农业企业营销投入对企业绩效的影响研究——基于A股农业上市公司的证据

论文摘要

营销投入对农业企业可持续发展起着至关重要的作用。基于沪深A股农业上市公司2009-2017年的非平衡面板数据,运用随机效应模型,考察了营销投入对农业上市公司绩效的影响效应及其滞后性。研究发现:（1）当期营销投入显著负向影响农业上市公司绩效;（2）营销投入能够改善农业上市公司未来绩效,滞后一期的营销投入对公司绩效具有显著的正向影响。建议农业企业既要重视营销投入以提升未来绩效,也要在财务上做好统筹安排,弱化当期营销投入的负面影响,同时应加强营销创新以顺应消费环境和消费潮流的变化。

论文目录

• 一、文献综述
•   （一） 营销投入正向影响企业绩效
•   （二） 营销投入负向影响企业绩效
•   （三） 营销投入与企业绩效存在非线性关系
•   （四） 文献评述
• 二、研究设计
•   （一） 研究假设
•   （二） 样本选择与数据来源
•   （三） 变量说明
•     1.企业绩效:
•     2.营销投入:
•     3.控制变量:
•   （四） 模型设计
• 三、实证分析
•   （一） 描述性统计分析
•   （二） 实证结果与分析
•   （三） 稳健性检验
• 四、结论与建议
•   （一） 结论
•   （二） 建议

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 胡学良

关键词: 营销投入,农业上市公司,企业绩效,滞后效应

来源: 中南财经政法大学研究生学报 2019年S1期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学

专业: 农业经济,企业经济

单位: 中南财经政法大学工商管理学院

基金: 2019年中南财经政法大学研究生创新教育计划项目硕士生实践创新课题:农业上市公司金融化对企业价值的影响研究——基于投资者信心的中介效应分析(项目编号:201911016)。本文系部分研究成果

分类号: F324;F274

页码: 46-53

总页数: 8

文件大小: 1175K

下载量: 28