企业品牌资产成长的系统动力学建模与仿真研究

论文摘要

通过对企业品牌资产成长系统构成因素和结构进行分析,本文构建了企业品牌资产成长系统的因果关系图,并在此基础之上建立了企业品牌资产成长的系统动力学模型。使用Vensim PLE软件进行模型仿真分析,得出外部社会与自然环境、市场竞争不是企业品牌资产成长的关键因素,企业自身才是企业品牌资产成长的决定性因素。企业品牌资产成长系统动力学模型为企业品牌资产成长研究提供了一个新的视角和方法。

论文目录

• 一、相关文献评述
• 二、企业品牌资产成长系统的结构分析
•   （一） 企业品牌资产成长系统一级层次结构分析
•   （二） 企业品牌资产成长系统二级层次结构分析
•     1. 企业运营管理系统的构成元素分析
•     2. 企业营销系统的构成元素分析
•     3. 顾客认知系统的构成元素分析
•     4. 企业品牌资产构成维度分析
•   （三） 企业品牌资产成长系统因果关系
• 三、企业品牌资产成长的系统动力学建模
•   （一） 企业品牌资产成长系统流程图
•   （二） 企业品牌资产成长系统主要方程与参数
•   （三） 企业品牌资产成长系统仿真结果
• 四、企业品牌资产成长的系统动力学仿真分析
•   （一） 企业营销系统对顾客认知系统影响程度降低情况
•   （二） 企业外部社会与自然环境负面变化情况
•   （三） 市场竞争程度呈现激烈情况
• 五、结论

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 张剑

关键词: 品牌资产,系统动力学,建模与仿真

来源: 天津商务职业学院学报 2019年03期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学,基础科学

专业: 非线性科学与系统科学,企业经济

单位: 广州南洋理工职业学院,Rajamangala University of Technology Rattanakosin

基金: 广东省普通高校创新人才类项目“基于认知心理学的企业品牌资产评估指标体系建立研究”(项目编号:2017GWQNCX086),广州南洋理工职业学院科研项目“基于顾客心智的企业品牌资产形成机制的系统动力学建模研究”(项目编号:NY-2018KYYB-22)阶段性成果

分类号: F273.2;N941.3

DOI: 10.16130/j.cnki.12-1434/f.2019.03.005

页码: 50-57

总页数: 8

文件大小: 407K

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