导读:本文包含了广告受众论文开题报告文献综述、选题提纲参考文献及外文文献翻译，主要关键词:受众,广告,心理,互联网,电视广告,精准,广告设计。
广告受众论文文献综述
赵俊丽,毕佳苑[1]（2019）在《社会化传播下动漫形象广告受众研究》一文中研究指出在社会化时代,动漫形象广告作为一种新的表现形式出现了,将有着美好的发展前景。本文就基于动漫形象广告受众群体和动漫形象广告社会化传播进行深入研究,并对其发展提出参考意见。要从传统媒体传播到社会化媒体传播转变,从大众用户定位到精准化受众定位转变,才能达到动漫形象广告跨越式发展的目的。(本文来源于《传媒论坛》期刊2019年23期）
王思颖[2]（2019）在《基于受众心理视角下网络游戏中植入式广告的模式及其应用探讨》一文中研究指出近年来,我国网络游戏市场火爆,各种类型的网络游戏层出不穷,植入式广告作为企业宣传产品的一种新兴广告模式,逐渐开始植入在网络游戏中,取得了很好的成绩,在短时间内得到了十足的进步与发展。本文在受众心理视角下,对网络游戏中植入式广告的发展现状和运行模式进行分析,通过探讨当前网络游戏中植入式广告存在的问题,提出几点有实际意义的解决方法,以此来带动网络游戏中植入式广告的发展。(本文来源于《智库时代》期刊2019年46期）
刘娜[3]（2019）在《数字媒体广告对受众的影响研究》一文中研究指出数字媒体的产生可谓是传播技术的一场变革,它打破了以电视、报纸、广播为主的传媒市场,以其低消耗、高附加值的特点迅速加进了广告设计行业。数字媒体广告由此应运而生,也在多种广告形式中具有了不容忽视的竞争力。数字媒体广告通过其动态的形式对受众形成了强大的吸引力,从而与受众产生了良好的互动,数字媒体广告对于受众的影响是十分值得探究的。因此,笔者以数字媒体广告对受众的影响为中心展开论述。(本文来源于《西部广播电视》期刊2019年20期）
汪雅琪,吴祖赟,苏杨[4]（2019）在《试论兴趣导向推送模式对广告受众阅读效果影响》一文中研究指出本文探究了兴趣导向推送广告对广告受众阅读效果的影响,得出兴趣导向广告对受众阅读效果具有提升作用,且其提升作用具有相对性。消费者隐私关注对于兴趣导向广告受众阅读效果具有负向影响。(本文来源于《北方传媒研究》期刊2019年05期）
阮孟玥[5]（2019）在《新媒体时代受众广告审美的趋向研究》一文中研究指出现代广告是艺术与商业的有机结合体,广告不仅在审美文化的热潮中有着举足轻重的地位,很多的广告作品还需要在传递美的符号的同时,达成一定的商业目的。广告审美是一种特殊的审美活动,它不像传统审美那样的"非功利",也正因如此广告的审美机制体现出一定的特殊性。本文试图从受众也就是消费者的心理切入,通过分析影响消费者审美的因素,来探究新媒体时代受众广告审美的趋向。(本文来源于《传播力研究》期刊2019年23期）
魏颉[6]（2019）在《基于新闻受众审美视角对传媒广告设计的探析》一文中研究指出在新的时代背景之下人们的审美角度以及审美要求产生了极大的变化,为了保障自身的和广告设计作品能够更加符合受众的审美,对于传媒广告业来说必须要重新调整设计方向以及设计理念,积极更新现有的设计元素,以迎合受众的偏好以及审美需求为依据和核心,将更多形式多样的设计内容和素材融入设计环节,保障广告设计质量和水平的综合提升。对此,本文站在宏观的角度,以新闻受众审美视角为依据,了解传媒广告设计的相关要求及策略,以期为体现传媒广告设计的实质要求及作用提供一定的借鉴。(本文来源于《卫星电视与宽带多媒体》期刊2019年15期）
吕柳明[7]（2019）在《电视剧植入式广告的受众心理实证研究——以《扶摇》为例》一文中研究指出植入式广告广泛应用于电视剧中,成为诸多广告商的偏爱。但频次过高且过于硬性的广告植入却遭到受众的反感乃至抵触,这使得电视剧植入式广告的处境堪忧。文章从受众心理学角度探析这一问题,以2018年热播的电视剧《扶摇》为例,分析和总结了电视剧植入式广告的类型,并采用访谈法和问卷调查法相结合的研究方法,收集受访者对电视剧植入式广告的态度与看法。再运用传播学效果理论与广告心理学理论对访谈资料进行文本分析,从受众的注意、兴趣、欲望的脉络中分析比较电视剧不同类型的植入式广告导致受众心理效应的差异,为电视剧植入式广告提出可行的策略与技巧。(本文来源于《传播与版权》期刊2019年07期）
宋思根,徐伟[8]（2019）在《植入式广告显着度多维组合对受众记忆的影响》一文中研究指出植入式广告在中国市场正经历高速成长。一则植入式广告表现为特定时长、尺寸、位置、频次、植入类型等维度组合,任一维度都无法脱离其他维度而独立存在。采用正交设计和剧院法分析植入显着度多维组合对受众记忆的重要程度,以及各维度不同水平的受众记忆的效用值,结果显示对受众记忆有显着影响的五个维度由高到低分别为植入类型、植入位置、曝光频次、曝光时长和植入尺寸;除曝光时长外,其他维度的高水平层次比低水平层次对受众记忆的影响更大;不同受众特征条件下,植入显着度各维度对受众记忆表现出不同程度的影响。(本文来源于《郑州大学学报(哲学社会科学版)》期刊2019年04期）
魏春苗[9]（2019）在《移动互联网下场景广告中受众需求的演进路径——以百雀羚“白雀鸟语,天然治愈”为例》一文中研究指出移动互联网让受众随时切换所处场景,不同场景对应不同需求,需求随场景而变。满足目标受众需求是广告活动开展的逻辑主线,因此场景就成为未来广告活动所争夺的重点,场景广告这一形式也应运而生。场景广告以其精准制造需求、受众发现并确认需求、深度沉浸体验成为开展广告活动的新趋势。笔者立足于场景广告这一形式,从受众身处场景广告中的沉浸体验、确认需求到需求被满足的整个过程中探寻受众需求的演进路径,并期待本课题研究成果能为广告从业者在移动互联网背景下的业务开展提供借鉴思路和帮助。(本文来源于《今传媒》期刊2019年07期）
段广宏[10]（2019）在《基于效应等级理论的电视植入广告受众反应研究》一文中研究指出当下电视植入广告的形式可谓五花八门,如何借助科学有效的方法来影响消费者,已成为备受各方关注的焦点问题。本文以电视植入广告为研究对象,希望借助效应等级理论找到有效影响电视观众反应的方法。关键词:电视植入广告;受众反应模式;效应等级理论在改革开放40年波澜壮阔的大(本文来源于《中国广告》期刊2019年07期）
广告受众论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
近年来,我国网络游戏市场火爆,各种类型的网络游戏层出不穷,植入式广告作为企业宣传产品的一种新兴广告模式,逐渐开始植入在网络游戏中,取得了很好的成绩,在短时间内得到了十足的进步与发展。本文在受众心理视角下,对网络游戏中植入式广告的发展现状和运行模式进行分析,通过探讨当前网络游戏中植入式广告存在的问题,提出几点有实际意义的解决方法,以此来带动网络游戏中植入式广告的发展。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
广告受众论文参考文献
[1].赵俊丽,毕佳苑.社会化传播下动漫形象广告受众研究[J].传媒论坛.2019
[2].王思颖.基于受众心理视角下网络游戏中植入式广告的模式及其应用探讨[J].智库时代.2019
[3].刘娜.数字媒体广告对受众的影响研究[J].西部广播电视.2019
[4].汪雅琪,吴祖赟,苏杨.试论兴趣导向推送模式对广告受众阅读效果影响[J].北方传媒研究.2019
[5].阮孟玥.新媒体时代受众广告审美的趋向研究[J].传播力研究.2019
[6].魏颉.基于新闻受众审美视角对传媒广告设计的探析[J].卫星电视与宽带多媒体.2019
[7].吕柳明.电视剧植入式广告的受众心理实证研究——以《扶摇》为例[J].传播与版权.2019
[8].宋思根,徐伟.植入式广告显着度多维组合对受众记忆的影响[J].郑州大学学报(哲学社会科学版).2019
[9].魏春苗.移动互联网下场景广告中受众需求的演进路径——以百雀羚“白雀鸟语,天然治愈”为例[J].今传媒.2019
[10].段广宏.基于效应等级理论的电视植入广告受众反应研究[J].中国广告.2019
论文知识图
