导读:本文包含了本土化营销论文开题报告文献综述、选题提纲参考文献及外文文献翻译，主要关键词:本土化,营销策略,巴西,迪士尼,跨国企业,南美,麦当劳。
本土化营销论文文献综述
郑建峰[1]（2019）在《浅谈跨国公司本土化营销战略选择》一文中研究指出随着信息时代与经济全球化的到来,许多国外企业不再拘束于本国内的生产经营,越来越多的跨国公司逐步打开对外投资的大门,通过优秀的战略营销逐步占据国外市场。研究发现,大多数跨国公司都会通过调查研究掌握本土不同消费群体需求,确定企业本土化市场定位,从而扩大市场份额。文章试图从本土化营销的角度出发,结合许多优秀跨国公司的营销案例,对于我国本土企业实现"走出去"提供一些借鉴经验。(本文来源于《市场论坛》期刊2019年08期）
郑红,李毅峰[2]（2019）在《上海迪士尼主题乐园本土化营销策略中的第叁文化研究》一文中研究指出在跨国企业进军海外市场的过程中,企业之中会出现本土文化(第一文化)和外来文化(第二文化)相互混融的现象。这种混融是过程性和发展性的。混融的结果就是新式文化出现,即第叁文化。第叁文化对跨国企业市场营销策略的制定和实施有很大的影响。本文旨在通过分析上海迪士尼中的本土化营销策略来发现第叁文化的特点,以便从文化角度为相关企业制定市场营销策略提供理论帮助。(本文来源于《文化学刊》期刊2019年07期）
孙巍,云浩桐,徐一铭,孟杰[3]（2019）在《基于社会化媒体的NBA俱乐部中国本土化营销模式解析》一文中研究指出作为体育产业化发展进程中最为成熟的运作形态,俱乐部体制促进了体育竞技与商业的完美结合。在社交媒体盛行的当下,如何积极运用新的传播媒介,传承与创新体育俱乐部文化,已成为各类体育俱乐部面临的共同挑战。以NBA俱乐部在中国社交媒体的运营实践为切入点,深入考察其如何充分利用文化语境与关系价值,在注重广宣的一体性与经营的细分化之间寻找平衡点,并于本土社交圈层结构发力,搭建出适于中国本土球迷社群的高语境、联邦式、圈层化运营新模式,以期对中国本土体育赛事及俱乐部运营中的社会化媒体营销提供借鉴。(本文来源于《沈阳体育学院学报》期刊2019年03期）
李滢澄怡[4]（2018）在《浅析迪士尼主题乐园的营销策略——基于全球化营销与本土化营销融合的视角》一文中研究指出迪士尼主题乐园在向全球扩张、成为国际知名品牌的历程中,始终秉承着既坚持"迪士尼化"的全球统一标准、又借鉴和吸收本土元素的营销策略,积累了全球化营销与本土化营销融合的丰富经验。与此同时,这一营销策略也面临着全球化进程中在本土的水土不服、目标群体偏好愈加分散和经济全球化下竞争激烈等严峻挑战,因此,迪士尼主题乐园深化全球化与本土化融合的营销策略,势在必行。(本文来源于《湖北经济学院学报(人文社会科学版)》期刊2018年10期）
张远南[5]（2018）在《中国家电企业看好巴西市场》一文中研究指出日前，巴西国际消费类电子及家电博览会在圣保罗举行。会场内，由中国商务部主办，商务部外贸发展事务局和中国机电产品进出口商会联合承办的第五届中国家电电子（拉美）品牌展同时开幕，吸引了近120家中国企业参展。随着巴西经济逐渐复苏，消费出现回暖迹象，越来越多的中(本文来源于《人民日报》期刊2018-08-07）
张婷[6]（2018）在《“悦”字中国结拜年,宝马本土化营销再升级》一文中研究指出宝马正践行其"植根中国,回报中国"的决心。临近春节,宝马中国通过电视、楼宇、机场、社交平台等渠道投放了一支以"心悦,成福"为主题的TVC,中国结、采青、擂鼓、红绸、回字纹等大量传统元素的应用,让观众感受到了诚意满满的新春祝福。宝马中国的互动广告代理商Interone向《现代广告》介绍,宝马中国希望借助春节营销的机会,送出最"宝马"的新春祝福,进一步深化本土化营销,与中国用户产生更紧密的情感联系。(本文来源于《现代广告》期刊2018年09期）
杨洁琼[7]（2018）在《跨国电气连接企业在华本土化营销策略研究》一文中研究指出改革开放后,我国经济在粗放型发展模式下高速增长;但近年来经济增速全面放缓,同其他制造类跨国企业一样,电气连接行业也面临着经济新常态:产能过剩、资源倒逼、颠覆性技术与营销模式调整;企业的结构调整、转型升级、提高增效刻不容缓,如何改变销售业绩下滑的趋势,建立新的赢利増长点,并实现企业的可持续増长;研究的结果对推动国内工业电气连接行业的发展和提高国际竞争优势至关重要,也可以给近10年进入中国的跨国电气连接企业的在华本土化营销发展以参考和借鉴,以便更好地融入东道国。本文按照提出问题、理论和现状研究、方法分析、案例分析的过程,先对跨国电气连接公司在华本土化营销的产业环境和行业市场进行了宏观分析;然后在案例分析中具体审视了F公司在中国市场电力装备行业的市场分布、营销模式分析、竞争力分析,并对比了主要竞争对手的发展模式,剖析了在新常态和工业4.0的市场环境下F公司在华本土化营销策略的转型创新策略。从市场思想的转变、技术变革和盈利模式等方面出发,以面向中国制造2025的智造观为指引,探寻企业如何在华突破寻求智能转型的本土化营销的发展道路;同时,互联网已经渗透到企业和全产业链条、全生命周期,F公司的组织架构将进行调整,最终将布局产业互联网,连接平台型组织。本土的电气连接企业以及其产业链都处于一个转型升级关键时期,构建完善的电气连接行业产业链需要打造技术为核心的专业型组织、布局产业互联网、连接平台型组织、优化行业的资源配置;同时需要企业与下游的应用厂商加强合作,建立战略联盟,并且需要产业链外部政策的相关配套支持和其它相关产业的配合协同,实现合作共赢的战略目标。(本文来源于《东南大学》期刊2018-05-01）
李雯婷[8]（2018）在《麦当劳的中国本土化营销策略分析》一文中研究指出在全球化形势下,麦当劳虽已在中国市场占据较为稳固的地位,但近年来快餐业的严峻形势也让其在中国的发展遭遇了不小的挑战。文章以麦当劳在中国区改名"金拱门"为切入点,分析麦当劳在本土化进程中的采取的营销策略,对连锁餐饮企业在中国的本土化发展有一定的参考价值和指导意义。(本文来源于《中国集体经济》期刊2018年12期）
路毅[9]（2018）在《福斯罗公司面向中国有轨电车领域的本土化营销策略研究》一文中研究指出城市轨道交通主要是指以电力驱动并依靠轨道运营的城市客运系统,能有效缓解城市的交通拥堵状况,作为方便、快捷的出行方式之一,已成为城市基础设施建设的重要选择。我国“十叁五”规划中进一步强调要加强城市轨道交通的建设力度,并将申报要求由城区人口 300万人以上下调至150万人以上,这样的契机下,有轨电车以其建设成本低、开通运营速度快、运量相对较大等特点在国内二叁线中小型城市迎来了新的发展机遇。有轨电车的建设风潮也让轨道基建的配套企业迎来了市场曙光,福斯罗扣件系统(中国)有限公司(以下简称:福斯罗)在这样的市场背景下,凭借成熟稳定的扣件产品,从2012年进入并迅速占领了大部分有轨电车的扣件市场。但在随后的四年,其扣件产品的销量并未随着有轨电车市场的热度节节高升,而是迅速收窄,甚至自2016年至今未再有所斩获。本文聚焦探讨了其中营销策略存在的问题并试图提出相应的解决方案。本文以跨国企业在中国的合资公司——福斯罗为研究对象,对其扣件产品的本土化营销策略进行分析研究。首先,笔者担任福斯罗的高级销售经理职位,对福斯罗的内部管理机制体会深刻,熟悉福斯罗的产品特点及营销策略;其次,本文从福斯罗的外部宏观环境和有轨电车行业背景入手,运用PEST、波特五力模型对外部营销环境进行分析,探寻福斯罗营销策略的新方法。最后,在SWOT模型的分析帮助下,本文从“应变”角度出发,提出与设计院联合开发、开通经销商渠道、提高议价能力、与竞争对手合作四个方面的新营销策略设计,并通过建立福斯罗研发及测试中心、销售团队组织结构调整为福斯罗后续营销策略顺利实施提供辅助保障措施,为福斯罗及其他在中国从事有轨电车装备制造的跨国公司的发展决策及经营策略的改进提供参考,有较强的现实意义。(本文来源于《北京交通大学》期刊2018-04-01）
王江骥[10]（2018）在《肯德基在中国的本土化营销策略研究》一文中研究指出近年来,中国经济迅速发展,国民对餐饮业的需求也与日俱增,吸引了越来越多的跨国企业来我国经营。是否采取本土化营销策略,成为跨国餐饮能否获胜的重要因素。从产品、价格、渠道、促销四个方面分析肯德基的本土化营销策略,发现其存在以不健康的油炸食品为主要经营品种,销售价格偏高,物流配送薄弱以及优惠政策混乱虚假等问题。因此,对肯德基本土化营销策略提出了注重食品质量安全、制定合理价格、提供合理的物流配送服务以及诚信营销等建议。(本文来源于《商业经济》期刊2018年03期）
本土化营销论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
在跨国企业进军海外市场的过程中,企业之中会出现本土文化(第一文化)和外来文化(第二文化)相互混融的现象。这种混融是过程性和发展性的。混融的结果就是新式文化出现,即第叁文化。第叁文化对跨国企业市场营销策略的制定和实施有很大的影响。本文旨在通过分析上海迪士尼中的本土化营销策略来发现第叁文化的特点,以便从文化角度为相关企业制定市场营销策略提供理论帮助。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
本土化营销论文参考文献
[1].郑建峰.浅谈跨国公司本土化营销战略选择[J].市场论坛.2019
[2].郑红,李毅峰.上海迪士尼主题乐园本土化营销策略中的第叁文化研究[J].文化学刊.2019
[3].孙巍,云浩桐,徐一铭,孟杰.基于社会化媒体的NBA俱乐部中国本土化营销模式解析[J].沈阳体育学院学报.2019
[4].李滢澄怡.浅析迪士尼主题乐园的营销策略——基于全球化营销与本土化营销融合的视角[J].湖北经济学院学报(人文社会科学版).2018
[5].张远南.中国家电企业看好巴西市场[N].人民日报.2018
[6].张婷.“悦”字中国结拜年,宝马本土化营销再升级[J].现代广告.2018
[7].杨洁琼.跨国电气连接企业在华本土化营销策略研究[D].东南大学.2018
[8].李雯婷.麦当劳的中国本土化营销策略分析[J].中国集体经济.2018
[9].路毅.福斯罗公司面向中国有轨电车领域的本土化营销策略研究[D].北京交通大学.2018
[10].王江骥.肯德基在中国的本土化营销策略研究[J].商业经济.2018
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