【摘要】公众人物道德失范现象的增多，折射出社会转型期公众人物的道德迷惘、道德失范等问题，同时也给公民道德意识培养、公众道德共识培育、社会道德环境优化等带来负面影响。为此，我们应秉持道德权利和道德义务相统一的原则，促进公众人物道德自律，完善公共道德激励机制，优化公民道德生态环境，不断推动公民道德建设。
【关键词】公众人物 道德失范 公民道德建设
当前，传统道德观念和价值体系逐渐被解构，与市场经济、多元社会相适应的公民道德观念及伦理体系尚不完善，道德奖惩机制和制度约束机制尚不健全，在此背景下，公众人物道德失范现象逐渐增多，给公民道德建设带来了一定负面影响。比如，明星吸毒、官员贪腐、学者学术造假等道德失范现象反复出现，不仅折射出社会转型期公众人物的道德迷茫、道德滑坡等问题，也给公民道德建设带来了反示范效应。所以，我们应以公众人物道德失范问题为出发点，探索公民道德建设的优化路径。
公众人物道德失范会影响公民道德观念培养和道德共识培育，也会干扰社会道德环境的优化
公众人物道德失范影响公民道德观念培养。公众人物往往是社会各个领域的精英人物，也是社会大众学习的榜样和模仿的对象，许多人都会将各个领域的公众人物作为自己的榜样和标杆。所以，公众人物的价值信仰、人生理想、社会行为等往往能够产生较大的道德影响力，潜移默化地影响公众的道德观念、道德信仰等。然而，在社会转型期，公众人物道德滑坡、道德失范等问题比较突出，比如，个别官员肆无忌惮地以权谋私、以权敛财，过着骄奢淫逸、贪图享乐、腐化堕落的生活；个别影视明星偷税漏税、丑闻不断，甚至以各种方式炒作；个别学者不务正业，窃取他人学术成果，随意发表不负责任的言论，等等。这些导致利己主义、享乐主义、投机主义、消费主义等不良思潮泛滥，给公民道德意识培育带来了负面影响。比如，在官员贪腐的道德失范问题影响下，有些人对政治清明、官员廉洁、一心为公等政治道德观念产生了质疑；在论文剽窃的失德行为影响下，有些人对知识精英的道德情操、“象牙塔”的纯洁性等产生了质疑……这些往往会使公众产生道德失落感，弱化对道德原则、道德信仰的情感认同。
公众人物道德失范影响公民道德共识培育。道德是人们在社会交往、分工协作、利益博弈等社会实践中形成的行为准则，也是约束个人行为、维护社会秩序、增进社会协作的社会规范。道德效力的实现是以社会成员的道德共识为重要前提的，只有多数社会成员就社会公共秩序、政治经济生活、家庭内部关系等问题达成道德共识，才能更好地发挥道德规范、道德原则的作用。在社会转型、价值多元的时代环境中，利己主义、投机主义、物欲主义、保守主义等各种社会思潮不同程度地影响着公众的思想观念、道德信仰，并因此弱化了社会成员的道德共识，降低了主流价值和道德意识的影响力。公众人物是社会各个领域的精英人物，往往也是主流价值观和道德标准的“代言人”，其言行举止有着较强的道德示范作用。公众人物道德意识淡薄、道德行为失范等必然会影响公众对社会道德的认同，导致道德迷惘、诚信缺失等道德问题的发生，加剧公众道德共识分化。
公众人物道德失范影响社会道德环境优化。从道德价值视角看，公众人物的道德行为往往能产生正向和负向两种道德效果，比如品行端正的明星、企业家等公众人物往往能为公民道德建设增添更多正能量，促使人们更认同慎独自律、谦虚谨慎、勇于创新、奉献社会等道德原则；而个别贪腐官员、绯闻明星、网络红人的道德失范行为则可能使人们怀疑“德福统一”的道德信仰，弱化人们对基本道德原则的认同，这些必然会给公共道德环境带来不利影响。特别是在网络舆论快速发展的时代，公众人物道德失范往往会被添油加醋，在情绪化、夸大化、绝对化的网络传播中演化成一场公共道德“灾难”，给社会道德生态带来较大负面冲击。
引导公众人物进行道德自律，完善公众人物道德约束机制，提高公众人物的失德成本
培养公众人物的自律意识，发挥公众人物的道德示范作用。在网络社交发达的现代社会中，公众人物常处于公共空间、大众视野之中，处于公众的道德监督之下，理应加强道德自律，坚守公共道德，为公众作道德表率。首先，公众人物应该树立正确的道德原则。比如，公众人物应当以“求其放心”“反求诸己”“反身而诚”等道德原则要求自己，自觉承担起维护公共道德、引领社会风尚的道德责任，不断提升自己的道德修养、道德情操等。其次，公众人物应当树立崇高的道德理想。公众人物应当承担起作为社会精英的道德使命，自觉抵制各种不良思想和利益诱惑，时常进行道德反省，做到慎微、慎独、慎欲等，力求在纷繁芜杂的社会生活中做到“出淤泥而不染”。最后，公众人物应当树立正确的道德观念。在价值多元化的社会环境中，有些公众人物被利己主义、消费主义、物欲主义、投机主义等不良思潮所影响，并因此犯下一些违背社会道德的错误，对公众产生不良影响。所以，公众人物应当提升自身的道德认知能力，树立正确的道德观念，守住人伦道德的底线，决不能在名利、掌声、粉丝和荣誉面前迷失。
完善公众人物道德管理机制，促进道德权利和义务相统一。公共人物道德失范问题时有发生，固然与某些公众人物的道德修养、道德认识等有关，但也与道德奖惩机制不健全、“失德成本比较低”等相关。可以将完善公民道德规范、健全道德约束机制等作为解决公众人物道德失范问题的重要方式，建立以传统美德为基础、以法律法规为支撑，与公共生活相适应的社会道德管理机制。首先，建构科学合理的道德内容。以诚实守信、遵守公德、谦虚谨慎、敬业奉献等为道德标准，以道德权利、道德义务相统一为道德原则，不断完善社会道德规范，明确公众人物应当承担的道德责任及义务。其次，应当建立严厉的道德奖惩机制，通过舆论监督、行业自律等方式对失德的公众人物进行道德惩戒。比如，禁止绯闻不断、偷税漏税的明星参演电影电视剧，对学术不端、论文剽窃的学者进行严惩，对造谣惑乱、煽动民意的网红进行封号等，不断提高公众人物的“失德成本”。同时，应当为德艺双馨、道德自律的公众人物提供更广大的公共活动空间，促使德才兼备的公众人物为公民道德建设凝聚更多的正能量。
优化社会道德生态系统，营造积极向上的道德舆论导向。社会文化环境、道德生态系统等往往能潜移默化地影响人们的思维方式、道德观念、道德行为等，社会舆论、公众监督等是对立法、司法和行政的重要补充。当前，公众人物道德意识淡薄、道德行为失范等问题与社会道德生态恶化密切相关。在市场经济条件下，利己主义、消费主义、投机主义、自由主义等社会思潮涌动，直接影响了公众人物的道德原则、道德自律等，从而产生了许多公众人物道德失范问题。所以，应当不断优化社会道德生态系统，净化社会道德环境，培育积极健康的道德生态。应当以主流价值观统领公民道德建设，培育积极健康的社会道德风尚；加强网络道德建设，避免色情暴力、利己主义、盲目攀比、刻意炫富等道德失范现象，消灭反社会、反道德、误导公众的网络言论，建构积极健康的网络道德生态。此外，应当以法律法规为公民道德建设保驾护航。通过打击贪污腐败、严惩偷税漏税、完善行业自律、完善征信机制等方式净化社会道德风气，压缩失德公众人物的公共生存空间，提高公众人物的失德成本。
区域地理的位置概况、地形地势、气候类型、资源分布以及政治经济宗教文化状况诸要素，或多或少，或繁或简，各具特色。明确了这样的知识组织架构，学习时，就可以看教材是如何运用文字语言和实例来充实其所架构的知识内容的，特别是结合地图或图片的运用，阅读材料的合理支持。一边阅读章节文字欣赏图片，一边思考组织架构中能够关联的内容，无形之中知识要素变得有效有形，真实可靠。
公式(1)中，Y、K、L分别表示创新产品的销售额、研发经费、研发劳动力。我们用创新产品销售额作为产业创新效益的代理变量，该值越大，表明企业新产品对企业经济效益的影响越大，创新效益也就越高。α、β分别为研发经费、研发劳动力的弹性系数，A为全要素生产率。参考俞立平等的做法，采用单位时间内某产业创新成果的数量作为产业创新速度的代理变量S。⑦考虑消除异方差的需要，对公式(1)两边同时取对数，整理后得:
【参考文献】
①李丹：《社会转型期道德失范与重构》，《人民论坛》，2014年第19期。
②任静伟：《部分公众人物道德缺失的现状、原因及应对》，《探索》，2014年第6期。
【中图分类号】B824
【文献标识码】A
（作者为河南工学院马克思主义学院讲师）
责编/周小梨 美编/杨玲玲
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