央视电视公益广告传播内容研究——以2013-2018年央视网公益频道广告作品为例

央视电视公益广告传播内容研究——以2013-2018年央视网公益频道广告作品为例

论文摘要

本文采用内容分析法,从2013-2018年这6年间央视网公益广告频道中的661条公益广告作品中抽取132条为研究样本,对主题层面、叙事层面、艺术层面三个方面进行了定量描述和研究,初步分析了新时期央视电视公益广告的传播内容。新时期央视电视公益广告主题呈多元化特点,叙事手段有待加强,创新程度不足,但也有一些优秀广告作品涌现。

论文目录

  • 研究问题与背景
  • 研究方法与资料
  •   1. 研究方法
  •     (1)抽样调查法
  •     (2)内容分析法
  •   2.资料收集与研究过程
  • 央视电视公益广告的传播内容分析
  •   1.主题层面
  •     (1)多元主题种类
  •     (2)政治文化色彩
  •     (3)教化育人的独特力量
  •   2. 叙事层面
  •     (1)题材:重视传统文化题材,采用寓教于乐传播方式,紧扣社会热点,充满人文关怀
  •     (2)叙事方式:平民视角叙事方式增多
  •     (3)观念倡导者:多以广告语为观念倡导者,直白但缺乏可信度
  •   3. 艺术层面
  • 小结与讨论
  • 文章来源

    类型: 期刊论文

    作者: 悦小蕾

    关键词: 电视公益广告,传播内容,央视网

    来源: 新闻战线 2019年22期

    年度: 2019

    分类: 信息科技,经济与管理科学

    专业: 贸易经济

    单位: 天津师范大学新闻传播学院

    分类号: F713.8

    页码: 101-104

    总页数: 4

    文件大小: 6161K

    下载量: 183

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