真。近日,为持续完善科技纺织向时尚品牌转型升级,发挥产业链集合效应,如意集团宣布在产业新动能、科技纺织、时尚品牌领域再次发力,将旗下数十亿品
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
品牌意向论文参考文献
[1].顾朝晖,籍博.童装品牌体验营销对顾客重购意向的影响[J].西安工程大学学报.2019
[2].王静.中国版LVMH集团浮出水面山东如意向时尚品牌华丽转身[J].纺织服装周刊.2019
[3].张靓婷,张兰霞,付雅然.虚拟求职社群互动与求职意向的曲线关系——雇主品牌的调节作用[J].管理评论.2019
[4].徐夕珵.微博平台上运动员赞助认知、品牌资产及受众购买意向的关系研究[D].上海体育学院.2019
[5].李文勇,张广宇,谭通慧.基于品牌认知的游客本真性体验对民宿选择意向的影响研究——以甘堡藏寨为例[J].旅游论坛.2019
[6].王兆峰,鹿梦思.目的地品牌个性、旅游者自我一致性与行为意向:以凤凰古城为例[J].中央民族大学学报(哲学社会科学版).2019
[7].耿闯闯.虚拟品牌社区顾客体验、品牌价值观一致性与顾客行为意向的关系研究[D].兰州财经大学.2019
[8].米云云.公益营销对网络用户的品牌态度及购买意向影响研究[D].北京邮电大学.2019
[9].方瑀绅.大学生与网购品牌行为意向之研究:以广东省大学生为例[C].Proceedingsof20195thInternationalConferenceonHumanitiesandSocialScienceResearch(ICHSSR2019)（AdvancesinSocialScience,EducationandHumanitiesResearch，VOL.319）.2019
[10].Natchaya,Damrongrat.中国消费者线上购买海外品牌产品商家选择意向影响因素研究[D].华南理工大学.2019