基于AHP-FCE法的县域电商下农产品上行中品牌建设影响因素研究

基于AHP-FCE法的县域电商下农产品上行中品牌建设影响因素研究

论文摘要

针对在县域电商环境下农产品上行过程中品牌建设要素问题,基于消费者的角度构建评价指标体系,采用层次分析法确定其各层次指标的权重,并建立模糊综合评价模型,对其进行验证分析。研究结果表明:产品质量因素、服务质量因素和社交因素等是县域电商环境下农产品区域品牌建设中的关键因素,其中消费者呈现的重品质、社交化等消费趋势为农产品上行中品牌建设提供参考。

论文目录

  • 0 引言
  • 1 农产品品牌建设要素评价指标体系的确定
  • 2 基于层次分析法的模糊综合评价模型构建
  •   2.1 基于层次分析法的指标权重确定
  •   2.2 模糊综合评价模型建立与应用
  •   2.3 农产品区域品牌建设影响因素分析
  • 3 结论
  • 文章来源

    类型: 期刊论文

    作者: 张芳,袁梦男,万君,赵紫微

    关键词: 县域电商,农产品上行,品牌建设,层次分析法,模糊综合评价

    来源: 辽宁工程技术大学学报(社会科学版) 2019年06期

    年度: 2019

    分类: 社会科学Ⅱ辑,经济与管理科学

    专业: 农业经济,贸易经济

    单位: 辽宁工程技术大学营销管理学院

    基金: 辽宁省经济社会发展研究课题(2019LSLKTWZZ-022),阜新市社会科学研究立项课题(2019Fs11x032)

    分类号: F724.6;F323.5

    页码: 438-445

    总页数: 8

    文件大小: 587K

    下载量: 340

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