【关键词】旅游凝视；台湾旅游；内容分析法；象征
中国的旅游产业在这二三十年间发展迅速，随着2012年台湾自由行的开放，台湾旅游蔚然成风。照片，作为摄影成果，展示了那一刹那旅游者所观察到的世界，并具有下面两个特性。第一，照片是客观世界的一种微缩。第二，照片反映人的主观能动性。基于上述两点，旅游照片最大程度地反映了游客的旅游凝视。人在摄影时存在对所摄影的物体的控制，因此旅游凝视中人的作用在照片中被很好地保留了下来。因此，旅游照片可以成为旅游凝视的一种物质反映。
基于对赴台旅游、旅游照片和游客凝视的上述理解，本文以大陆游客去台湾旅游为例，利用旅游照片及游记对其旅游凝视的特征进行分析。
一、资料收集
旅游照片主要通过互联网的形式进行收集。样本选择在微信朋友和163博客中，主要是依靠记忆对身边人曾经发表过去台湾旅游的记忆，逐个查找，将他们的旅游照片和内容下载下来，成为资料。而在十六番论坛，则是按照首页默认排列顺序打开帖子浏览，保存帖子主题为游记切旅游照片不少于30张的帖子，成为资料。最后确定共计2722张照片，整理文字共计143，203字。这些资料将作为本文研究的研究资料，使用内容分析法进行分析。
二、旅游凝视的聚焦分析及象征分析
以旅游照片分析旅游凝视的特征，首先要找出旅游凝视的聚焦点。使用内容分析法对大量旅游照片进行分类。从20篇游记中抽取前5篇进行详细阅读，发现游记基本以地区串连起景点进行描写，因此照片的首要分类为地区，其次有些属于台湾多地区的特色可以归为一类，其不以地区的转变而转变。
通过游记内容对照片进行分析，可以发现旅游凝视在每个地区都会聚焦在一些点。换句话说，旅游凝视从地区上而言，集中聚焦在台北、恒春垦丁、花莲。在台北，旅游凝视主要聚焦在台北101、故宫博物馆、国父纪念馆、台大、西门町等。而在恒春垦丁，则在出火、鹅銮鼻公园、台湾最南点、关山日落等。花莲的旅游凝视聚焦则在清水断崖、七星潭、太鲁阁、赏鲸等。通过对旅游照片内容的特色行详细分析，可以发现与地区分类一样，特色分类的照片在不同的特色中，也会集中聚焦在一些点，其中在食物及夜市分类上尤为明显，如台北的宁夏夜市、士林夜市和永康街，垦丁的垦丁大街，花莲的自强夜市。
大陆游客对台湾地区旅游凝视的聚焦点，以照片内容分类，可以从地区和特色两个方面着手，对这些聚焦点，究其深层象征义，逐一分析可以知道，如台北101大厦，是台湾的标志性建筑，就像广州的广州塔、上海的东方明珠，属于旅游者的一种旅游证明。同时101大厦也是城市建筑的象征，代表着繁华的城市。故宫博物馆、国父纪念馆、士林官邸则是台湾历史文化底蕴的象征，代表着这个城市的历史发展。恒春垦丁的海生馆、龙坑保育公园，花莲的七星潭、太鲁阁，台中的日月潭、青青草原等都是自然生态的象征，也代表着一个城市的生态保护水平和人们的保护意识。
三、游客的旅游凝视理解分析
选取几个旅客旅游凝视聚焦的地点或特色进行分析：
台北101作为台湾的标志性建筑，虽然游客对101的描述和感受并不多，但是整理游记发现，每一个游客都会去101大厦，或选择登塔，或在塔下合影。台北101就是台湾的象征，是游客旅游的一种证明，同时也是城市繁华的象征。
夜市，是台湾的特色之一，由各种小摊贩集中在同一条街上，与大陆相比，这种摊贩的城市管理制度要成功得多，同时也是每个游客必去的地方。旅游者对其的描述多为，好吃、美味、便宜、推荐等赞美的词语。从侧面可以看出，游客十分认可这种城市管理方法，同时也认同台湾是美食天堂的观点。
游客在台湾必定会体验民宿的生活，描述为“很热情的主人，包早餐且不用交定金，人与人的信任”，“干净整洁”，民宿是日本的殖民时期留下的文化，游客认为台湾的服务周到，人与人之间互相信任。
花莲和垦丁的描述多着重在自然风光，“风景实在太美”，“海天一线”,“宽广浩瀚的太平洋有它独到的魅力”等，无不体现了台湾的风景优美。
在游记中，不断出现旅游者对当地人的一些描述，诸如“热情”、“很好”、“很客气”、“很有礼貌”、“很守时”、“互相信任”等正面的词语，形成了台湾人民素质高的形象。
根据上述分析，大陆游客通过旅游凝视，形成了这样一个台湾形象：具有城市繁华特征、城市管理到位、基础服务设施便利、历史底蕴深厚、拥有日本、英国等殖民地文化、历史街区保护恰当、创意十足、电影产业发展迅速、拥有自身独特文化、旅游产业发达、人与自然、人与动物和谐共处的美食天堂。同时形成了台湾人民热情客气、有礼貌、互相信任、高素质的形象。
四、旅游凝视聚焦的原因
大陆游客在台湾旅游的凝视集中，浅析其原因，可能是因为旅游者在旅游准备时获取信息的渠道雷同。
（一）文化宣传。例如中学时期学过的一篇文章《日月潭》，主要介绍日月潭美丽的自然风光，成为当时学生对台湾的唯一的深刻的印象。因此，尽管现在台湾的旅游景点众多，不少人在选择景点的时候，依然会将日月潭放在必去的景点之一。又如台湾电影将台湾的文化带入大陆，一些拍摄点成为旅游热点。
（二）媒体宣传。台湾电视节目，特别是各大综艺节目逐步进军大陆市场；越来越多的人关注台湾的电视节目，不少节目主动介绍台湾的特色，例如夜市小吃。不少旅游景点和店铺都会挂上了“康熙来了推荐”等等的招牌。
（三）推荐及游记。随着网络的发达，微信朋友圈即拍即传、定位的功能在旅游中得到了最大发挥，而十六番等著名的游记论坛则详细地记录旅程。为了更好的旅游体验，旅游者在旅游前都会或多或少主动地收集旅游目的地的信息，游记及别人的推荐就是最好的选择。
五、结论与讨论
随着生活水平的提高，旅游日渐成为人们的生活的必需品。日益开放的城市、廉价化的相机、普及的智能手机，均推动着旅游产业的进一步发展。大量的旅游照片在网络上流传，使得旅游分析成为可能，旅游凝视得到进一步的研究。
通过旅游照片，研究者更能了解旅游者在旅游过程中的心态。本文以研究大陆旅游者到台湾旅游的照片，发现其旅游凝视聚焦在某一些特定的点上。然而深究其背后象征的意义，旅游凝视的聚焦包含着一个城市的城市建筑、政治、文化、生态、商业、旅游、地理7个方面。诚然，本文并没有过分深究，旅游聚焦是由于这些原因引起的，还是正正因为旅游凝视聚焦在这些点，才导致后者，例如旅游团线路的选择。因此，这种旅游凝视聚焦的原因，还有待后续的研究。
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