体育消费过程中消费者特性对仿冒品购买意愿影响机理研究——基于自恋的视角

论文摘要

为研究消费者特性及其对体育仿冒品购买意愿的影响,在文献梳理的基础上,构建理论模型,提出消费者物质主义倾向、虚荣特性、炫耀性和独特性需求影响体育仿冒品购买态度和购买意愿,以及购买态度(中介变量)和自恋程度(调节变量)影响主效应的17个研究假设。通过分析问卷数据,检验研究理论模型的合理性和有效性。实证研究结果显示,消费者物质主义倾向、虚荣特性、炫耀性正向影响体育仿冒品购买意愿,其中,购买态度起到部分中介作用,而自恋程度正向调节物质主义倾向、虚荣特性和炫耀性对体育仿冒品购买态度的影响。

论文目录

• 1 文献综述
•   1.1 体育仿冒品概念
•   1.2 体育仿冒品购买意愿
•   1.3 自恋、消费者特性与购买意愿
•     1.3.1 自恋的含义
•     1.3.2 个人特质理论与消费者购买行为
•     1.3.3 自恋、消费者特性与购买意愿
•   1.4 文献评述
• 2 理论模型建构
• 3 研究假设
•   3.1 物质主义倾向对购买态度和购买意愿的影响
•   3.2 虚荣特性对购买态度和购买意愿的影响
•   3.3 炫耀性对购买态度和购买意愿的影响
•   3.4 独特性需求对购买态度和购买意愿的影响
•   3.5 体育仿冒品购买态度对体育仿冒品购买意愿的影响
•   3.6 体育仿冒品购买态度的中介作用
•   3.7 自恋程度的调节作用
• 4 测量量表与信度、效度分析
•   4.1 信度分析
•   4.2 效度分析
• 5 模型与假设检验
•   5.1 主效应检验
•   5.2 中介效应检验
•   5.3 调节效应检验
• 6 讨论
•   6.1 物质主义倾向对购买态度及购买意愿的影响
•   6.2 虚荣特性对体育仿冒品购买态度及购买意愿的影响
•   6.3 炫耀性对购买态度及购买意愿的影响
•   6.4 独特性需求对购买态度及购买意愿的影响
•   6.5 购买态度对购买意愿的影响
•   6.6 购买态度的中介效应
•   6.7 自恋程度的调节效应
• 7 管理建议
•   7.1 开展品牌战略，实施教育营销
•   7.2 突出正品品牌标识，增强消费者的诚信度
•   7.3 重视企业法务工作，界定仿冒品消费的法律责任
•   7.4 自恋程度调节作用的治理对策
•   7.5 体育仿冒品购买态度中介作用的治理对策

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 黄亨奋,吕庆华,景凯雯

关键词: 消费者特性,体育仿冒品,购买意愿,自恋

来源: 中国体育科技 2019年11期

年度: 2019

分类: 社会科学Ⅱ辑,经济与管理科学

专业: 工业经济,贸易经济

单位: 华侨大学

基金: 国家社会科学基金项目（16BTY053)

分类号: F713.55;F426.86

DOI: 10.16470/j.csst.2019094

页码: 31-40

总页数: 10

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