导读:本文包含了资本营销论文开题报告文献综述、选题提纲参考文献及外文文献翻译，主要关键词:资本,投资者,资本市场,空调,关系,社会,子公司。
资本营销论文文献综述
蔺志远[1]（2017）在《资本营销中的投资者关系管理初探》一文中研究指出随着我国上市企业的增多和社会金融市场的趋日成熟,资本营销越来越受到企业的重视,投资者关系管理工作在企业资本营销实践中得到推广实施。但由于我国资本市场相对发达国家起步晚,发展缓慢,资本营销中的投资者关系管理工作也相应落后。部分上市企业对于资本营销中的投资者关系管理的概念认识模糊,重视程度不够,方式方法欠缺等。在一定程度上阻碍和影响了投资者关系管理工作的开展。本文对企业资本营销中的投资者关系管理的概念、特点、原则、工作内容进行了阐述。(本文来源于《科学中国人》期刊2017年23期）
田书华[2]（2017）在《浅议资本营销中的投资者关系管理》一文中研究指出现代企业要面对两个市场——产品市场和资本市场。面对产品市场向消费者销售产品或服务，使商品转化成货币，对于企业来讲意味着企业得以生存和盈利；面对资本市场向投资者销售股票、债券或其它金融产品，以筹集企业发展所需要的资金，充分体现公司的价值。可以说，产品市场是(本文来源于《证券时报》期刊2017-01-19）
魏文忠[3]（2014）在《集团内子公司社会资本、营销协同与营销绩效关系研究》一文中研究指出企业集团作为一种特殊的经济组织形式在各个国家普遍存在,并在其经济发展中发挥了重要作用。成员企业间的协同是企业集团持续性竞争优势的重要来源。集团内部子公司之间通过协同,对资源进行共享,可以充分发挥内部资源潜力,更有效地利用已有资源,形成优势互补,从而实现集团整体价值的最大化。集团子公司之间的协同点主要存在于营销与研发等价值链环节,子公司间通过这些环节的协同能够获得更大的协同价值。子公司之间的营销协同可以有效降低营销成本,更好地满足客户需求。研究集团内子公司间的营销协同具有重要的理论和现实意义。本研究将集团内子公司间的营销协同分为营销资产协同和营销知识协同,从社会资本的视角探讨了如何提高子公司间的营销资产协同和营销知识协同。企业集团是一种典型的企业间网络,子公司之间既存在经济关系也存在各种社会关系。在企业集团内部网络中,子公司间频繁、密切的联结互动形成了丰富的集团内部社会资本。从社会资本的视角分析,构建了一个子公司营销协同模型,提出子公司的营销协同就是借助社会资本识别营销协同点、共享及整合利用营销资源的活动过程。研究共包括叁个方面的内容,一是子公司社会资本对营销协同的影响。主要探讨结构社会资本、关系社会资本及认知社会资本叁个维度因素对营销资产协同和营销知识协同的促进作用。二是营销协同与营销绩效的关系,主要探讨营销资产协同和营销知识协同对子公司营销绩效的影响。叁是子公司自主权对社会资本与营销协同关系的调节机制。主要探讨不同子公司自主权条件下,社会资本对营销协同的影响是否存在差异以及有何差异。为实现预期研究目标,研究过程中根据需要采用了文献研究、访谈研究和调查研究等方法。首先对企业社会资本、营销资源和营销协同相关文献进行了系统梳理,确定了本文的研究方向,并为实证研究奠定了理论基础。结合文献回顾和实地访谈,本文提出相关研究假设并构建了概念模型。为了检验研究假设和概念模型,选取成立3年及以上的集团子公司为样本,进行了问卷调查。对回收的有效问卷数据,利用SPSS18.0统计软件进行了描述性统计分析、相关性分析和回归分析。研究获得以下几点结论：第一,集团子公司之间频繁的互动形成了丰富的集团内部社会资本,集团内子公司的社会资本也可以从结构、关系和认知叁个维度衡量。子公司与集团内部网络中其它节点子公司间联结越多、互动越频繁,则结构社会资本越丰富。子公司对其它公司的信任程度和承诺水平越高,则关系社会资本就越丰富。子公司间对集团共同的愿景目标、文化价值观理解越趋一致,则认知社会资本就越多。我国集团子公司间的密切联系形成了较高水平的社会资本,而叁个维度中关系社会资本和认知社会资本的水平又相对较高。第二,子公司的集团内部社会资本对子公司间的横向营销协同具有积极的促进作用。子公司在集团网络中的社会资本是通过彼此间长期的互动形成的,而这种社会资本一旦形成则能够有效地促进子公司间的营销协同。结构社会资本越丰富,子公司识别营销协同点的机会及从集团内部网络中获取营销资源的通道就越多。关系社会资本越丰富,子公司之间越有信心进行协同合作、资源共享。而认知社会资本越丰富,则越能够激励子公司间的营销协同合作,并越有利于营销资源的整合利用。在叁个维度中,结构社会资本对营销协同的促进作用最大,关系社会资本的作用次之,而认知社会资本的作用最小。而相对于营销资产协同,子公司叁个维度的社会资本对营销知识协同的促进作用都较强。第叁,营销协同能显着地提升子公司营销绩效水平。营销资产协同能够使营销资产资源得到更充分的利用,从而获得较高的规模经济效应；由于营销知识具有使用的非磨损性、非排他性和增值性,营销知识协同能带来较大的范围经济效应。营销资产协同和营销知识协同在提升营销绩效水平方面也呈现出一定的差异,其中营销资产协同对子公司营销绩效的提升作用相对更大。这一研究结论可以对子公司绩效差异作出一种新的解释。子公司在集团内部网络中的联结互动会形成不同水平的社会资本,社会资本较丰富的子公司能够实现更高水平的协同,从而获得相对较高的协同利益,显示出更高的绩效水平。第四,子公司自主权对社会资本与营销协同之间的关系具有积极的正向调节作用。母公司对子公司进行适当的授权是一种重要的激励机制,可以促使子公司积极寻求与集团网络中其它子公司的协同合作。子公司的自主权与社会资本的匹配能更有效地促进营销协同水平的提升。在拥有较高水平的营销决策权时,子公司的结构社会资本和关系社会资本越丰富就越有利于促进营销资产协同的实现,子公司的结构社会资本越多也越有利于营销知识协同的实现。在自主权比较低时,过高的关系社会资本则可能导致子公司“过度嵌入”局部网络而降低营销资产协同的水平。本文的创新主要体现在以下叁个方面：第一,突破了传统的从公司内外部环境因素角度研究营销协同的局限,从子公司间互动关系视角探究了集团子公司营销协同的影响因素,构建了子公司社会资本、营销协同与营销绩效关系模型并进行了实证检验。第二,探究了子公司社会资本对营销协同影响的作用条件,揭示了子公司自主权对二者关系的调节机制,发现子公司自主权能够强化集团内部社会资本与子公司间横向营销协同的关系。第叁,构建了企业集团子公司营销协同评价指标体系,并进行了实证检验。该评价指标体系包括集团子公司营销协同量表和营销绩效量表两个部分。营销协同量表将子公司营销协同分为营销资产协同和营销知识协同两个维度,各通过6个指标衡量子公司间对通用性营销资产和互补性营销知识的共享水平；营销绩效量表从市场和客户两个方面通过6个指标衡量子公司的主观感知绩效水平。经实证数据检验,量表具有较高的信度和效度,可以有效地衡量集团子公司的营销协同水平和营销绩效水平,为今后的集团营销协同实证研究和营销管理实践提供了基础工具。(本文来源于《山东大学》期刊2014-12-02）
许意强[4]（2013）在《空调业的20年现象》一文中研究指出20年前，从空调维修商转向空调制造商的李兴浩绝不会想到，他一手创立的志高空调厂，会在20年后成为中国空调产业一支重要的生力军，不仅年产值超100亿元，还成功登陆香港资本市场，并向“千亿俱乐部”发起新的冲击。 至少在10年前，在人才、技术、品牌、(本文来源于《中国企业报》期刊2013-12-31）
刘莎莎[5]（2013）在《上市公司应重视资本营销》一文中研究指出中国有句老话：“客户是上帝。” 一个企业往往最看重的便是客户，因此客户被当作“衣食父母”来服务。一旦在客户面前丢掉了信誉，其市场势必会受到影响。其实，作为上市公司的股东，亦有着同样的关系。 “与成熟市场相比，上市公司的投资者关系管理一(本文来源于《证券时报》期刊2013-06-25）
朱洪升[6]（2012）在《资本营销：鲁酒振兴新路径》一文中研究指出山东是中国的白酒大省，遗憾的是，至今山东白酒行业尚无一家上市企业，也没有一个真正意义上的全国品牌。 让人关注的是，由山东景芝酒业出品并限量发行的“景芝·国标芝香纪念收藏酒”11月初将在上海国际酒业交易中心上市发行，在鲁酒振兴道路上进行了有益探索(本文来源于《联合日报》期刊2012-10-24）
张锐[7]（2011）在《苏格兰皇家银行:全球资本营销攻略》一文中研究指出从一个囿于孤岛的地区性银行,迅速成长为一家驰名全球的跨国金融机构;由一个并不起眼的借贷机构,扩张成以理财为中心的全球性金融财团——苏格兰皇家银行(RBS)挑战了银行业的传统范式,完成了一个又一个漂亮的转身。登上这艘英国第一、欧洲第五的庞大金融旗舰,人们不仅能够浏览到英国银行业的一段精彩历史,更能领略到其中进发出来的独特营销魅力。(本文来源于《沪港经济》期刊2011年04期）
于爱峰[8]（2011）在《企业渠道社会资本、营销能力与企业绩效的关系研究》一文中研究指出经济全球化与科学技术的迅猛发展,促使市场竞争的日益加剧。越来越多的企业已经认识到,要在竞争激烈的市场环境下生存并取得发展,仅仅依靠自身的资源和能力已远远不够,还要从企业所处的网络中获取资源,培养与提高自身的竞争能力。渠道分销网络是企业整体网络的重要组成部分,处于联接生产厂商与消费者的中间环节,对于沟通市场需求和产品供应起着举足轻重的地位,对企业绩效的提升有重要作用。本文在总结以往研究的基础上,从渠道社会资本的叁个维度入手,构建了渠道社会资本—营销能力—企业绩效的理论模型。探讨渠道社会资本的叁个维度、营销能力与企业绩效之间的关系。本研究以制造性企业为样本,采用问卷调研的方式进行数据收集,共发出问卷278份,回收有效问卷208份,有效问卷率为74.8%。在数据处理过程中,利用统计软件SPSS 15.0从定量上进一步验证本研究的理论构思。研究结果基本证实了本研究提出的假设,主要结论有:(1)渠道社会资本的结构、关系与认知叁个维度对企业营销能力有显着正向影响。其中网络稳定与强度、网络规模与共享语言代码对市场认知和反应能力有显着正向影响;规范、义务期望、共享语言代码及相似价值观对分销网络管控能力有显着正向影响。(2)企业营销能力两个维度,市场认知和反应能力与分销网络管控能力对企业绩效有显着正向影响。(3)渠道社会资本结构、关系与认知叁个维度对企业绩效有显着正向影响。(4)营销能力在企业渠道社会资本结构维度、关系维度和认知维度与企业绩效的关系中起到部分中介作用。(本文来源于《浙江理工大学》期刊2011-03-01）
孔洁珉[9]（2010）在《生意宝的资本营销》一文中研究指出在创下当年的A股神话之后,网盛马不停蹄地战略转型为生意宝,并借助资本市场之力上演了一幕资本营销秀。虽然同处杭州,但是网盛和阿里巴巴之间却是硝烟弥漫。阿里巴巴和马云的光芒几乎让所有的浙商都黯然失色,尤其是在其所在的电子商务领域,阿里巴巴更是树立起了中国(本文来源于《首席财务官》期刊2010年08期）
赵宏伟[10]（2010）在《华兴资本:资本营销平台的舞者》一文中研究指出我们扮演的角色是创业型企业在资本市场上的营销平台,而非简单的资本提供方。一直以来,投行机构蒙着一层神秘的面纱,动辄数亿资金的腾挪移转,业务渗透上市、融资、重组、兼并、投资……投行,通俗地讲,也就是金融中介,它究(本文来源于《中国高新技术企业》期刊2010年14期）
资本营销论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
现代企业要面对两个市场——产品市场和资本市场。面对产品市场向消费者销售产品或服务，使商品转化成货币，对于企业来讲意味着企业得以生存和盈利；面对资本市场向投资者销售股票、债券或其它金融产品，以筹集企业发展所需要的资金，充分体现公司的价值。可以说，产品市场是
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
资本营销论文参考文献
[1].蔺志远.资本营销中的投资者关系管理初探[J].科学中国人.2017
[2].田书华.浅议资本营销中的投资者关系管理[N].证券时报.2017
[3].魏文忠.集团内子公司社会资本、营销协同与营销绩效关系研究[D].山东大学.2014
[4].许意强.空调业的20年现象[N].中国企业报.2013
[5].刘莎莎.上市公司应重视资本营销[N].证券时报.2013
[6].朱洪升.资本营销：鲁酒振兴新路径[N].联合日报.2012
[7].张锐.苏格兰皇家银行:全球资本营销攻略[J].沪港经济.2011
[8].于爱峰.企业渠道社会资本、营销能力与企业绩效的关系研究[D].浙江理工大学.2011
[9].孔洁珉.生意宝的资本营销[J].首席财务官.2010
[10].赵宏伟.华兴资本:资本营销平台的舞者[J].中国高新技术企业.2010
论文知识图
