农产品区域品牌建构及传播策略研究——以砀山酥梨为例

农产品区域品牌建构及传播策略研究——以砀山酥梨为例

论文摘要

随着人们生活水平的提高,农产品的市场需求也由紧缺阶段向宽裕阶段过渡,消费者对于天然无公害的农产品质量要求也日益提升,更加注重对农产品品牌的选择,因此建构农产品区域品牌对农产品的发展有着重要的战略意义。

论文目录

  • 一、农产品区域品牌建构的意义
  • 二、砀山酥梨区域品牌建构现状问题分析
  •   (一)农产品区域品牌文化建设并不完善
  •   (二)农产品区域品牌市场定位模糊
  •   (三)农产品区域品牌包装过于陈旧,缺乏地方特色
  •   (四)各种活动未能形成合力进行有效的宣传推广
  • 三、砀山酥梨区域品牌传播策略
  •   (一)加大对农产品区域品牌文化的建构
  •   (二)准确定位农产品区域品牌目标市场
  •   (三)对农产品区域品牌包装进行差异化设计
  •   (四)整合区域品牌活动,扩大区域品牌传播渠道
  • 结 语
  • 文章来源

    类型: 期刊论文

    作者: 董辩辩,黄凯

    关键词: 砀山酥梨,区域品牌建构,传播策略

    来源: 广西民族师范学院学报 2019年06期

    年度: 2019

    分类: 社会科学Ⅱ辑,经济与管理科学

    专业: 农业经济

    单位: 安徽工程大学艺术学院

    基金: 安徽省高校人文社科重大项目“高校促进安徽非物质文化遗产传承的路径研究”(sk2014zd015)

    分类号: F323.5;F326.13

    DOI: 10.19488/j.cnki.45-1378/g4.2019.06.011

    页码: 39-41

    总页数: 3

    文件大小: 1983K

    下载量: 328

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