导读:本文包含了商业银行市场营销论文开题报告文献综述、选题提纲参考文献及外文文献翻译，主要关键词:商业银行,市场营销,策略,安徽省,中国,对策,国有商业银行。
商业银行市场营销论文文献综述
高嘉励[1]（2019）在《加强商业银行老年客户市场营销的建议》一文中研究指出随着人口生育率的降低和人均寿命的延长,我国人口老龄化程度进一步加深,这是现代化进程的必然结果。在这一发展趋势下就要求商业银行应及时根据这一情况调整自身的营销策略。传统银行业主要通过存贷差赚取利润,随着中间业务的不断增多、且贷款需求量随之降低,就需要商业银行改变营销策略,将资金实力较强且日常较为节省,习惯于积攒财富的老年人作为银行发展的主力军,加强对老年人的理财销售。因此本文结合商业银行老年客户市场营销过程中的建议展开探究,目的在于找出合适的方法在今后的营销过程中更好地顺应老年客户的理财需求,并通过适当的营销策略更好地锁定客户。(本文来源于《企业改革与管理》期刊2019年17期）
陈浩[2]（2019）在《浅谈城市商业银行市场营销交叉销售》一文中研究指出中小商业银行对我国经济发展有着一定的推动力,现今银行的市场环境已发生了巨大的变化,我国金融市场对外的不断开发与外资机构的进入,迫使城市商业银行在市场竞争方面有了很大的压力,城市银行务必发展出自身的优势。在追求利润最大化的目标下看重市场营销策略。想达到这一商业目标就需要结合我国经济现状对城市商业银行的营销现状进行改变。(本文来源于《农村经济与科技》期刊2019年16期）
张磊[3]（2019）在《我国国有商业银行市场营销存在的问题与对策》一文中研究指出在经济全球化影响下,我国的市场经济也在发生大的变革。金融市场的变化重点体现在卖方市场向买方市场的转变,而商业银行作为金融机构的重要组成部分,面临的竞争日益激烈。因此国有商业银行需要加快营销策略的改革,通过对现有问题的深入分析,给出针对性的改善措施,推动我国国有商业银行的快速转型。(本文来源于《财经界(学术版)》期刊2019年15期）
朱向前[4]（2019）在《我国商业银行的市场营销浅析》一文中研究指出营销即是为满足需要与不同个人或群体进行交换产品和价值的社会管理过程。营销产生至今,时间尚短,最开始是用在有形产品上的,自1958年的全美银行业协会会议开始,营销这个词才正式地被银行业所运用。我国的银行业对营销的认知是改革开放之后才逐渐开始的,尤其是中国入世之后,面对全新的机遇与挑战,中国的银行业如何能实现长足且稳步的发展则显得尤为重要。(本文来源于《农家参谋》期刊2019年10期）
王秋慧[5]（2019）在《商业银行市场营销问题及其改进策略》一文中研究指出随着改革开放的不断深入,外资银行业已经进入我国金融市场。这些外资银行业以其成熟的营销策略,迅速抢占市场份额,对国内商业银行的市场营销带来了巨大的挑战。鉴于此,我国的商业银行应正视自身在市场营销方面存在的问题,并切实采取有效策略加以改进,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。(本文来源于《经济研究导刊》期刊2019年14期）
龙申[6]（2019）在《安徽省农村商业银行对公业务市场营销策略研究》一文中研究指出众所周知,对公业务在商业银行所经营的业务中占据了很大比例,可以说,对公业务的发展状况对商业银行有着很大影响。而广大农商行作为我国银行系统的重要组成部分,由于其在建立之初的定位便是“面向叁农、面向农村”,这也导致其在规模、自身的盈利能力以及创新能力方面无法与传统的五大行及股份制银行相比。所以广大农商行要在激烈的市场竞争中保持自身的相对优势,就必须要大力发展对公业务。那么如何进一步提高农商行对公业务的市场营销能力就成了银行经营决策者要重点关注的问题了。本文所选的研究对象是安徽省农村商业银行。首先是对商业银行对公业务进行了一个简单的介绍,并对营销学中着名的4PS、4CS和4RS理论进行了归纳。接着就是对目前我省农商行在对公业务营销中所面临的外部环境进行了分析,在此基础上用SWOT分析对我省农商行在对公业务发展中的优劣势等进行了探究。本文的重点则是对安徽省农村商业银行对公业务营销中出现的问题进行分析。虽然目前各农商行在对公业务的营销中取得了不少的成果,但也暴露出了不少问题,比如营销理念仍然有片面性,对公产品的特色不突出等。为了能够赢得更多市场份额,这些都急需解决。最后,针对以上问题,结合营销学的相关理论和各农商行的实际情况,分别从产品、渠道等方面提出了提升我省农商行在对公业务市场营销中的策略,比如要加强对市场的细分、进一步转变营销理念、积极开拓线上营销渠道等。(本文来源于《安徽大学》期刊2019-04-01）
缪盛[7]（2019）在《我国商业银行市场营销策略研究》一文中研究指出随着我国市场经济的进一步开放和发展,我国金融市场也发生了大的转变,逐渐从卖方市场转变为了买方市场,商业银行的业务界限也被打破,面临着变革契机。要想在激烈的市场竞争环境下脱颖而出,占据较大的市场,成为经济发展的"前端动力",我国商业银行就必须尽快转变市场营销发展战略,以让我国商业银行能够在变革市场营销策略中获胜,从而更好地发展。本文从目前我国商业银行市场营销策略的现状入手,通过寻找问题"对症下药"的方式提供对策,以更好地推进我国商业银行的发展。(本文来源于《市场周刊》期刊2019年02期）
姚丹[8]（2018）在《“十叁五”现代金融体系规划下我国商业银行的市场营销研究》一文中研究指出随着我国互联网金融的崛起和《"十叁五"现代金融体系规划》的出台,商业银行面临的市场竞争日益白热化。市场营销对企业的发展有着重要作用,对银行的竞争和发展也同样起着重要作用。文章分析了我国商业银行市场营销理论的发展阶段,指出我国商业银行市场营销中存在的问题,并提出在"十叁五"现代金融体系规划下商业银行市场营销策略。商业银行在追求经济效益的同时,实现社会效益,提高社会知名度,树立银行的品牌形象。(本文来源于《山西经济管理干部学院学报》期刊2018年04期）
姚丹[9]（2018）在《基于经济新常态的我国商业银行市场营销创新研究》一文中研究指出商业银行是特殊的企业,是现代金融企业,具有企业性和银行性两大特征。在经济新常态背景下,随着互联网金融的崛起,我国商业银行之间的竞争日益激烈。在经济新常态下商业银行要在激烈的竞争中脱颖而出,其中一个重要手段就是营销创新。市场营销对企业的发展有着重要作用,对银行的竞争和发展也同样起着重要作用。(本文来源于《北京财贸职业学院学报》期刊2018年06期）
屈坚[10]（2018）在《A商业银行株洲分行个人理财产品市场营销策略研究》一文中研究指出长期以来,中国商业银行的业务内容单一,最主要的收入和利润只能依靠传统的存贷利差维持,其主要原因就是中国商业银行沿袭了传统的经营模式。随着个人消费领域所占比重逐渐提升,个人收入和生活水平的日益改善,个人理财产品领域必将成为各个商业银行展开激烈竞争的新战场。以A商业银行株洲分行个人理财产品市场营销策略为研究方向,以市场营销理论、S.T.P营销战略理论、SWOT理论、营销组合策略理论等相关理论为基础。在分析A商业银行株洲分行的整体市场营销情况和个人理财产品营销情况的基础上,发现了该银行现存的主要问题,分别是产品设计及定位远高于普通客户、营销渠道作用发挥不充分、促销手段比较单一和营销团队建设力量不足等。通过SWOT分析方法对A商业银行株洲分行进行了优势、劣势、机会以及威胁等方面的分析,并采用S.T.P理论分析方法对银行顾客进行详细划分、定位和选择,得出株洲市的芦淞区、天元区、荷塘区和醴陵市这四个地方经济总量相较其他地方较大,发展迅速,处于高人均收入水平行列,是个人理财产品市场营销的关键区域。论文依据目标市场区分、设计出与银行相匹配的营销组合方案,具体包括:产品销售、定价、渠道和促销策略等。为保障所提出的营销策略能够顺利实施,最后还对A商业银行株洲分行个人理财产品市场营销的保障方案进行描述。(本文来源于《湖南工业大学》期刊2018-12-16）
商业银行市场营销论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
中小商业银行对我国经济发展有着一定的推动力,现今银行的市场环境已发生了巨大的变化,我国金融市场对外的不断开发与外资机构的进入,迫使城市商业银行在市场竞争方面有了很大的压力,城市银行务必发展出自身的优势。在追求利润最大化的目标下看重市场营销策略。想达到这一商业目标就需要结合我国经济现状对城市商业银行的营销现状进行改变。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
商业银行市场营销论文参考文献
[1].高嘉励.加强商业银行老年客户市场营销的建议[J].企业改革与管理.2019
[2].陈浩.浅谈城市商业银行市场营销交叉销售[J].农村经济与科技.2019
[3].张磊.我国国有商业银行市场营销存在的问题与对策[J].财经界(学术版).2019
[4].朱向前.我国商业银行的市场营销浅析[J].农家参谋.2019
[5].王秋慧.商业银行市场营销问题及其改进策略[J].经济研究导刊.2019
[6].龙申.安徽省农村商业银行对公业务市场营销策略研究[D].安徽大学.2019
[7].缪盛.我国商业银行市场营销策略研究[J].市场周刊.2019
[8].姚丹.“十叁五”现代金融体系规划下我国商业银行的市场营销研究[J].山西经济管理干部学院学报.2018
[9].姚丹.基于经济新常态的我国商业银行市场营销创新研究[J].北京财贸职业学院学报.2018
[10].屈坚.A商业银行株洲分行个人理财产品市场营销策略研究[D].湖南工业大学.2018
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