“双十一”购物节期间消费者茶叶网购行为影响因素分析

论文摘要

【目的/意义】随着越来越多的消费者倾向于线上购买茶叶,了解消费者在线上购买茶叶行为的影响因素,促进更多的人去尝试、习惯网上购茶,对解决我国茶叶的产销失衡现状具有重要意义。【方法/过程】该文对218份调研数据采用描述性统计分析和因子分析法,从消费者个人特征因素、对购物平台认知因素、环境因素、营销因素4个因素对影响消费者"双十一"购物节茶叶网购的行为进行分析。【结果/结论】结果显示,消费者在"双十一"购物节期间茶叶购买行为主要受对消费者吸引度、消费者关注度、消费者便捷度这3个因素相互作用的协调影响。通过提供个性化服务、多样化促销方式,以及快捷、简便的服务,可以提升消费者的关注度,有助于培养消费者的饮茶习惯,进而解决目前我国茶叶产大于销的问题。

论文目录

• 1 文献综述
• 2 数据来源与样本特征描述
•   2.1 数据来源
•   2.2 样本特征描述
• 3 影响消费者茶叶购买行为的实证分析
•   3.1 数据检验
•   3.2 变量定义
•   3.3 运用因子分析法进行分析验证
• 4 结论与启示
•   4.1 结论
•   4.2 启示
•     4.2.1 提供个性化服务，增加消费者的关注度
•     4.2.2 促销方式多样化，吸引更多的消费者关注
•     4.2.3 尽可能为消费者提供更加快捷、简便的服务

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 马东杰,雷国铨

关键词: 茶叶,网购行为,因子分析法,影响因素

来源: 台湾农业探索 2019年06期

年度: 2019

分类: 农业科技,经济与管理科学

专业: 工业经济,贸易经济

单位: 福建农林大学安溪茶学院

基金: 福建省科技厅软科学项目(2016R0004)

分类号: F724.6;F426.82

DOI: 10.16006/j.cnki.twnt.2019.06.008

页码: 45-50

总页数: 6

文件大小: 1148K

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