微型茶企社会网络对茶叶营销渠道绩效的影响

论文摘要

根据社会资本理论,从社会网络视角,探讨微型茶企社会网络对茶叶营销渠道绩效的影响机制。通过实地调研与深度访谈收集问卷,运用结构方程模型与层次回归分析法对微型茶企社会网络影响茶叶营销渠道绩效的机制进行实证研究。研究结果表明:社会网络维度中网络中心性、网络异质性、网络关系度均对营销渠道绩效有显著的正向影响;渠道稳定性在社会网络对营销渠道绩效的影响中起中介作用;社会信任在渠道稳定性对营销渠道绩效影响中具有调节作用。据此,从构建关系网络维护体系,实现信息资源的高效传递与利用;拓展异质性社会网络,实现信息资源的有效开发和重组;占据社会网络中心位置,实现信息资源的快速交换与整合等方面提出建议。

论文目录

• 1 数据与方法
•   1.1 概念界定与理论假设
•   1.2 变量选取
•   1.3 调查方法
•   1.4 模型设定
•   1.5 数据处理方法
• 2 结果与分析
•   2.1 描述性统计分析
•   2.2 微型茶企社会网络对茶叶营销渠道绩效具有显著正向影响
•   2.3 渠道稳定性在微型茶企社会网络对茶叶营销渠道绩效影响中具有中介作用
•   2.4 社会信任在渠道稳定性对茶叶营销渠道绩效影响中具有调节作用
• 3 结论与建议
•   3.1 结论
•   3.2 建议

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 李自强,叶伟娇,陈佑成,林榅荷

关键词: 微型茶企,社会网络,营销渠道绩效,社会信任

来源: 林业经济问题 2019年06期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学,农业科技

专业: 农业经济,企业经济

单位: 福建农林大学安溪茶学院,福建农林大学管理学院(旅游学院)

基金: 福建农林大学安溪茶学院青年骨干项目(ACKY2018009),2019年福建省软科学研究项目(2019R0036)

分类号: F274;F326.12

DOI: 10.16832/j.cnki.1005-9709.2019.06.013

页码: 650-658

总页数: 9

文件大小: 304K

下载量: 211