导读:本文包含了品牌忠诚度论文开题报告文献综述、选题提纲参考文献及外文文献翻译，主要关键词:忠诚度,品牌,在线,顾客,员工,价值,功能。
品牌忠诚度论文文献综述
崔波[1]（2019）在《价格一致性与功能互补性营销策略对品牌忠诚度的影响》一文中研究指出近几年来,国内的大型超市、百货及日用品行业的主要零售商纷纷通过与其他企业合作或者是创新,来开展线上线下融合业务,布局新零售。基于此,本文从国内零售行业线上线下销售融合过程中的营销策略选择的角度,总结了国内外相关文献,并借鉴其研究方法,从价格一致性和功能互补性的角度出发,研究了不同的营销策略对于品牌忠诚度的影响作用,并且加入了消费者创新性和网络购物经验两个调节变量,实证分析了在不同的情境下不同营销策略的作用机理及反馈机制。(本文来源于《商业经济研究》期刊2019年22期）
林艳,于沙沙[2]（2019）在《在线心流体验、顾客契合与品牌忠诚度——基于网购VR视角》一文中研究指出虚拟现实技术在网购中的应用为处于采购中的顾客带来了切实的心流体验,这对商家掌握顾客购买心理,获取顾客契合,最终建立顾客品牌忠诚至关重要。基于网购VR视角,采用问卷调查方法分析在线心流体验、顾客契合与品牌忠诚度之间作用机理。研究结果表明:在线心流体验正向影响顾客品牌忠诚度,顾客契合在在线心流体验与品牌忠诚度之间起中介作用,消费惯性在顾客契合与品牌忠诚度之间有调节效应。(本文来源于《经济与管理》期刊2019年06期）
岳秋冉[3]（2019）在《网络直播营销对企业品牌忠诚度影响的实证分析》一文中研究指出当今社会快速发展,促使网络直播成为一种新型的传播和宣传的重要方式。这种方式的准入标准很低,而且在社会上的热度很高,价格低廉,效率高。这些特点使它受到很多个人和企业的欢迎,逐渐成为当前最受欢迎的营销模式。本文研究这种营销方式对企业品牌忠诚度的影响机制,并将顾客感知价值作为中介变量,通过实证研究发现:网络直播营销对提升企业品牌忠诚度具有正向影响,也就是说,企业通过网络直播进行营销可以增加顾客对企业品牌的忠实程度;此外,顾客感知价值在网络直播营销对企业品牌忠诚度的影响中有中介效应,顾客对于产品或服务本身的价值感知会对企业品牌的忠诚度产生一定的影响。这些结论可以有效地帮助企业认识到直播营销对于提升企业品牌忠诚度的重要性,在一定程度上指导企业如何利用网络直播进行营销活动,从而来提高顾客对于企业品牌的认可和忠诚度。(本文来源于《河北企业》期刊2019年11期）
马岩,王道理,陈洪桃[4]（2019）在《雇主品牌、情感承诺与员工忠诚度关系的实证研究》一文中研究指出本文从中小企业的角度出发,结合雇主品牌建设情况,采用定性与定量相结合,在调研数据的基础上进行中介效应检验与总路径分析,研究企业雇主品牌、情感承诺和内部顾客忠诚度之间的关系,结果发现管理模型的拟合度指数达到标准,雇主品牌对情感承诺(p<0.001)、员工忠诚度(p<0.05)有正向影响,情感承诺对员工忠诚度有正向影响(p<0.001)。雇主品牌通过情感承诺对员工忠诚度影响的间接效果(0.92*0.67=0.62)大于直接效果(0.301),说明员工情感承诺在这一过程中存在中介效应。(本文来源于《现代商业》期刊2019年30期）
陶雅静,吴美珍[5]（2019）在《基于消费者忠诚度视角下的xxx的品牌营销》一文中研究指出随着时代的发展,市场营销已经从简单产品推销发展到了品牌营销,品牌对于企业来说是一个不可或缺的存在,这其中忠诚度是企业的一项战略资产,提高消费者对品牌的忠诚度是企业的营销任务。本课题通过分析现品牌的各个方面,基于消费者的忠诚度视角,以老干妈为例子,讨论其经营现状和营销,针对现阶段出现的问题提出建议,使得企业可持续发展,吸引更多的消费者。(本文来源于《营销界》期刊2019年39期）
张迎华,陈智坤[6]（2019）在《安踏品牌运营忠诚度研究》一文中研究指出体育产业是一项朝阳行业,安踏作为最具代表性的民营企业,在运营过程中如何保持较好的品牌忠诚度,是公司面临的重大挑战。本文首先通过品牌形象、竞争对手和顾客满意叁个维度衡量安踏品牌运营忠诚度。其次调查分析得到品牌形象和顾客满意对安踏品牌运营忠诚度有显着影响,竞争对手对安踏品牌运营忠诚度影响较小。最后对安踏品牌运营忠诚度提出相关建议,以期对安踏品牌运营忠诚度有一定的参考价值。(本文来源于《河北企业》期刊2019年09期）
徐远震,吴琼[7]（2019）在《“保管”客户》一文中研究指出8月12日，趁着午饭的空当，中国石油湖北销售武汉分公司汉黄路加油站经理晁芳拨通了新荣加油站经理史旭军的电话：“这两个月，我们站里的销量已经稳住了，比改造前还有小幅提升，多亏你前段时间替我‘保管’客户。”客户还能“保管”？事情是这样的。近年(本文来源于《中国石油报》期刊2019-08-14）
颉宇星[8]（2019）在《运动时尚品牌重颜值 品牌忠诚度成硬核》一文中研究指出在消费升级的背景下，消费者在选择运动服饰时更加注重服饰的设计与美感，加入时尚元素的运动服饰普遍更受欢迎。中国商报记者在采访中了解到，在运动时尚风潮的影响下，许多运动时尚品牌的业绩十分亮眼，行业发展前景广阔。不过，业内专家表示,虽然运动时尚品牌获得了较好的(本文来源于《中国商报》期刊2019-08-13）
张爱东[9]（2019）在《刍议手机品牌忠诚度的形成过程及影响》一文中研究指出根据市场研究公司Gartner的统计数据表现,在2018年第一季度环球智能手机售出的数量达到了3.84亿部,与2017年第一季度比增加了1.3%。在2019年第一季度其销量上升到了4.55亿部。不言而喻的是,中国手机市场已经呈现饱和的趋势,而在移动电话市场的竞争也越来越激烈,适者生存、弱肉强食已经成为了生存法则,而要想在竞争中取胜,并且获取久远的生长,企业的市场策略就显得特别的重要。而现如今,市场战略的主要目标就是顾客关系管理,维持顾客的品牌忠诚度成为企业的制胜关键,使企业获得长期收入的来源就是顾客对品牌的认可。(本文来源于《北方经贸》期刊2019年07期）
侯淑霞,陈佳琪[10]（2019）在《产品功能价值对品牌忠诚度的影响研究——基于品牌伦理、品牌信任的中介作用》一文中研究指出品牌是产品或企业核心价值的体现,品牌忠诚度对企业发展具有重要意义,产品功能价值是企业品牌的重要组成部分。但国内外学者对产品功能价值、品牌伦理、品牌信任与品牌忠诚度之间关系的研究成果并不多见。本文在梳理相关文献的基础上,以手机产品作为研究对象,对个体手机用户进行调查,运用验证性因子分析与结构方程等方法,对产品功能价值、品牌伦理、品牌信任与品牌忠诚度之间的关系进行实证研究。研究结果表明:(1)产品功能价值对品牌忠诚度、品牌信任与品牌伦理均有积极显着影响,品牌伦理对品牌信任存在积极显着影响;(2)品牌伦理、品牌信任在产品功能价值与品牌忠诚度之间起中介作用。(本文来源于《财经理论研究》期刊2019年03期）
品牌忠诚度论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
虚拟现实技术在网购中的应用为处于采购中的顾客带来了切实的心流体验,这对商家掌握顾客购买心理,获取顾客契合,最终建立顾客品牌忠诚至关重要。基于网购VR视角,采用问卷调查方法分析在线心流体验、顾客契合与品牌忠诚度之间作用机理。研究结果表明:在线心流体验正向影响顾客品牌忠诚度,顾客契合在在线心流体验与品牌忠诚度之间起中介作用,消费惯性在顾客契合与品牌忠诚度之间有调节效应。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
品牌忠诚度论文参考文献
[1].崔波.价格一致性与功能互补性营销策略对品牌忠诚度的影响[J].商业经济研究.2019
[2].林艳,于沙沙.在线心流体验、顾客契合与品牌忠诚度——基于网购VR视角[J].经济与管理.2019
[3].岳秋冉.网络直播营销对企业品牌忠诚度影响的实证分析[J].河北企业.2019
[4].马岩,王道理,陈洪桃.雇主品牌、情感承诺与员工忠诚度关系的实证研究[J].现代商业.2019
[5].陶雅静,吴美珍.基于消费者忠诚度视角下的xxx的品牌营销[J].营销界.2019
[6].张迎华,陈智坤.安踏品牌运营忠诚度研究[J].河北企业.2019
[7].徐远震,吴琼.“保管”客户[N].中国石油报.2019
[8].颉宇星.运动时尚品牌重颜值品牌忠诚度成硬核[N].中国商报.2019
[9].张爱东.刍议手机品牌忠诚度的形成过程及影响[J].北方经贸.2019
[10].侯淑霞,陈佳琪.产品功能价值对品牌忠诚度的影响研究——基于品牌伦理、品牌信任的中介作用[J].财经理论研究.2019
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