对发展广告学中制度的阐释理路

论文摘要

当代中国的广告产业是在行政手段的推动下逐步建立起来的,制度在当代中国广告产业的恢复发展中起到关键性的作用。与此同时,制度也是发展广告学中广告产业研究元分析框架的重要研究对象。本研究是基于文献综述视角进行的探索性分析,在借鉴经济学科新制度经济流派对于制度的界定之后,在结合发展广告学的独特性与中国特色社会主义特殊的制度环境的基础上,试图厘清发展广告学中制度概念的所指与边界,并对制度的层次性与圈层性进行甄别,从而进一步构筑出由基础制度、相关制度与核心制度所组成的金字塔结构的制度分层,进而对中国广告产业发展四十年以来制度的变化路径与规律进行洞察。

论文目录

• 何为制度：一个正本清源的问题
•   （一）一般意义上的制度
•   （二）现有制度概念的适切性
•   （三）发展广告学中制度的所指
• 制度的层次划分：对层次性与圈层性的甄别
•   （一）对制度的圈层性与层次性的辨别
•   （二）制度圈层性的划分是否合理？
•   （三）制度层次性划分的两个标准
• 基础制度、相关制度、核心制度概念诠释与耦合
•   （一）宏观视角：位于金字塔结构图底层的基础制度
•   （二）中观视角：位于金字塔结构图中层的相关制度
•   （三）微观视角：位于金字塔结构图上层的核心制度
•   （四）制度三个层次之间的耦合
• 制度的变化路径：渐进性、依赖性和互动性
•   （一）渐进性：渐进性的调整制度的边际
•   （二）依赖性：制度变迁中的路径依赖特征
•   （三）互动性：制度的互动关系与制度降低人类互动中的不确定性
• 结论

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 宋玉玉

关键词: 发展广告学,广告产业,制度,层次性,变化路径

来源: 广告大观(理论版) 2019年06期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学

专业: 贸易经济

单位: 北京大学新闻与传播学院

分类号: F713.80

页码: 4-14

总页数: 11

文件大小: 1018K

下载量: 120