我国邮轮旅游市场推广策略

论文摘要

近年来我国邮轮旅游快速增长,引起了国家对邮轮旅游产业的重视。东西方文化的差异、游客对邮轮产品认识的偏差、客源市场的不成熟等是造成我国邮轮旅游市场发展仍不平衡、不充分、不成熟的原因。从邮轮旅游发展历程出发,对我国邮轮旅游市场现状和发展规律进行分析,进而可以构建起包括"游客数据体系、内容体系、渠道体系、公共关系"在内的邮轮旅游市场推广体系,同时提出创建有效信息管理市场、打造优秀的市场推广团队、加强品牌管理注重渠道提升等适宜的市场推广策略。

论文目录

• 一、世界邮轮旅游发展历程
•   （一）引进期
•   （二）成长期
•   （三）成熟期
• 二、中国邮轮旅游市场发展现状
•   （一）政策扶持，市场发展机遇优势凸显
•   （二）市场消费升温，发展前景广阔
•   （三）客源市场发展潜力大，分布相对集中
•   （四）游客消费偏好特征明显
•   （五）市场尚未成熟，机遇与挑战并存
• 三、中国邮轮旅游市场推广体系设计
•   （一）中国邮轮旅游市场推广体系设计原则
•     1. 集中性原则
•     2. 连贯统一原则
•     3. 差异性原则
•     4. 系统整合原则
•   （二）中国邮轮旅游市场推广模式
•     1. 游客数据体系
•     2. 内容体系
•     3. 渠道体系
•     4. 公共关系
• 四、中国邮轮旅游市场推广策略
•   （一）创建有效信息管理市场
•   （二）打造优秀的市场推广团队
•   （三）加强品牌管理，注重渠道提升
•   （四）采取适宜的市场推广实施策略
• 五、结语

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 陈咏梅,张梦娜

关键词: 邮轮旅游,旅游市场,市场推广

来源: 北华大学学报(社会科学版) 2019年06期

年度: 2019

分类: 社会科学Ⅱ辑,工程科技Ⅱ辑,经济与管理科学

专业: 公路与水路运输,交通运输经济,旅游

单位: 集美大学工商管理学院旅游管理系,中国海洋大学经济学院

基金: 福建省社科规划项目“基于点—轴系统的厦门国际邮轮母港城的功能区空间布局研究”(2013B062),福建省科技厅(软科学)项目“‘互联网+’时代的福建省海洋旅游与文化产业发展模式创新研究”(2016R0066)的阶段性研究成果

分类号: F552;F592

DOI: 10.19669/j.issn.1009-5101.2019.06.0013

页码: 95-99

总页数: 5

文件大小: 161K

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