体验营销对品牌传播的正面推动

论文摘要

互联网信息技术的迅猛发展,使新媒体传播形态成为品牌企业寻求突破营销的重要途径。相较于传统媒体,新媒体同品牌营销在用户体验环节的关联更加紧密,具有符合大众生活需求碎片化、突破时间地域限制、用户获取信息更主动及市场细分类别个性化等显著特点。所以当前的品牌传播可从更新品牌主题理念、结合地区特色布局市场、建构个性化互动渠道、充分挖掘用户数据四个方面着眼,突破过往品牌体验营销受制于传播媒介体量不大、功能单一、范围有限的困境,实现品牌营销与用户体验的互利共赢。

论文目录

• 一、传统媒体在营销中的单向传播劣势
•   （一）忽略情感因素
•   （二）地域限制了感受
•   （三）缺乏有效沟通方式
• 二、新媒体技术能为体验营销提供便利
•   （一）更加符合大众休闲生活碎片化的需求
•   （二）打破壁垒实现实时互动
•   （三）媒介受众获取新媒体信息更具主动性
•   （四）新媒体市场细分类别完善，突显个性化
• 三、新媒体时代品牌体验营销的实现路径
•   （一）树立以消费者为中心的品牌主题推介理念
•   （二）针对品牌突出优势，结合地区特色布局市场
•   （三）建构企业与消费者的个性诉求渠道
•   （四）充分挖掘用户信息数据，寻求量化品牌的价值因子
• 结语

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 李维婉

关键词: 新媒体,品牌营销,用户体验,措施方案

来源: 北方传媒研究 2019年06期

年度: 2019

分类: 信息科技,经济与管理科学

专业: 新闻与传媒,企业经济

单位: 吉林大学新闻与传播学院

分类号: G206;F274;F273.2

DOI: 10.19544/j.cnki.bmyj.2019.0130

页码: 19-21

总页数: 3

文件大小: 1447K

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