新媒体时代城市品牌形象塑造及管理策略——以镇江市为例

论文摘要

以长江三角洲区域中心城市镇江为例,基于对镇江城市环境与资源状况的分析,将镇江城市品牌形象定位为"休闲宜居城市",建议镇江城市品牌形象塑造应遵循"以人为本、把握特色、分层实施"的总体思路。在新媒体环境下,镇江政府要努力搭建全方位立体化城市品牌形象传播平台,创新城市品牌形象传播手段,加强城市品牌形象维护与革新。

论文目录

• 一 研究背景
• 二 新媒体时代国内外城市品牌形象研究现状
•   （一）城市品牌形象研究
•   （二）新媒体环境下城市品牌形象研究
• 三 镇江城市品牌形象塑造的资源与环境要素分析
• 四 镇江城市品牌形象定位
•   （一）镇江城市品牌形象定位
•   （二）休闲宜居城市的意义
•     第一,获得城市居民的认同。
•     第二,增加对城市外来者的吸引。
•     第三,标志着城市的高度发展。
• 五 镇江城市品牌形象塑造的实施路径
•   （一）镇江城市品牌塑造的基本思路
•   （二）镇江城市品牌形象塑造的实施措施
•     1.休闲宜居城市文化塑造工程
•     2.城市休闲环境综合整治工程
•     3.休闲宜居城市名片塑造工程
• 六 新媒体时代镇江城市品牌形象管理策略
•   （一）政府管理城市品牌形象的新媒体手段
•     1.政务网站和微博是管理城市品牌形象的主要形式
•     2.其他新媒介手段是管理城市品牌形象的有效补充
•   （二）新媒体时代政府管理城市品牌形象的策略
•     1.创新城市品牌形象传播手段
•     2.加强城市品牌形象维护与革新

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 蒋慧,李玉莲

关键词: 城市品牌形象,塑造,管理,新媒体

来源: 新媒体与社会 2019年02期

年度: 2019

分类: 信息科技

专业: 新闻与传媒

单位: 江苏科技大学外国语学院

基金: 江苏省教育厅高校哲学社会科学研究基金项目(项目编号:2018SJA1097),2018年度镇江市社科应用研究课题(项目编号:2018YB061)的阶段性成果

分类号: G206

页码: 236-248

总页数: 13

文件大小: 132K

下载量: 10