混沌理论下的城市品牌构建研究 ——以杭州为例

论文摘要

混沌理论作为获各国学者普遍关注的前沿学科,其体系、科学性已得到广泛证实。研究发现,品牌与城市品牌主要由知名度、美誉度、认知度、忠诚度、联想度五要素构成,呈现递进关系;形象、地理、人本、文化、经济、特质六大识别体相互依存,均建立在视觉、意识形态上。可见无论是五要素、六大识别体还是视觉意识二层面,都具有复杂特性。而回顾以往的城市品牌研究发现,程序化模式常被作为研究起点,而忽略城市品牌本身的立体性与模糊性。可以说传统角度的解读困难而局限,但混沌理论的存在为这种复杂立体的阐释提供可能。综合城市发展的过程,此种解读将更利于开拓视野,从而保证城市品牌深度的提升。基于以上,选择混沌理论指导城市品牌构建作为本次选题具有较强的现实意义。研究发现,城市品牌基本架构是视觉与意识、六大识别体、力的运动之间的复杂关系,需要借助具体城市进行解读。由此笔者选择经典东方城市——杭州作为验证。首先,通过杭州前期调研初步认识研究走向,基于之前六大识别体的理论构建对杭州进行了详细分析,分析过程中也阐明了混沌下的旋转力、方向力间的关系。通过两种形态、六大识别体、两种力,基本构建出杭州混沌理论体系。考虑到杭州城市品牌的非线性、复杂性、分形性,笔者对其识别体也进行了一种解构。在对杭州的分析中可以清晰看出,混沌于城市品牌构建是科学可行的,能解读城市品牌的复杂现象。而对于城市品牌的塑造,借此种混沌方法进行构建或借这种体系对城市品牌进行逆推,其信度与效度是相等的。本文用文献研究法、例证法等方法对论题进行了论述,从中得出完整的混沌理论下的城市品牌体系。这种体系将为日后城市品牌建设开拓视野,起到理论启发的重要作用。

论文目录

• 致谢
• 摘要
• abstract
• 1 绪论
•   1.1 研究的背景
•   1.2 研究的意义
•   1.3 研究创新点
•   1.4 研究的方法、内容及论文框架
• 2 相关文献研究综述
•   2.1 国内外研究现状
•   2.2 分析总结与论点提出
• 3 相关理论基础及概念界定
•   3.1 混沌理论的理论基础
•   3.2 品牌与城市品牌的概述
•   3.3 混沌理论与城市品牌的联系
• 4 混沌理论与品牌及城市品牌初探
•   4.1 混沌理论下的品牌架构
•   4.2 混沌理论下的城市品牌架构
• 5 基于混沌理论对杭州城市品牌的解读
•   5.1 杭州城市品牌的前期调研
•   5.2 构成杭州城市品牌的六大识别体分析
•   5.3 构成杭州城市品牌的特性分析
•   5.4 杭州城市品牌的关系力解读
•   5.5 混沌体系下的杭州城市品牌体系
• 6 混沌理论下的城市品牌构建模型
• 7 结论与展望
• 参考文献
• 附录
• 作者简介
• 学位论文数据集

文章来源

类型: 硕士论文

作者: 苗蓁

导师: 杨勇

关键词: 城市品牌,混沌理论,构建研究

来源: 中国矿业大学

年度: 2019

分类: 基础科学,经济与管理科学

专业: 物理学,宏观经济管理与可持续发展

单位: 中国矿业大学

分类号: O415.5;F299.27

总页数: 79

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