西安工程大学
摘要：习主席于2013年提出建设“丝绸之路经济带”的构想，由此这条古老的文明商旅又在此成为大家关注的焦点。文化交流与融合是开启丝绸之路沿线国家或地区合作互动的关键，因此，丝绸之路经济带建设必须文化先行。陕西作为丝绸之路经济带的桥头堡，如何在这一战略发展背景下，进行文化资源输出，做大做强文化产业并扩大在整个亚洲地区影响力是本文研究重点。通过对拉斯韦尔线性传播模式中，媒介分析、控制分析、内容分析、受众分析、效果分析等方面的剖析，为陕西借力“丝绸之路经济带”契机，传播陕西文化、实现文化资源的深度开发提供策略和建议。
关键词：丝绸之路；文化产业；跨国传播
丝绸之路是从东亚开始，经中亚、西亚进而联结欧洲及北美的这条东西方交通线路的总称。其中，陕西地处西北部的五省，虽在经济增长方面无法和沿海地区匹敌，但文化底蕴却颇为厚重。所以，如何将我们的文化资源输出，使得文化产业在GDP的增长上贡献显著就有待积极考量。本文试图从拉斯韦尔的线性传播模式中的五个控制因素来剖析如何加强文化传播的力度、提升文化传播的效果。
一，丝路文化传播者
古“丝绸之路”出现的原因是因为汉武帝时期大汉王朝面临北方强大匈奴的威胁，所以派遣张骞出使西域联络各国。而在随后的历史长河中，“丝绸之路”上的商贾、使节、僧侣、以及屯田戍边的官兵等各方人士，都作出了不同程度的贡献。因此，自上而下动员一切传播力量依然是“丝绸之路经济带建设”的关键。
首先，加大人才输出和培养是协调和沟通跨国文化的重要途径。陕西有近100多所大学，每年近30万大学毕业生，庞大的人才资源很被看好。政策上鼓励高素质人才投身丝绸之路建设，并且通过以个体作为传播主体的传播方式，言传身教，现身说法，在文化传播过程中可以起到重要作用。
其次，非官方组织在文化传播过程中大有用武之地。企业作为市场的主体，其举办文化旅游、文化演出、内容产业、影视产业、公益美术和展览展示、文化贸易等都是非常好的文化产业平台。当然，在传播中国文化时也要讲究传播策略，要根据国外受众心理特点和接受习惯注重传统文化的现代意义的阐释，以达到传播效果最大化。
最后，官方组织在文化传播过程中要起到主力作用。陕西历史文化丰富，革命文化影响深远，民俗文化特点鲜明，现代文化前景广阔。因此，陕西可以组织官方机构在沿线进行文化传播，就像孔子学院在弘扬中华传统文化中呈现出的星星之火可以燎原之势一样，在建设“丝绸之路经济带”的过程中，官方组织的影响力不可小觑。
因此，丝路文化的传播需要微观层面依托民间力量即人才流动带来的人际信息流通，中观层面来自官方和非官方的组织机构传播，以及宏观层面政府机构即权力阶层有步骤分阶段进行的各种大型文化传播活动全面互动，方可全方位的扩大我省文化扩散的范围和影响力度。
二，丝路文化的传播渠道
在当今社会，媒体在文化传播中起着导航和潜在的决定性作用。人们每天关注着各种新闻各种报道，有时人们所作的重大决定也会受到报纸的观点和评论的影响。所以借助丝路沿线的外媒，与其建立良好的协作关系，互相借力和相互宣传是行之有效的双赢策略。另外，陕西本地的大众传播媒体如能够深入渗透到外国社会和群体的阅读视野中去的话，那么将可以直接的对陕西文化进行介绍和传播，那种效果将会比从国外媒体的口中打折说出事实真相会更直接也更富感染力。特别是在媒介融合的背景下，从纸媒到互联网络已经形成一种强势的宣传合力，在信息传播和对传播主体的形象塑造上具有主导型作用。比如，陕西卫视频道在沿线国家落地、陕西当地媒体创办对外宣传的报纸、各类媒介围绕文化传播主题进行持久的、全面的、有指向性的信息传播都是具有较强可操作性的方法。
三，丝路文化传播内容
中国文明是世界上唯一一个没有断过代的古老文明。而陕西则是中国文化的活化石和浓缩体。陕西传统文化底蕴厚重，仅以非物质文化为例，华县皮影戏、陕北说书、汉调二簧、凤翔泥塑、耀州窑陶瓷等洋溢着浓厚的唐汉遗风。因此，在现代文明快速发展的今天，古朴和久远的文化依然就有神秘的吸引力。
特别需要注意的是在追寻往昔辉煌的同时还要大力传播当代陕西在民生、经济、文化建设方面取得的新成就，这是时代变化而提出的必然要求。在现代化的今天，新时代对传统的中国文化元素的改造是无处不在的，但是这种文化的根是不会改的。传播最新的文化成绩，可以古今辉映，别有一番韵味。
四，丝路文化的受众
丝路文化的传播是一种跨国传播，丝路文化的受众成长于不同的文化氛围，甚至文化之间可能存在对立和冲突。没有一种文化的传播和接受是单向的。在传播和接受的同时，也必定会接受对方的文化。那么在这两个文化间搭建桥梁加强互相的交流与信任，将会有效的减少对对方文化误解和曲解，同时增加对对方文化的好感和兴趣。
中国文化在传播过程中，与其它文化的矛盾在所难免，此时就需要传播者调整姿态以接触和相互了解的心态规避冲突。以一个平等者的姿态和中国文化历来拥有的宽容胸怀接触另一种文化。在考虑自身文化传播的途径时，必须考虑对方文化接受的问题。
在全球化的同时，我们也应该看到世界文化的多样化尝试着用中国文化和其他文化的融合和合作，比如京剧版的哈姆雷特，又比如用小提琴演奏的梁祝，求同存异、互相尊重，才能进一步深入传播自己的文化，直至最后互相接纳、和谐共融。
五，丝路文化传播效果
丝路文化传播是一种兼容并蓄，互相尊重的文化传播行为。因此为了保证收到良好的传播效果，前馈和反馈都不可忽略。先行的文化考察和调研分析才能保证文化传播行为有的放矢，不至于耗费大量的物力财力只是自娱自乐，而要“一枝红杏出墙来”；也不能抱着“酒香不怕巷子深”的保守和自满心态，要有积极的走出去和引进来的魄力和姿态，方可变死水为活水。其次，在进行传播整合后还要定期不定期的受众调查，了解公众想获知哪些信息，从而有效的进行传播活动的策划和传播内容的调整。
最后，陕西是整个“丝绸之路经济带”中的一站，所以在具体的传播过程中要系统的、整体的看待文化传播的问题，文化传播要放在国际背景下认识。要考虑到西部地区之间、西部与东部之间、西部与全国之间，全国与跨国之间趋于传播的关系，本着平等性，互动性的原则，既要寻求传播的渐进性又要寻求传播的深入性。同时要注意传播不是单向的而是你来我往双向的。
参考文献：
【1】李焕，丝绸之路经济带中的陕西文化先行战略研究【J】，陕西行政学院学报，2015.1
【2】丁丽，陕西文化在丝绸之路经济带中的传播研究【J】，今传媒，2015.8