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摘要：群众文化在当今社会直接关系着社会的经济以及政治的发展，群众文化的发展在一定程度上也影响着社会的稳定性，因此其具有非常重要的地位。在社会发展当中，我们需要不断的繁荣群众文化，创建文化品牌，但是在其建设中还面临着众多问题。本文作者首先分析了群众文化品牌建设中面临的主要问题，并结合实际提出了几点建设途径。
关键词：群众文化；品牌建设；群众积极性
1群众文化品牌建设所面临的问题
1.1认知性不够
我国大部分人都不熟悉群众文化品牌，并且也缺乏一定的群众文化品牌建设观念。在人们的思想观念当中，其都认为文化是经济发展的附属品，而忽视了文化自身的重要性，从而导致政府在社会管理当中没有加强文化市场的发展，并且也忽略了文化发展对经济发展的促进作用，而一些文化单位受到制约，不能更好的开展文化工作。
1.2品牌定位模糊
当前，群众文化品牌的定位相对模糊，形成的文化品牌不能够得到群众的认可。如，部分地区的文化活动仅仅是进行文艺节目表演以及进行文化纪念品的销售，这与其说是一种文化品牌，还不如说是一种“新瓶装旧酒”的方式，并未建立清晰的文化品牌概念。不能从根本上将群众文化品牌发展。
1.3群众参与性不强
某些地区为了推动文化品牌建设，所举办的文化活动都是一些百姓参与性较低的活动，导致群众不了解、不关注、不参与。若不能够与广大群众相团结进行群众文化品牌建设，并为人民群众所接受，则其品牌建设活动就只是政府文化部门的一头热，使文化品牌建设由于缺乏群众的参与而止步不前，甚至于出现夭折现象。
1.4文化品牌建设过于“创新”
推动群众文化品牌建设需要一种创新意识，使文化的发展更具有独特性，但最终是为群众服务的，若在文化品牌建设当中将重点放在创新上，则会忽略建设文化品牌的目的，出现本末倒置的现象，从而降低文化品牌的建设效果。此外，在文化品牌建设的过程中还出现了品牌效应文化时间段以及宣传力度较小等方面的问题。因此，如何解决群众文化品牌建设所面临的问题才是我们应该思考的问题。
2加强群众文化品牌建设的途径
2.1因地制宜，充分利用当地现有的文化资源
群众文化品牌的建设首先需要坚持科学性的原则，需要结合当地的实际情况来进行，对当地现有的文化资源进行充分地利用。在建设中在调查研究的基础上制定专门的发展规划，并将其与当地的文化资源和自身品牌的理念相结合，从而进行群众文化品牌的建设。在我国各个区域，其通常都会有属于自己本市的文化历史博物馆以及名人故居等，拥有悠久的文化历史和底蕴，因此在建设群众文化品牌时就可对其进行充分利用，树立属于自己的群众文化品牌，从而提高当地文化的影响力与知名度。在社会经济发展当中，文化是其重要手段，尤其是群众文化。群众文化是连接社会与人心的纽带，因此在其品牌建设当中需要结合实际来进行品牌的创造，以此来促进社会经济的发展，实现社会文化以及经济的大繁荣和快速发展。
2.2充分调动群众参与文化品牌建设的积极性
群众文化活动是以广大人民群众为主体的参与性活动，只有群众的广泛参与才能够发挥整个文化活动的影响力。群众是社会发展和社会活动的主体，群众文化品牌的建设本就立足于群众，因此建设离不开群众的参与与支持，使其能够在活动中获取精神文化需求的满足，并促进文化历史的传播。当前，大部分地区都陆续推出了“百姓剧场”与“乡村大舞台”等类型的群众文化品牌活动，其主要目的就在于使文化能于人民群众相贴合。并且在部分的群众文化品牌活动当中还邀请了当地的百姓来参与到文化节目的表演当中，这就充分地调动了人民群众的文化品牌创建的积极性，积极的投身于文化品牌建设当中。在部分地区，其群众文化活动还与传统节日相结合，创建了“红歌会”以及“猜灯谜”等文化游戏和活动，这既增了文化品牌当中的文化内涵，同时还弘扬了传统节日和文化。因此，在群众文化品牌建设当中需要结合人们的文化活动发展趋势以及生活方式的转变来对现有的文化活动内容进行更新，使其更加贴近生活和时代，在保留原有传统经典的基础上，剔其糟粕，取其精华，将现有流行的文化注入品牌的内涵和形象，持续不断的为品牌注入新鲜力量。
2.3加强群众文化品牌建设的宣传力度
群众文化品牌建设不仅仅需要硬环境建设，更需要软环境建设，这就需要一种长期有效的群众文化品牌建设的舆论氛围。因此，在进行群众文化品牌的建设当中，政府以及相关部门需要加强其宣传；力度，如邀请专家学者或者是知名剧团参与到文化活动当中，从而促进群众文化品牌的建设。同时，随着互联网与计算机信息技术的发展，其还可利用电视和网络等形式来进行文化品牌的宣传。此外，不仅需要进行品牌宣传，同时还需要让品牌走出去，不断地吸收其他地区和国家的先进文化。针对于偏远地区，由于该地区的生活和经济水平有限，交通相对闭塞，其人民群众的精神生活需求就得不到满足。地区经济的发展水平决定了对文化建设的投入，资金有限，文化活动就会相应减少，想要做重点，做品牌就更是难上加难了。
2.4政府与民间组织的双向支持
群众文化品牌建设是一项系统工程，需要政府部门和各个文化团体的支持和协作。由于受旧有机制的长期影响，各个部门相互脱离，很难协作发展。实际上，群众文化品牌的建设并不是一个单一的工作，而需要民间组织与政府之间的配合与合作。因此，在其建设当中就需要形成一个有效的发展机制，政府需要拟定文化品牌建设项目，以此来促进文化品牌的建设。并且在建设当中，政府还需要给予政策以及财政支出，以财政资金为杠杆，结合文化品牌的宣传以及城市形象的展示来使社会事业单位以及相关的文艺团体组织积极地参与到文化品牌的建设当中。同时政府还需要与相关团队建立长期合作的关系，从而确保文化品牌建设活动的顺利进行。此外，政府也需要通过各种措施来调动文化团体的积极性，使其资源捐助建设资金，并建立群众文化品牌的建设发展基金，从而形成多元的发展模式。进一步引导和培养社会民间组织，使各种文化团体充分发挥积极作用，形成群众文化品牌建设的主导力量。
3结语
加强群众文化品牌建设，是全面建设小康社会，推动社会主义文化发展的一项重要任务。其建设可增强我国的文化软实力，促进群众文化的群面发展，群众文化品牌的建设是一个长期的过程，因此需要加强对其重视程度，在建设当中需要结合实际发展以及时代特点，从而使群众文化的发展达到一个新的高度。
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