考虑重复购买因素的品牌竞争对新产品扩散的影响研究——基于小世界网络的仿真环境

论文摘要

在对品牌竞争影响要素分析的基础上,考虑重复购买在新产品扩散过程中的调节效应,构建以消费者微观采纳机制为核心的新产品扩散的阈值模型,在小世界网络仿真情境下,运用多智能仿真方法对品牌竞争与新产品扩散之间的影响关系进行分析,研究结果表明:转换成本对新产品扩散的速度和深度的影响存在一定的"条件区域",在该区域之外两者不存在显著的影响关系;进入时间与两种竞争性品牌的扩散速度存在一致的负向的影响关系,而对两种竞争性品牌的扩散深度的影响方向则相反;在此过程中,重复购买系数起着一定的调节效应,会在一定程度上放大或缩小转换成本及进入时间对新产品扩散的影响效应。通过本文的研究,不仅可以进一步丰富和完善竞争性产品创新扩散的相关理论,也可以为企业的新产品推广实践提供决策支持。

论文目录

• 1 引言
• 2 品牌竞争的影响要素及重复购买的调节效应
•   2.1 品牌竞争的影响要素
•     （1） 品牌优势
•     （2）转换成本
•     （3）进入时间
•   2.2 重复购买在品牌竞争扩散中的调节效应
•     （1）高重复购买系数——耐用消费品市场
•     （2）低重复购买系数——非耐用消费品市场
• 3 品牌竞争条件下消费者的微观采纳机制研究
•   3.1 新产品信息获取
•   3.2 新产品效用评价
•     （1）产品质量效用评价
•     （2）产品规范压力评价
•     （3）产品总效用评价
•   3.3 新产品采纳选择
•     ①品牌b进入前:
•     ②品牌b进入后:
• 4 仿真流程
•   4.1 复杂网络结构设定
•   4.2 仿真参数设置
• 5 仿真结果分析
•   5.1 转换成本、重复购买与新产品扩散
•     （1）新产品扩散速度
•     （2）新产品扩散深度
•   5.2 进入时间、重复购买与新产品扩散
•     （1）新产品扩散速度
•     （2）新产品扩散深度
• 6 结语

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 王展昭

关键词: 重复购买,品牌竞争,新产品扩散,小世界网络

来源: 中国管理科学 2019年12期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学

专业: 企业经济

单位: 河南理工大学工商管理学院能源经济研究中心,河南理工大学太行发展研究院

基金: 教育部人文社会科学研究青年基金资助项目(19YJC630178),河南省哲学社会科学规划项目(2018CJJ080),河南省教育厅人文社科一般项目(2019-ZZJH-043),河南理工大学人文社会科学研究基金资助项目(SKB2018-07,662507,008)

分类号: F273.2

DOI: 10.16381/j.cnki.issn1003-207x.2019.12.016

页码: 164-174

总页数: 11

文件大小: 2053K

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