“打卡返现机制”背后的运营与发展研究——习惯养成类英语学习APP

论文摘要

在英语学习需求与日俱增的背景下,英语学习类APP不断创新发展,新型营销模式——"打卡返现机制"应运而生。本文从"打卡返现机制"的产生背景、打卡行为合理性和经济效益三大方面,分析该机制是否具有潜在风险,旨在促进人们对相关问题展开深层认识。

论文目录

• 1“打卡返现机制”基本面分析
•   1.1“打卡返现机制”简介
•   1.2 预付押金收取模式与“打卡返现机制”存在关联
• 2「流利阅读」采用“打卡返现机制”的原因探究
•   2.1 公司融资需求
•   2.2 公司融资方式受限
•   2.3“打卡返现机制”三大特性符合产品方需求
•   2.4 社会群体心理合理性
•   2.5 社会传播效应合理性
• 3“打卡返现机制”应用前后「流利阅读」经济状况对比
•   3.1 应用之前公司经济特点
•     （1）股权结构单一，初期态势良好。
•     （2）实体规模有限，经营范围广泛。
•   3.2 应用之后公司经济状况
•     （1）股价缓慢走低，股民信心不足。
•     （2）市场联动性弱，风险仍待考量。
•     （3）预期收入增速放缓，用户粘度有所下降。
•     （4）用户体验反馈不佳，营销渠道或需转型。
• 4“打卡返现机制”与「流利阅读」潜在风险分析

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 冯天幸,姜雨妍,李屹麟,徐子豪,金杨

关键词: 英语学习类,打卡返现机制,合理性,潜在风险

来源: 中国商论 2019年24期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学,社会科学Ⅱ辑,信息科技

专业: 教育理论与教育管理,计算机软件及计算机应用,信息经济与邮政经济

单位: 北京第二外国语学院经济学院

基金: 国家级大学生创新创业训练计划项目(201910031005)

分类号: G434;F49

DOI: 10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2019.24.137

页码: 137-139

总页数: 3

文件大小: 2461K

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