基于营销创新的湘绣产业升级路径研究

论文摘要

目前湘绣企业处于产业升级过程中。通过对湘绣企业家、绣工、湘绣协会的调研,发现湘绣产业在产品创新、消费场景、营销人才及品牌推广等方面遇到困难。本文从营销创新的视角,提出湘绣企业应推动产品年轻化;提升产品实用性、增强消费场景;加大产品设计人才及营销人才吸引力度;在新媒体环境下进行整合营销传播,推动湘绣营销创新,实现产业升级。

论文目录

• 0 引言
• 1 湘绣产业现状
•   1.1 市场结构
•   1.2 从业人员
•   1.3 销售模式
• 2 湘绣产业面临的营销问题
•   2.1 产品传统老旧，缺乏创新
•   2.2 市场需求面狭窄，实用性差
•   2.3 营销人才不足，技术人才断层
•   2.4 市场推广力度小，品类认知度不高
• 3 湘绣产业营销创新路径
•   3.1 湘绣产品年轻化
•   3.2 提升实用性，增强湘绣消费场景
•     3.2.1 家居装饰的实用性创新
•     3.2.2 湘绣礼品实用性创新
•   3.3 加大设计与营销人才培养力度
•     3.3.1 注重湘绣的人才培养计划
•     3.3.2 注重人才引进计划
•     3.3.3 注重湘绣产业的人才留住计划
•   3.4 整合营销传播推广
•     3.4.1 社群推广
•     3.4.2 KOL与湘绣结合
•     3.4.3 体验式营销
• 4 结论与展望

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 李力,刘喜梅

关键词: 营销创新,湘绣,产业升级,非物质文化遗产

来源: 价值工程 2019年23期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学,工程科技Ⅰ辑,哲学与人文科学

专业: 轻工业手工业,美术书法雕塑与摄影,企业经济

单位: 湖南工程学院管理学院

基金: 湖南省传统特色产业转型升级研究基地资助,2017年湖南省传统特色产业转型升级研究基地招标课题(项目编号:2017JDXM003)研究成果

分类号: F274;J523.6

DOI: 10.14018/j.cnki.cn13-1085/n.2019.23.034

页码: 73-75

总页数: 3

文件大小: 257K

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