桐庐县分水镇人民政府浙江杭州311519
摘要：构建科学的党建宣传互动传播传播格局提高党刊宣传影响力是发扬党科学民主进步思想的重要渠道，党刊作为联系群众与党组织及其工作人员重要的沟通媒介和桥梁，有助于促进群众提高对党工作内容、工作计划等方面的理解和支持，是落实党基础建设工作的有效辅助措施。为了得到更多基层群众读者的肯定和支持，同时也是完善党刊的宣传互动传播格局，提高党刊宣传影响力是当前党组织需要重视的工作之一。本文将从几方面入手，浅谈如何有效构建党建宣传互动传播格局提升党刊宣传影响力。
关键词：党建宣传；党刊影响力；策略
当前社会不同类型期刊的社会大众阅读情况反映出：人民群众对党刊的阅读频率较低，党刊与娱乐杂志、文学期刊等等相比而言，其阅读受欢迎度、群众知晓度、社会公信度以及影响力都比较处于劣势。因此，提高党刊宣传影响力势在必行。然而随着电子产品的不断更新，新型媒体也如雨后春笋般横空袭来，在微博、微信公众号等新媒体的强烈影响下，党刊的生存与发展也受到了史无前例的挑战。如何有效构建党建宣传互动传播格局提升党刊宣传影响力已经成为党刊发展的必要探究课题，下文将针对这一课题从如何创新党刊内容、党刊宣传方式等方面展开论述。
一、创新党刊宣传内容，提高党刊质量
现代中国社会时刻都在不断地积极地向前发展着，党组织及其工作人员的各项工作也都是为了建设和谐富强的社会主义社会而努力，因此作为宣传党重要思想、体现党工作内容的重要宣传媒介，党刊也需积极创新期刊内容，不断推陈出新以实现与党先进理念同步发展。创新党刊宣传内容同时也是党刊提高自身宣传质量的体现，通过增加党刊内容的及时性、易读性、新颖性、群众参与性、党建宣传互动性……提高党刊宣传影响力[1]。与此同时，相关党政部门在党刊宣传工作方面的相关政策支持也是促进党刊创新发展的重要影响因素，因此积极树立党组织工作人员科学的党刊宣传观念，能够合理指导党刊设计和发行工作的开展。
二、转变党刊发行的传统方式，探究市场营销的有效手段
党刊不同娱乐杂志周刊，后者具有发行量大、内容以娱乐大众为主并且更新迅速等特点，作为党核心思想和工作内容的宣传媒介，致使党刊不能采用其他周刊市场营销方式。党刊是特殊存在的宣传刊物，提高其在社会群众中的宣传影响力可以通过低价发行的营销策略。在期刊快速更迭换代的当今社会，传统的党刊发行方式已经不具备竞争力，只有积极探究市场营销的有效手段方可保障党刊的发行量[2]。例如，租报发行、短期赠阅、订阅折扣、捆绑促销等方式，亦或者是免费阅读报刊专栏、党刊阅读角等为社会群众创设随手阅读党刊、免费阅读的基础设施条件。同时，保障党刊发行资金、缓解党刊发行所承受的政策压力和经济压力也是提高其宣传影响力的必要前提。
三、探索党刊新型公关方式，加强宣传影响力度
广告收入和期刊发行利润是大众媒体主要的资金来源，与其不同，党刊宣传的核心目的是扩大党刊群众阅读基础、提高对群众的思想影响力和培养社会整体的政治素养。因此党刊品牌形象创设和社会公信度维护极其重要，在此基础上才能进一步探索增强期刊宣传影响力的有效措施。适当的公关活动有助于提高党刊社会认可度，除了一律禁止不正当的宣传行为，相关党组织还需健全党刊管理机制、完善党刊运行程序以及设置相应的惩罚奖赏规则等。
1、开设党建宣传互动平台，举办大型宣传活动
作为党组织政治主张和政治精神向外界传达的主要媒介之一，党刊本质是服务于社会群众、旨在促进党组织与群众的交流和互助。然而，党刊也可以成为面向社会全体的兼具娱乐性和教育性的读物。开设党建宣传互动平台，加强与群众的沟通和交流能够有效提高党刊的群众参与性，从而提高党刊的宣传影响力[3]。打造新型的党建宣传与群众互动机构和组织，完善党刊读者服务部门相关机构运行机制，培训具有专业能力、较强沟通能力的工作人员等等，以保证为广大热爱党刊阅读的群众提供最为优质的服务。同时，在具有特殊纪念意义的日子举办大型党刊宣传活动也是扩大党刊群众阅读基础和影响力的有效公关措施。例如，在一年一度的建刊周年纪念日或者是世界阅读日，党刊管理部门可以组织开展“一起朗读”的大型读者参与活动。通过邀请部分群众或者由读者自愿报名参与的方式，组织参与者在指导的活动场地上进行党刊面对面朗读活动，再由党刊主编为参与者颁发纪念品。
2、结合文艺体育时事对党刊采取热点公关宣传
例如，在里约奥运会期间党刊可以通过对赛况的实时报道结合中国奥运健儿的优秀表现向读者宣扬奋力拼搏的奥运精神和爱国主义思想熏陶。借助里约奥运会、巴西世界杯、冬奥会、中国青年歌手大赛、全国青年科技创新大赛等等诸多文艺、体育、科技活动的举办，有效地为党刊刷新社会大众对其存在的传统刻板印象。另外，党刊还可以通过各大赛事官方指定媒体的身份参与活动的举办或者独家报道相关比赛活动，树立积极向上、富有正能量的媒体品牌形象，提高自身的影响力。
3、宣传党刊发展历程，以自身历史文化底蕴感染读者
党刊自身的发展历程本就是其与生俱来的文化魅力和财富，通过时间的沉淀和历史的磨炼，党刊的先进事迹和光荣历史早已酝酿成其独特的优势。向社会群众和广大读者展示自身的发展历程，有助于在读者阅读时诱发其产生情感共鸣、被党刊的独特文化魅力所吸引，提高读者对党刊阅读的喜爱和兴趣。党刊编辑工作者可以将往期发表过的独家报道、重大新闻、具有标志性意义的文章整理归纳，制成回忆集，便于更多的读者了解党刊的过去和自身的文化内涵及其素养。
4、开创品牌合作先河，实行“名人”公关推行策略
在党刊公众品牌形象的树立和推广过程中，善于利用明星、著名政治评论家、著名研究学者等等名人为党刊的社会影响力提高添砖加瓦，不仅是对党刊发展的推动，对名人本身积极向上的社会形象的维护也具有重要作用。党刊实行“名人”公关推行策略、为名人提供才能发展和表现的又一大舞台，有利于名人巩固自身对外阳光的健康的公众形象，同时又由于名人参与的记者招待会、粉丝见面会、广告宣传、综艺活动、宣传片等多样的宣传活动使得党刊的宣传影响力有显著的提高。
5、开设“致歉与订正”专栏，在反思中发展
为了延续党刊的生命周期、长久保持发展的生机和活力——这就要求党刊相关工作人员应积极反思每一期内容中的不足之处并且探寻改进方法，在反思和解决问题中才能够保障党刊的可持续发展。开设“致歉与订正”专栏并不是党刊的先例，国内外各知名的优秀报刊早已开通这样的读者意见反馈渠道以及对自身错误及时纠正的平台。由实践经验总结可知，通过及时对党刊自身的纰漏之处进行及时修改且公开道歉，不仅是提高党刊内容质量的重要措施，更是体现了党刊对读者的负责，有助于提高党刊的社会公信力和宣传想象力。“致歉与订正”专栏有助于让读者看到党刊工作人员的工作态度，增强社会群众对党刊宣传内容的认可和信任，对提高党刊宣传影响力的具有重要作用。
四、结语
随着二十一世纪现代信息技术的不断更新，多样的新闻媒体也如波涛般袭来。面对史无前例的生存与发展双重严峻的挑战，党刊唯有不断的变革和自我完善以达到激发读者阅读兴趣、贯彻核心政治思想和提高宣传影响力的发展目标。党刊是党组织的政治主张和政治精神高度凝结的体现方式，构建党建宣传互动传播格局是保障党刊提高公众影响力的有力措施。
参考文献：
[1]阿克顿：《自由与权力》[M]，北京：商务印书馆，2001年版
[2]邓小平文选：第2卷[M]，北京：人民出版社，1994年版.