传统媒体借助短视频提升传播力的策略分析

论文摘要

在融媒体时代,短视频凭借庞大的用户市场、强大的资本扶持、有效的导流作用和商业价值为传统媒体开拓"新蓝海"提供了机遇。面对短视频平台和内容的影响力,传统媒体顺势而为,化变量为增量,寻求在新渠道、新平台上的传播力和影响力。本文从短视频行业现状、传统媒体的探索与困境出发,探讨如何真正将短视频这一传播形态转化为传统媒体转型的有力利器。

论文目录

• 一、短视频领域成为传统媒体直面市场竞争的练兵场
• 二、传统媒体与短视频融合方式的初步探索
•   （一）借船出海：入驻各大短视频平台
•   （二）造船出海：打造自有短视频平台
• 三、传统媒体发展短视频的困境
•   （一）观念的“变”与“不变”
•   （二）互动语态匮乏
•   （三）全媒型人才短缺
•   （四）盈利模式模糊
• 四、传统媒体借力短视频的策略
•   （一）转变观念，深耕内容
•   （二）丰富形态，加强互动
•   （三）整合资源，吸引人才
•   （四）拓宽盈利渠道，创造社会价值
• 五、结语

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 陈鹏,代舒涵

关键词: 传统媒体,短视频,策略

来源: 现代视听 2019年12期

年度: 2019

分类: 信息科技

专业: 新闻与传媒

单位: 南开大学传播学系

分类号: G206

页码: 5-9

总页数: 5

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