导读:本文包含了营销效果评价论文开题报告文献综述、选题提纲参考文献及外文文献翻译，主要关键词:效果,评价,财务,企业,中药,评价指标,互联网。
营销效果评价论文文献综述
朱艳春,杨艺[1]（2019）在《基于模糊算法的旅游企业微信营销广义虚拟经济效果评价》一文中研究指出微信是互联网时代营销的新载体,越来越多企业试水微信营销。本文从消费者行为的角度,根据AISAS模型构建了旅游公司微信营销效果评价的指标体系,然后利用德尔菲法征求了专家对各指标的赋权意见,采用模糊综合评价法对案例旅游公司微信营销广义虚拟经济效果进行了评估,并根据实证评估结果,提出了相应的微信营销策略优化建议。(本文来源于《广义虚拟经济研究》期刊2019年03期）
徐鹏[2]（2019）在《“创学融合”视野下网络营销课程互联网教学模式效果评价》一文中研究指出网络营销是专业性、实践性和时效性很强的课程,鉴于传统的授课模式单调枯燥,已经无法满足电商行业与企业对人才实践性和创新性的需求,我校引入了互联网多元化教学模式,效果显着。这种新模式可以充分调动学生的求知热情,提高教学效率,有效解决学生上课神游手机、教师唱独角戏的尴尬局面;可以使创业与学习有机融合从而使课堂唤发出生机与活力;同时也使得教师自身专业化水平进一步提高。(本文来源于《东西南北》期刊2019年15期）
刘伟,刘星,任慧涛[3]（2019）在《我国体育品牌营销效果评价指标体系构建研究》一文中研究指出随着我国体育制造企业的快速发展,相应的营销投入也在不断增长,如何准确衡量营销投入效果和产出效率,成为体育品牌营销研究领域中的关键问题。运用文献资料法、逻辑分析法和问卷调查法,基于整合营销理论,梳理出整合营销的关联指标,结合探索性因子分析,归类评价指标和构建评价模型,并通过验证性因子分析检验,确定了涵盖营销互动、品牌曝光维持、营销转化率3个维度的体育品牌营销效果评价指标体系。本指标体系可以帮助体育企业准确评估营销效果,进而调整现有营销战略及执行策略,促进企业发展。(本文来源于《河北体育学院学报》期刊2019年04期）
单梦婷[4]（2019）在《品牌微博营销传播效果评价指标体系研究》一文中研究指出随着信息化时代的到来,大数据、新零售、社会化媒体、数字营销等都变了热词。越来越多的人开始使用网络,网络用户的年龄范围在慢慢扩大。企业针对这一数字化趋势,更加频繁的使用网络工具对品牌形象进行塑造,更好的了解网络工具对品牌传播的影响和作用都对企业非常重要。网络传播一般具有爆炸式、快速传播、成本低、高效等特点,不同网络工具对于品牌传播效果的影响不尽相同,微信、微博、社区、论坛、小程序等各具特色。网民互动程度、工具曝光程度、博主关注度等特色也对最终的传播效果产生了不同程度的影响。微博营销具有互动性强、舆论性强、自发传播、受博主影响力大等特点,使用微博进行营销成了各个企业争相竞争的发力点,越来越多的企业开设自己的企业微博,并通过发布企业相关信息、营销活动宣传、使用代言人传播信息等方式与消费者建立起了更加紧密的联系。然而我国网民数量庞大,个人需求和偏好不同,微博发布或是活动的发起往往具有不同反响,可能对企业带来正面或者负面的影响。而微博营销受诸多因素影响,造成的品牌传播效果也天差地别。新工具的产生必将伴随着与之匹配的评价工具,故选取适合的评价工具,构建传播效果评价模型,对企业复盘营销活动,节约营销成本,提升营销效果具有重大意义。在千丝万缕的联系中找到传播效果和其关键影响因素的关系,也至关重要。本文分为五个章节,主要分为叁个部分:模型构建、实证分析及结论建议。首先模型构建部分,通过研究品牌传播理论、品牌营销理论、微博营销特点,使用定量方式,以认知、感受、行为叁个一级指标、6个二级指标和111个叁级指标构建模型,评价微博营销的品牌传播效果,并使用熵值法这一客观的指标赋权方法定量的对模型指标进行赋权,继而得出各个指标的重要程度-权重。其次,通过实证分析,对具有大量女性网民基础的美妆品牌官方微博进行研究,选取颇受关注的女王节期间(2019.3.6-2019.3.8)品牌的营销活动百度搜索指数分别位列第1、1 1、1 8的叁家品牌:迪奥、科颜氏、DHC,使用本文中构建的模型对该叁家品牌进行传播效果评价,并探究影响微博营销对品牌传播的影响,以及微博营销中重要与不重要的因素。最终章节,根据评价结果及对模型指标的权重,对企业使用微博进行营销提出了一些建议,希望能为相关企业进行微博营销达到更好效果做一些贡献。本文研究的问题对品牌使用微博进行活动宣传、优化企业微博营销、加强品牌传播效果具有现实意义。(本文来源于《北京外国语大学》期刊2019-05-29）
郭斌[5]（2019）在《期刊微信公众号营销效果评价及提升策略研究》一文中研究指出结合期刊微信公众号运营数据分析可知,目前其存在定位模糊、人才匮乏、内容缺乏创新等问题。文章围绕活跃力、影响力、穿透力叁大评价维度构建期刊微信公众号营销效果评价指标体系,并通过设计评价模型,对20家期刊微信公众号营销效果展开实证测评,进而从活跃力、影响力、穿透力方面提出相应提升策略。(本文来源于《新媒体研究》期刊2019年09期）
田媛媛[6]（2019）在《中药企业官方微博营销传播效果评价研究》一文中研究指出目的:构建中药企业官方微博营销传播效果评价指标体系,对中药企业官方微博营销传播效果进行客观、准确的评价,为中药企业官方微博营销工作提供合理化建议,以提升中药企业官方微博营销传播效果。方法:在对微博营销传播相关文献进行归纳分析的基础上构建中药企业官方微博营销传播效果评价指标体系,以新浪微博上的17个中药企业官方微博账号作为研究样本,运用熵权法计算评价指标体系中各项指标的权重,运用TOPSIS法对各中药企业官方微博的营销传播效果进行定量化评价,根据结果将微博营销传播效果综合排名第一和最后的企业作为案例进行研究,分析其官方微博营销策略,找到最优企业微博营销传播的成功经验和最劣企业的不足之处。结果:本文构建了企业微博活跃度、企业微博内容、企业微博传播力叁个一级指标,十叁个二级指标的中药企业官方微博营销传播效果评价指标体系。运用熵权-TOPSIS法对17家中药企业官方微博的营销传播效果进行定量化评价,根据熵权法计算的结果来看:叁个一级指标中,企业微博传播力的权重最大,企业微博内容的权重次之,企业微博活跃度的权重最小,叁者的权重依次为0.5272、0.3402、0.1326;TOPSIS进行综合评价的结果显示:各中药企业官方微博营销传播效果得分差距较大,东阿阿胶、康恩贝2个中药企业官方微博的营销传播效果较好,相对接近程度系数在0.5以上,其中,东阿阿胶官方微博的营销传播效果综合排名第一,其营销传播效果的相对接近程度系数值为0.5566;白云山、天士力、太安堂、康美药业、江中药业、辅仁药业、以岭药业7个中药企业官方微博营销传播效果次之,相对接近程度系数值在0.2至0.5之间;相对接近程度系数低于0.2的中药企业官方微博有8个,其官方微博取得的营销传播效果较差,其中,寿仙谷官方微博的营销传播效果综合排名最后,其营销传播效果的相对接近程度系数值为0.0229。结论:对中药企业官方微博营销传播效果评价的结果进行分析得到以下叁个结论:一是目前多数中药企业官方微博仍处于微博营销的初级阶段;二是吸引粉丝关注仍是当前各中药企业官方微博营销的重点;叁是熵权-TOPSIS法用于评价中药企业官方微博营销传播效果有一定的可行性。为整体提升中药企业官方微博营销传播效果,本文对中药企业官方微博营销传播策略给出如下建议:一、活跃度策略建议:提高官方微博账号活跃度,树立微博营销的理念,由专人负责维护官方微博的运营,并对维护人员进行培训,提高微博的更新频率,创新发博形式,使微博活跃起来;二、内容策略建议:丰富微博内容类型,策划活动营销微博,现阶段要多开展抽奖活动,以在短时间内增加粉丝数量;叁、粉丝策略建议:提高粉丝数量与粉丝质量,在保证粉丝数量的基础上,增加活跃粉丝和大V粉丝的比例;四、互动策略建议:注重互动沟通,发布互动性强的微博,展现企业官方微博的亲和力、趣味性,及时、准确地回复粉丝评论。(本文来源于《北京中医药大学》期刊2019-05-01）
苗月新[7]（2019）在《新时代背景下营销效果的财务评价与指标选择》一文中研究指出正如管理学家彼得·德鲁克所言,营销和创新是企业管理最为重要的工作,企业需要从根本上重视营销活动。但由于营销活动效果无法通过财务指标直接呈现,因而使得营销建议和主张面临如何验证效果的问题。这种不易量化的性质,主要源于营销是一种在效果呈现上既有直接性又有间接性的经营活动。而随着营销活动越来越倾向于影响消费者的认知、态度、理念而进入精神世界,从财务方面量化这种活动的直接效果变得更加困难。(本文来源于《财务与会计》期刊2019年03期）
彭程[8]（2018）在《基于客户评价的A旅游公司微信营销效果评价研究》一文中研究指出在市场经济规律下,企业通过调动各种资源,运用各种方式将产品和服务推荐销售给消费者,这一持续的过程状态即为营销。互联网时代,科技进步改变了世界经济模式,营销的理论和实践也随之发生变革,作为传统旅游业也随着时代的脉搏悄然发生着转变升级。微信展现了它新时代社交媒体工具的强大渗透力,微信支付功能上线后,毫无悬念地成为了企业最重视的商务平台。旅游企业在微信平台开展营销,既是紧跟消费者需求的必要举措,同时也是企业适应时代发展,完成产业升级的现实需要。本文以A旅游公司开展微信营销为起点,通过结合微信营销相关理论,运用科学的分析方法,将微信营销效果转化为A公司微信营销策略的判断依据,为旅游行业从业者营销管理提供参考借鉴。首先,本文对微信营销的研究背景与研究意义进行了概述,从不同的学者研究角度对微信营销的国内外研究现状进行阐述,本文研究内容和方法得以确立。其次,从微信营销相关概念出发,阐述微信营销的内容和作用,突出列举产生的效果及营销现状,详细描绘微信营销的具体形式,并介绍微信营销的常用方法,为下一步对营销效果进行客户评价分析作铺垫。再次,介绍A旅游公司基本情况,运用文献研究法、问卷调查法对A旅游公司微信营销的效果进行分析,并运用统计分析法、案例分析法等方法对A旅游公司微信公众号平台存在的问题,得出分析结论。最后,提出A旅游公司微信营销提升对策,并从微信营销人才、团队建设和流程完善方面进行保障,确保新的微信营销策略为A旅游公司带来更多的经济效益。(本文来源于《燕山大学》期刊2018-12-01）
田媛媛,张丹,杨敏,余萍[9]（2018）在《基于熵权法的中药企业官方微博营销效果评价研究》一文中研究指出目的:提出中药企业官方微博营销效果评价指标体系。方法:以13家中药企业的新浪微博官方微博数据作为研究对象,运用熵权法确定指标权重。结果:得出3个一级指标和12个二级指标的权重,计算出13家中药企业在微博活跃度、微博内容、微博传播力各指标上的得分排名以及微博营销效果的综合得分排名,定量化评估各中药企业官方微博营销效果,白云山微博营销效果综合排名位居第一。结论:提出有利于中药企业官方微博营销的建议。(本文来源于《中医药导报》期刊2018年19期）
文菁,陈冬[10]（2018）在《旅游产品网络体验营销效果评价指标构建及效果分析——以重庆统景温泉为例》一文中研究指出该文以重庆统景温泉为例,通过网络体验营销试试效果评价指标的构建,对旅游产品网络体验营销效果进行分析。从分析结果来看,重庆统景温泉网络体验营销方式的实施,使该景区的发展效益、经济效益、网站效益和游客效益都得到了很好的改善。(本文来源于《度假旅游》期刊2018年08期）
营销效果评价论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
网络营销是专业性、实践性和时效性很强的课程,鉴于传统的授课模式单调枯燥,已经无法满足电商行业与企业对人才实践性和创新性的需求,我校引入了互联网多元化教学模式,效果显着。这种新模式可以充分调动学生的求知热情,提高教学效率,有效解决学生上课神游手机、教师唱独角戏的尴尬局面;可以使创业与学习有机融合从而使课堂唤发出生机与活力;同时也使得教师自身专业化水平进一步提高。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
营销效果评价论文参考文献
[1].朱艳春,杨艺.基于模糊算法的旅游企业微信营销广义虚拟经济效果评价[J].广义虚拟经济研究.2019
[2].徐鹏.“创学融合”视野下网络营销课程互联网教学模式效果评价[J].东西南北.2019
[3].刘伟,刘星,任慧涛.我国体育品牌营销效果评价指标体系构建研究[J].河北体育学院学报.2019
[4].单梦婷.品牌微博营销传播效果评价指标体系研究[D].北京外国语大学.2019
[5].郭斌.期刊微信公众号营销效果评价及提升策略研究[J].新媒体研究.2019
[6].田媛媛.中药企业官方微博营销传播效果评价研究[D].北京中医药大学.2019
[7].苗月新.新时代背景下营销效果的财务评价与指标选择[J].财务与会计.2019
[8].彭程.基于客户评价的A旅游公司微信营销效果评价研究[D].燕山大学.2018
[9].田媛媛,张丹,杨敏,余萍.基于熵权法的中药企业官方微博营销效果评价研究[J].中医药导报.2018
[10].文菁,陈冬.旅游产品网络体验营销效果评价指标构建及效果分析——以重庆统景温泉为例[J].度假旅游.2018
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