论文摘要
在互联网平台中,采用免费策略富有广泛性和战略性。免费是平台采取不对称价格结构的一部分,实质是一种营销策略与利益均衡策略,更是一种市场竞争策略。由于不同用户的网络效应强弱、需求价格弹性不同,互联网平台往往选择包括免费在内的价格策略。基于此,本文深入分析互联网平台免费策略的运行机理,分别从免费策略的使用前提和免费策略的潜在风险两方面,阐述互联网平台免费策略的可持续性。
论文目录
一、相关研究文献评述二、互联网平台免费策略的内涵与逻辑分析 (一)免费策略的形式 (二)互联网平台免费策略的特征 1. 互联网平台免费策略是广泛而普遍的。 2. 互联网平台免费策略是局部的而非完全的。 3. 平台免费策略与收费、补贴相统一。 (三)互联网平台免费策略的实质三、互联网平台免费策略的运行机理 (一)互联网平台免费策略的定价机理 1. 要考虑竞争环境中用户的需求价格弹性。 2. 要考虑网络效应的方向及强弱。 3. 要考虑平台的成本结构及其边际成本。 4. 要考虑平台用户多归属行为及收费实施成本的影响。 (二)互联网平台免费策略的盈利机理 1. 免费策略能够提高用户流量,激发网络效应。 2. 免费策略有助于维持利益均衡,防范用户流失。 3. 免费策略有助于促进市场营销,帮助企业快速进入市场或实现业务扩张。四、互联网平台免费策略的可持续性分析 (一)免费策略持续的必要前提 (二)免费策略的潜在风险与陷阱 1. 存在质量问题与安全风险。 2. 存在先免费后高收费的风险。 3. 免费容易造成平台滥用、资源浪费和平台拥挤等公地悲剧。五、结论与建议
文章来源
类型: 期刊论文
作者: 刘家明,蒋亚琴,王海霞
关键词: 互联网平台,免费策略,平台经济,平台战略,定价机理
来源: 价格理论与实践 2019年10期
年度: 2019
分类: 经济与管理科学,信息科技
专业: 计算机软件及计算机应用,贸易经济
单位: 江西理工大学文法学院
基金: 江西省高校人文社会科学研究项目(JC18113)
分类号: F713.36
DOI: 10.19851/j.cnki.cn11-1010/f.2019.10.027
页码: 116-119
总页数: 4
文件大小: 1674K
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标签:互联网平台论文; 免费策略论文; 平台经济论文; 平台战略论文; 定价机理论文;