假洋品牌概念界定及其存在影响因素的扎根研究

论文摘要

以往对品牌来源国的研究多侧重于"术"(趋利避害的策略)的层面,而较少从"道"(来龙去脉的根本)的视角分析。基于此,围绕假洋品牌概念界定及其存在影响因素这一核心问题,采用扎根理论的方法展开探究。结合内部任务环境和外部制度环境,归纳出假洋品牌的存在受经济绩效、制度绩效、道德形象和文化认知四个维度的影响。研究发现,经济绩效对应实用层面的判断;制度绩效、道德形象及文化认知,分别从规制、规范和认知三个方面对应制度层面的判断。本研究结论不仅对品牌来源国相关理论做出了有益补充,还对国家品牌战略和高质量发展的落实执行提供了重要参考和指导。

论文目录

• 引言
• 一、文献评述
•   1. 品牌来源国形象
•   2. 外国品牌化
•   3. 评价分析
• 二、假洋品牌存在影响因素的扎根研究
•   1. 研究设计
•     （1）研究方法
•     （2）数据采集
•   2. 理论抽样
•   3. 开放式编码
•     （1）资料整理
•     （2）开放编码
•   4. 主轴编码
•   5. 选择编码
•     （1）制度绩效
•     （2）经济绩效
•     （3）道德形象
•     （4）认知维度
•   6. 饱和度检验
• 三、假洋品牌存在影响因素的理论抽象与回归
•   1. 假洋品牌存在的理论基础
•   2. 理论的抽象与回归
• 四、研究结论与讨论
•   1. 理论贡献
•   2. 管理启示
•   3. 局限性及未来研究方向

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 王新刚,龚宇,聂燕

关键词: 假洋品牌,经济绩效,制度绩效,道德形象,文化认知

来源: 南开管理评论 2019年06期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学

专业: 企业经济

单位: 中南财经政法大学工商管理学院,武汉大学经济与管理学院

基金: 国家自然科学基金项目(71572193),中南财经政法大学校级示范实践创新基地建设项目(201821003)资助

分类号: F273.2;F274

页码: 40-49

总页数: 10

文件大小: 2133K

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