导读:本文包含了书面广告论文开题报告文献综述、选题提纲参考文献及外文文献翻译，主要关键词:广告,书面,情态,语料库,人际,意义,评价。
书面广告论文文献综述
谢璐[1]（2019）在《互文性视角下英语书面广告语篇分析》一文中研究指出互文性是语篇分析的一个基本特征,指一个语篇中存在其他语篇的影子。互文性理论在文学批评、翻译等领域的应用十分广泛,然而在语篇分析中,尤其是实用语篇的互文性分析方面,还有待进一步探讨。广告被认为是一种寄生语篇,广告文本中普遍存在互文现象。本研究以辛斌和韩金龙的互文性理论为基础,分析英语书面广告语篇中的互文现象,着重分析互文性在英语书面广告语篇中的表现形式、表现特征和语用功能。通过分析与讨论,本研究发现在英语书面广告语篇中,恰当地使用互文性是一种可行的、有效的广告推销手段。通过互文性的应用,广告文本主要实现叁种语用功能:1)吸引读者的注意力;2)增加广告的记忆价值;3)提高广告的说服能力。本文还发现,互文材料并不是简单地镶嵌于广告文本中,而是建立在语篇内部的逻辑关系和语义结构的基础之上的重新使用。基于以上研究,笔者希望丰富语篇的互文性分析相关研究,为广告制作者和创作者带来创作灵感,为消费者全面理解或鉴赏广告语篇提供理论视角。此外,本研究对于语篇互文分析教学有一定的借鉴意义。(本文来源于《海南大学》期刊2019-05-01）
王哲[2]（2016）在《评价理论视角下的英文书面化妆品广告的人际意义》一文中研究指出随着社会生产力的不断发展,广告也随之发展起来,充斥着人们日常生活的各方各面,成为社会生活中不可缺少的部分。书面化妆品广告作为一种特殊的广告类别,是一种劝说性或支配性的交际文体和印刷形态的推销手段。其功能是传递商品信息,目的在于吸引消费者注意,引起消费者对产品的兴趣,从而激发他们的购买欲望,最终达到盈利的目的。然而,为了实现化妆品广告的商业目的,广告商必定要利用广告语言与潜在消费者协商并建立良好的人际关系。因此,化妆品广告具有丰富的人际意义。在对广告人际意义的探索中,韩礼德的系统功能语法理论被广泛应用,以小句为单位,从语气、情态和评价叁个方面探讨人际意义的实现。而马丁认为系统功能语法对人际意义的研究并不全面,因而提出了评价理论,即用评价性词汇对人或物进行价值评估,作为对人际功能的补充。本文从英文原版时尚杂志中收集了85篇关于护肤类化妆品广告并建立语料库,进行评价资源标记,通过检索得出化妆品广告中各种评价资源的分布情况,并对语料进行具体人际功能分析。研究试图回答以下两个问题:(1)评价资源在英文书面化妆品广告中是如何分布的?(2)英文书面化妆品广告中人际意义是如何通过评价资源具体实现的?研究发现,在叁种评价资源中,态度资源使用最广,其中鉴赏和判断是其主要实现方式,用大量的积极性评价词汇对商品进行判断评价。其次,广告商频繁使用级差系统来强调和加强商品的质量、功能、效果来吸引消费者。此外,介入资源很少出现,话语收缩是主要方式,排斥其他态度介入,直接对消费者进行信息引导。研究证明了以评价理论为理论框架探讨化妆品广告中的人际意义是可行且有效的,同时,揭示了化妆品广告中人际意义实现的规律性特征。此外,研究对化妆品广告的撰写也有一定的启示与帮助。(本文来源于《云南师范大学》期刊2016-05-30）
刘燕芹,代小艳[3]（2015）在《英语书面广告情态表达语用法研究——基于小型语料库的一项分析》一文中研究指出广告英语是一种实用性十分强的文体,它在情态表达语的使用上有其自身的特点。本文主要依据人际功能理论、情态系统的量值理论等分析、探讨了广告英语语篇情态表达上的特点。(本文来源于《巢湖学院学报》期刊2015年01期）
娜布其[4]（2014）在《民族地区汉语书面广告语言的运用——以内蒙古地区为例》一文中研究指出民族地区汉语书面广告语言,随着社会的发展,人们需求的变化,受民族心理、民族文化的影响,创造出新颖别致的广告语言。具体表现在语音、词汇、语法和修辞的运用及其独特的表达效果上。同时这独特的广告语言也折射出了人们生活水平的提高、消费观念的审美变化这一时代变革。(本文来源于《呼伦贝尔学院学报》期刊2014年04期）
常园园[5]（2013）在《书面英语广告中会话含义的语用分析》一文中研究指出本文运用Grice的合作原则对书面英语广告中的会话含义进行分析,并从Leech的礼貌原则的角度对广告英语中产生会话含义的动机进行解读。该研究为消费者全面理解广告含义,为广告商创作广告提供一定的理论参考与指导。(本文来源于《青年文学家》期刊2013年33期）
刘燕芹[6]（2009）在《英语书面广告中的指示词研究——基于小型语料库的一项分析》一文中研究指出以指示照应为立足点,以自建语料库中的广告语篇为材料,调查了英语书面广告中指示词的使用特点。结果发现:第一,英语广告较多使用限定词+名词形式来实现照应;第二,英语广告语篇中指示词的运用有独特之处,"近指代词"(this/these)的使用频率远高于指代较远的人或事物的"远指代词"(that/those)。以上现象主要受到注意焦点和心理距离的影响而产生。(本文来源于《湖北经济学院学报(人文社会科学版)》期刊2009年08期）
赵静[7]（2009）在《俄语书面广告语》一文中研究指出广告是现代社会传播商业信息的有效手段,它已逐渐深入到人们的日常生活中,影响着人们的生活方式和理念。语言学家们对广告语言已做了大量的研究工作,本文在借鉴前人研究成果的基础上,从文本理论、语体原则、语言学及非语言学角度出发对广告这一非凡现象进行了深入分析。本文只涉及俄语书面广告语,不涉及视频广告等,因为难以举例。该论文分为四大部分。前言部分简要地罗列了历史成果,论述了理论及现实意义,研究范围、目的、方法等。一、广告文本的语言学地位在这部分论述了文本的概念及基本特征。联系性和整体性是文本的基本特征。广告文本虽然动摇了传统的概念,但是它拥有极强的语用趋向,并且和广告语境紧密相连,所以广告文本仍属于文本范围内。根据交际活动的四大基本要素(信息接受者、发出者、信息本身及交际条件),可以划分出文本的四组基本特征:个人及大众交际文本,个体性及集体性文本,独立性及依赖性文本,对话性及独白性文本。分析论证了广告文本属于大众交际、集体性、依赖性、对话性文本。由于广告文本实现了报刊政论语体的两大基本功能——信息及感染作用,所以完全有理由认为广告文本属报刊政论语体。广告语体的首要原则是极强的语用原则,其次包括情态(评价性和表现力),经济性原则,表现力与程式化相结合的原则。二、实现广告文本语用趋向的手段在这部分论述了实现广告文本语用趋向的语言及非语言手段,在分析语言手段的同时也准确地指出了广告文本的词汇、句法、修辞特点。语用学特点固然重要,但通过非语言手段传达的伴随信息也绝不可忽视。它们更能吸引读者的注意,也更加有利于记忆。结束语部分扼要地概括了论文传达的基本信息。(本文来源于《内蒙古大学》期刊2009-05-30）
刘永静[8]（2009）在《评价理论指导下的英语书面旅游广告分析》一文中研究指出人际功能是语言的一个基本功能,即使最具有客观性的语言本身也充满人际意义,它反映出语篇中各种观念或立场之间互动和协商的过程。由Martin在20世纪90年代提出的评价理论是对功能语言学人际功能的深入和扩展,评价理论是关于语篇中所协商的各种态度、所涉及到的情感的强度以及表明价值和联盟读者的各种方式,包括叁个子系统：态度、介入和级差。评价理论所包含的叁个子系统为本文语篇语义层面的人际功能分析提供了理论框架。本文以40篇书面旅游广告为研究对象,主要选自Times, Newsweek, World Travel Guide以及一些相关中文课本。本文用评价理论对旅游广告进行了定性和数据统计,研究发现书面旅游广告具有以下特征：第一,旅游广告中评价资源极其丰富,而且绝大多数具有积极意义,即使少数具有负面意义也是便于读者选择某种旅游产品或服务。第二,在态度资源中,旅游广告撰稿人通常使用非第一人称情感,尤其是第二人称情感和读者进行直接交流。此外,与判断相比撰稿人使用大量的情感和鉴赏资源来唤起读者的注意。第叁,与态度和级差相比介入资源最少,但其作用是通过引入大众或着名人士的言论增加旅游广告的可信度。第四,旅游广告大量使用表示级差的评价资源,且经常与态度、介入一起使用,其目的是通过感情的强弱劝说读者采取行动。本文揭示了静态书面旅游广告语篇中隐含的互动交流,对探讨书面语篇如何实现与读者协商或交流、如何最大限度的发挥其功能建立良好的人际关系提供了一些参考。(本文来源于《天津大学》期刊2009-05-01）
余增燕[9]（2009）在《书面化妆品广告的人际意义研究》一文中研究指出随着人们购买力的增长及妇女社会经济地位的提高,化妆品广告已经成为众多广告的主要组成部分。本文从系统功能语言学出发,从语气、情态和评价系统叁个方面对书面化妆品广告语篇模式的组成部分分别进行人际意义分析,从而揭示了化妆品广告的人际意义与其语言的词汇语法表达之间的紧密关系。研究发现化妆品广告中“给予”和“需求”这两种言语角色主要是通过陈述语气实现的,且广告商意在向消费者提供更多的信息而不是直接对他们提出购买要求;祈使语气实际上是表示建议,执行的是“需求”的交际角色。广告商通过情态表达自己商品的功效,同时也表现了广告主的自信。最后广告商通过不同的词汇手段来表达他们对商品、潜在顾客或自身的评价,从而实现了表达意见和维持关系的人际意义。研究还发现化妆品广告所体现的语言特点反映了广告商从一开始为信息提供者逐步演变为对消费者的行动要求者。当化妆品广告商在预测读者问题和表达愿意给读者提供服务和帮助时,他以一种试探性、不确定的以及诚恳的语气与读者交流,这在“情景”、“问题”和“解决方法”部分常出现;当广告商介绍自己产品的功能以及产品所能产生的功效时,他采用了肯定和自信的语气,这在“评价”部分表现得尤为明显。因此,随着语篇的发展,化妆品广告商逐渐从被动、弱势转变为主动、强势的局面,最后达到推销自己化妆品的目的。通过以上的论述和分析,本文充分证明了系统功能语法在语篇分析方面的实用性和可操作性,在某种程度上揭示了化妆品广告的语言特点和语言运用规律。同时,通过分析相关理论在具体领域的应用,本文扩展了从系统功能语法角度分析语篇人际意义的理论框架。此外,也希望本研究能给消费者在辨别广告真实性时提供一些启示。(本文来源于《湘潭大学》期刊2009-04-28）
刘鎏[10]（2009）在《英语书面化妆品广告中的人际意义》一文中研究指出化妆品广告属于劝说性文体,其功能是传递信息,其目的是针对目标受众诉求产品信息,引起注意,诱发购买欲望,促成消费,最终达到盈利目的。人际意义所关注的是在语言交际的过程中,人们如何运用语言与受话者建立并保持关系,影响对方的行为,表达说话者对事物的看法,引出或改变受话者的观点。韩礼德系统功能语法中人际意义的理论框架主要包括语气和情态系统,而汤普森指出,在讨论情态时,我们就已从严格的语法问题移开,到了一个很难用结构上的术语来描述的领域。而马丁的评价理论恰恰补充了韩礼德的人际意义模型,关注对赋值语义的研究,将更多的词汇资源纳入到分析框架中来。本文就从语气、情态和评价这叁个角度出发来探讨英语化妆品广告语篇人际意义的实现。本文从12本英文版主流女性时尚杂志中选取了50篇化妆品广告为语料,对语料库中各语篇的语气、情态和评价进行描述性分析并对相关项的分布和出现频率做了详细统计。研究发现,广告商使用各种语气,特别是陈述语气,向消费者提供大量产品信息而不是在有限的空间里直白地帮助销售商向消费者提出购买要求。在不平等关系中权势高的说话者惯用的高值情态助动词在语料库中出现频率很低,而低值情态助动词出现频率则很高,说明在广告话语中代表销售商的广告商有意放低自己的位置,以试探性的语气和读者交流,期待获得认可并与之建立和谐的关系。化妆品广告中存在大量的评价语言,它们对化妆品的使用者,使用行为以及产品本身进行评价,继而引导消费。广告商还诉诸于各种多声介入资源,在介绍产品的过程中直接与外部(含读者)多种声音展开积极对话,其中对表达意外、相反、宣称和认同类的介入资源使用较多,策略性地在“求同”和“存异”之间做选取,既营造友好氛围又灌输新鲜美容知识帮助树立消费意识。此外,广告商频繁使用级差系统突出产品优势以达到帮助推销产品的目的。作为一项尝试性的研究,本文证明了语气、情态和评价系统应用于广告语篇分析的可操作性和有效性,揭示了化妆品广告的语言特点和语言运用规律。这样的研究方法和研究结果有助于商业广告,尤其是化妆品广告的撰写,同时也在一定程度上帮助大众更好地认识化妆品广告,提高对此类广告的鉴赏和鉴别能力。(本文来源于《苏州大学》期刊2009-04-01）
书面广告论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
随着社会生产力的不断发展,广告也随之发展起来,充斥着人们日常生活的各方各面,成为社会生活中不可缺少的部分。书面化妆品广告作为一种特殊的广告类别,是一种劝说性或支配性的交际文体和印刷形态的推销手段。其功能是传递商品信息,目的在于吸引消费者注意,引起消费者对产品的兴趣,从而激发他们的购买欲望,最终达到盈利的目的。然而,为了实现化妆品广告的商业目的,广告商必定要利用广告语言与潜在消费者协商并建立良好的人际关系。因此,化妆品广告具有丰富的人际意义。在对广告人际意义的探索中,韩礼德的系统功能语法理论被广泛应用,以小句为单位,从语气、情态和评价叁个方面探讨人际意义的实现。而马丁认为系统功能语法对人际意义的研究并不全面,因而提出了评价理论,即用评价性词汇对人或物进行价值评估,作为对人际功能的补充。本文从英文原版时尚杂志中收集了85篇关于护肤类化妆品广告并建立语料库,进行评价资源标记,通过检索得出化妆品广告中各种评价资源的分布情况,并对语料进行具体人际功能分析。研究试图回答以下两个问题:(1)评价资源在英文书面化妆品广告中是如何分布的?(2)英文书面化妆品广告中人际意义是如何通过评价资源具体实现的?研究发现,在叁种评价资源中,态度资源使用最广,其中鉴赏和判断是其主要实现方式,用大量的积极性评价词汇对商品进行判断评价。其次,广告商频繁使用级差系统来强调和加强商品的质量、功能、效果来吸引消费者。此外,介入资源很少出现,话语收缩是主要方式,排斥其他态度介入,直接对消费者进行信息引导。研究证明了以评价理论为理论框架探讨化妆品广告中的人际意义是可行且有效的,同时,揭示了化妆品广告中人际意义实现的规律性特征。此外,研究对化妆品广告的撰写也有一定的启示与帮助。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
书面广告论文参考文献
[1].谢璐.互文性视角下英语书面广告语篇分析[D].海南大学.2019
[2].王哲.评价理论视角下的英文书面化妆品广告的人际意义[D].云南师范大学.2016
[3].刘燕芹,代小艳.英语书面广告情态表达语用法研究——基于小型语料库的一项分析[J].巢湖学院学报.2015
[4].娜布其.民族地区汉语书面广告语言的运用——以内蒙古地区为例[J].呼伦贝尔学院学报.2014
[5].常园园.书面英语广告中会话含义的语用分析[J].青年文学家.2013
[6].刘燕芹.英语书面广告中的指示词研究——基于小型语料库的一项分析[J].湖北经济学院学报(人文社会科学版).2009
[7].赵静.俄语书面广告语[D].内蒙古大学.2009
[8].刘永静.评价理论指导下的英语书面旅游广告分析[D].天津大学.2009
[9].余增燕.书面化妆品广告的人际意义研究[D].湘潭大学.2009
[10].刘鎏.英语书面化妆品广告中的人际意义[D].苏州大学.2009
论文知识图
