导读:本文包含了市场营销决策论文开题报告文献综述、选题提纲参考文献，主要关键词:市场营销,支持系统,模糊,数学,互联网,市场,市场分析。
市场营销决策论文文献综述写法
陈琪[1]（2018）在《基于市场营销决策支持系统设计》一文中研究指出有效开展市场营销工作对企业的产品销售会有重大贡献,能很大程度上提升企业的经济效益。企业在日常经营的过程中会承担一系列的风险,所以必须从市场营销决策入手,尽可能降低企业营销风险。结合市场营销的系统主要功能,针对市场营销决策支持系统的功能结构进行设计,构建了市场营销决策支持系统的结构方案,通过该系统的应用实例分析验证了系统的可靠性与稳定性,在实际应用中具有一定的推广价值。(本文来源于《微型电脑应用》期刊2018年12期）
杨晓丹[2]（2018）在《G公司市场营销决策支持系统设计研究》一文中研究指出G公司作为一个全球性的公司,在市场营销决策中,多数还是侧重营销数据的管理和汇总,对各种数据的分析,只有传统的预测方法以及部分的数据挖掘的工作,很多时候无法得到精准的信息,导致市场营销策略的失败,营销成本升高,降低用户满意度,无法获取竞争优势。基于数据驱动的基础上完善现有的市场营销决策支持系统(DD-MDSS)对G公司来说是非常必要的。本文在分析G公司营销决策支持系统的基础上,结合当前的理论界的发展,以及利用最近的大数据挖掘的技术,提出了完善G公司营销决策支持系统的解决方案。主要改善的内容如下:(1)市场分析。在市场分析模块中我们主要是基于SWOT的模型基础上做了改进,主要是因为SWOT模型提出很久了,受到时代的限制。今天的公司会更加强调组织过程。SWOT模型没有考虑到企业改变现状的积极性,本文对现有的SWOT进行升级,在之前的机会,威胁,劣势,优势上面有增加了几个维度,分为为:机会成本、错过的机会、机遇迭加、丧失的机会。帮助我们更好的定位目标市场。(2)客户细分。客户细分可以让营销更加精准,从而降低企业成本,提升用户满意度。本文基于LRFMC的模型上再使用K-means的聚类算法来对客户进行细分,并针对不同客户群体制定定制化的营销方案。首先本文基于RFM的模型基础上,提出了针对G公司的产品特色增加了2个维度,L(会员等级)和C(单品订购数量),进行打分,然后K-means聚类算法将客户分为重要保持客户,重要发展客户,重要挽留客户,普通价值客户以及低价值客户,再分解分类制定营销活动的应用方案。(3)销售预测。销售预测主要是根据一定的方法和模型对历史数据进行分析,然后估测出未来的销售额,从而可以指导企业进行生产和运营方向的计划制定。在本文中主要是基于ARIMA模型的基础上,又把预测出来的数据作为BP神经网络的输入参数,得到预测的销售数据,证明基于ARIMA模型上的BP神经网络的优化能更好的提升预测的准确度。(4)营销业绩考核。营销业绩考核主要针对销售结果进行定期评价和考核,目的是根据营销计划和实际效果来找到成功的模式进行复制,辅助营销活动按照营销收益和效率进行决策。本文基于G公司现有的基础上,定义的考核的统一口径,加入SMART的考核原则,让各个渠道的营销业绩可以进行横向的对比,提升了营销活动的效率。(本文来源于《东南大学》期刊2018-05-23）
林捷[3]（2017）在《电力市场营销分析理论研究及决策支持系统》一文中研究指出本文就电力市场营销分析理论和决策支持系统进行分析管理,以供专业人士进行参考。(本文来源于《现代国企研究》期刊2017年18期）
程传荣[4]（2017）在《智能家居在中国市场营销渠道选择的决策分析》一文中研究指出目前国内智能家居产品基本以商用为主,如酒店及地产开发商等,还未能真正进入家居消费时代,早期的智能家居市场充斥的实质主要是"家庭自动化产品",即一些电动、遥控或场景控制操作,控制对象主要以灯光,窗帘和只能影音为主,功能单一,价格昂贵。由此可见,我国早期的智能家居市场主要以商业应用为主,且定位高端奢侈市场,行业发展至今,该状况未有实质性变化,近期,某些智能家居厂商摒弃了(本文来源于《科技视界》期刊2017年25期）
王禹,李晓燕[5]（2016）在《模糊数学在茶叶市场营销决策中的应用》一文中研究指出随着我国人民生活水平的提高,茶叶在市场中所占有的份额也越来越大,为了更好地经营茶叶市场,需要使用模糊数学法对市场上的各类茶叶销售情况进行分析,通过得出的有效数据分析各类茶叶的表现情况,为企业以后的市场营销决策提供科学依据。下面就对模糊数学在茶叶市场营销决策中的应用进行分析,了解模糊数学的基本方法,同时以茶叶为研究对象,希望会有更多的人掌握这种分析方法。(本文来源于《福建茶叶》期刊2016年09期）
刘非[6]（2016）在《基于模型库的市场营销决策支持系统实现机制》一文中研究指出目前,市场营销工作有效展开,对企业的产品销售工作做出重要贡献,在一定程度上提升企业的经济效益。因企业在日常经营和营销活动中必须承担一系列风险,必须完善市场营销工作,制定最佳的市场营销规划和方法,尽可能降低企业营销风险。文中从市场营销系统的主要功能入手,采用面向对象的办法创建MMDSS系统的方法,并针对MMDSS中的数据库、模型库等系统展开设计,提出应用市场营销决策支持系统实例验证其可行性和可靠性。(本文来源于《自动化与仪器仪表》期刊2016年06期）
张琳[7]（2016）在《模糊数学在茶叶市场营销决策中的应用》一文中研究指出对茶叶消费者的消费行为进行分析与调查,是当前茶叶生产销售企业制定市场策略、作出营销决策的重要参考依据。消费者的消费行为是一种"模糊"的市场现象,具有多样性和不确定性,因此,无法找到准确的行为参考模式对消费者行为进行界定,不适用传统的统计学方法对其进行定量分析。近年来,模糊数学得到越来越多的茶叶生产营销企业的认可和重视,使用模糊数学已经成为一种非常实用而且简单有效的方法。本文将通过对茶叶市场的生产和销售状况进行分析,探索出在茶叶的市场营销过程中如何运用模糊数学的方法对茶叶营销更好地作出决策。(本文来源于《福建茶叶》期刊2016年03期）
程源,余海涛,支程佳[8]（2016）在《专用车辆市场营销决策的改革与发展方向》一文中研究指出专用车辆是服务于专项领域运输需求的车辆,能够为各个特定行业提供必要的运输条件,满足社会对物资调配与人员运输的需求。我国是汽车消费市场大国,但近年来专用车辆市场营销收益不够理想,尚未达到经销商预定的销售目标,影响了车辆市场可持续发展的趋势。结合专用车辆市场发展现状,本文分析了市场营销决策的发展趋势,提出了符合专用车辆市场特点的营销改革对策。(本文来源于《中国商论》期刊2016年02期）
卢雪芹[9]（2015）在《简论网络环境下市场营销决策与决策支持研究》一文中研究指出企业销售决策支持系统大大提升了企业的营销水平,销售活动涉及的许多问题具有相当的不确定性。为帮助企业在竞争日趋激烈的环境中制定最优决策或最满意的营销策略,为企业提供一种分析销售因素关系及其变化规律,开发用于销售决策支持的系统势在必行。"互联网+"时代的到来,"大众创业,万众创新"的国内经济新环境,企业的市场营销环境随之发生巨大变化。在此基础上,对企业的管理信息系统做了简要分析,并在此基础上提出了完善营销决策技术的几项对策。(本文来源于《信息与电脑(理论版)》期刊2015年21期）
李贤俊[10]（2015）在《市场营销管理与决策支持系统的研究与实现探微》一文中研究指出由于我国市场经济体制的不断发展,我国的企业面临着更大的机遇与挑战。在不断涌现的发展机遇之时,我国的企业必须要对企业管理重视起来,加强企业管理的力度,从而提升企业在行业之中的竞争力。市场营销管理是企业管理中的重要内容,直接决定了企业的经济效益,对于企业的发展也有着至关重要的作用。市场营销之中的决策支持系统能够帮助企业获取市场环境中的信息与资源,从而实现精准市场调研,提升市场营销管理的水平。本文对市场营销的管理和决策支持系统展开研究,并得出相应结论。(本文来源于《商场现代化》期刊2015年24期）
市场营销决策论文开题报告范文
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
G公司作为一个全球性的公司,在市场营销决策中,多数还是侧重营销数据的管理和汇总,对各种数据的分析,只有传统的预测方法以及部分的数据挖掘的工作,很多时候无法得到精准的信息,导致市场营销策略的失败,营销成本升高,降低用户满意度,无法获取竞争优势。基于数据驱动的基础上完善现有的市场营销决策支持系统(DD-MDSS)对G公司来说是非常必要的。本文在分析G公司营销决策支持系统的基础上,结合当前的理论界的发展,以及利用最近的大数据挖掘的技术,提出了完善G公司营销决策支持系统的解决方案。主要改善的内容如下:(1)市场分析。在市场分析模块中我们主要是基于SWOT的模型基础上做了改进,主要是因为SWOT模型提出很久了,受到时代的限制。今天的公司会更加强调组织过程。SWOT模型没有考虑到企业改变现状的积极性,本文对现有的SWOT进行升级,在之前的机会,威胁,劣势,优势上面有增加了几个维度,分为为:机会成本、错过的机会、机遇迭加、丧失的机会。帮助我们更好的定位目标市场。(2)客户细分。客户细分可以让营销更加精准,从而降低企业成本,提升用户满意度。本文基于LRFMC的模型上再使用K-means的聚类算法来对客户进行细分,并针对不同客户群体制定定制化的营销方案。首先本文基于RFM的模型基础上,提出了针对G公司的产品特色增加了2个维度,L(会员等级)和C(单品订购数量),进行打分,然后K-means聚类算法将客户分为重要保持客户,重要发展客户,重要挽留客户,普通价值客户以及低价值客户,再分解分类制定营销活动的应用方案。(3)销售预测。销售预测主要是根据一定的方法和模型对历史数据进行分析,然后估测出未来的销售额,从而可以指导企业进行生产和运营方向的计划制定。在本文中主要是基于ARIMA模型的基础上,又把预测出来的数据作为BP神经网络的输入参数,得到预测的销售数据,证明基于ARIMA模型上的BP神经网络的优化能更好的提升预测的准确度。(4)营销业绩考核。营销业绩考核主要针对销售结果进行定期评价和考核,目的是根据营销计划和实际效果来找到成功的模式进行复制,辅助营销活动按照营销收益和效率进行决策。本文基于G公司现有的基础上,定义的考核的统一口径,加入SMART的考核原则,让各个渠道的营销业绩可以进行横向的对比,提升了营销活动的效率。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
市场营销决策论文参考文献
[1].陈琪.基于市场营销决策支持系统设计[J].微型电脑应用.2018
[2].杨晓丹.G公司市场营销决策支持系统设计研究[D].东南大学.2018
[3].林捷.电力市场营销分析理论研究及决策支持系统[J].现代国企研究.2017
[4].程传荣.智能家居在中国市场营销渠道选择的决策分析[J].科技视界.2017
[5].王禹,李晓燕.模糊数学在茶叶市场营销决策中的应用[J].福建茶叶.2016
[6].刘非.基于模型库的市场营销决策支持系统实现机制[J].自动化与仪器仪表.2016
[7].张琳.模糊数学在茶叶市场营销决策中的应用[J].福建茶叶.2016
[8].程源,余海涛,支程佳.专用车辆市场营销决策的改革与发展方向[J].中国商论.2016
[9].卢雪芹.简论网络环境下市场营销决策与决策支持研究[J].信息与电脑(理论版).2015
[10].李贤俊.市场营销管理与决策支持系统的研究与实现探微[J].商场现代化.2015