面对汹涌而至的信息时代大潮，新媒体渠道和技术不断迭代、发展迅速，多元文化与多种意识形态在新媒体上的集中展现，不断冲击和改变着人们的文化生活和思想认识。这对国企党建思想宣传工作提出了更高的要求与挑战。
微信公众平台作为新媒体时代下极为重要的宣传阵地之一，在新媒体传播中起到了关键性作用。如何尽快跟上时代步伐，掌握微信公众平台运营规律并结合党建宣传工作特点，将宣传工作中新媒体传播的变量转变为最大增量，是当下国企党建思想意识形态工作中所需要解决的重要课题。
一、准确理解国企党建宣传工作中微信公众平台的重要意义
互联网信息大潮中，腾讯推出的微信客户端手机应用无疑是当前即时通信应用的佼佼者。据CNNIC数据显示，2018年中国互联网即时通信用户规模达8.29亿人，占整体网民比例达到95%。而根据腾讯微信客户端2019年第一季度业绩报告显示，微信及WeChat的合并月活跃账户数高达11.12亿。因此，可以说微信公众平台功能已然成为中国每个网民都会接触到的信息窗口，而微信公众平台也成为推动网络新媒体社会化发展的极重要力量。
（1）基础性及不确定性。储量评估是油气生产企业油藏经营管理的基础，其可靠性主要取决于所使用资料的准确性。建立开发单元与储量评估单元逻辑对应关系、确保开发数据的完整准确是储量评估的基础。储量评估具有技术、经济、政治等方面的不确定性，与采油厂相关的主要是技术与经济方面，如地质的复杂性、油气藏开发的成熟度、地质和开发数据的质量与数量、经营环境与质量，另外，还可能存在评估人员的技能、经验及职业道德形成的不确定性。
国有企业作为执行党中央决策部署、全面深化改革并落实国家重大战略的重要力量，是党中央 “四个全面”战略中深化国有企业改革的重要一环。当前，国有企业改革正处于攻坚期和深水区，所面临的形势与任务也往往更为艰巨和复杂。因此，在此背景下，能否利用好微信公众平台，在提高国企党建工作效率，创新国企党建工作模式，及时掌握员工思想动态、引导企业内部舆论走向、及时进行官方信息的传递和发声，应对各项改革深水区、攻坚期的挑战，将起到关键性作用。
二、明确微信公众平台是国企党建宣传头部阵地的准确定位
从曲壳的测序、香味品评和理化检测[4]结果可以看出，曲壳的香味不足，具备较强的糖化和分解蛋白质能力，但曲壳中的糖化酶和蛋白酶主要来源于粮食种子自身而不是主要由微生物产生。我们对曲壳的分析结果：具备一定的糖化、发酵、分解功能，但缺乏菌源和香味成分，酿酒作用相较于火圈和断面较弱，所以现用曲的曲壳不宜过厚。
第三，在对外公共关系方面，要明确国企党建微信公众平台是多元化社会自媒体中一员的角色定位。由于微信公众平台是基于腾讯微信应用客户端中的一项重要功能模块，这注定了其社会化媒体的天然属性。因此，国企党建微信公众平台要先清晰地认识到，虽然自媒体本身更多地是关于企业自身党建工作或经营工作的报道，传播受众大多为本企业或本系统内职工，但仍应当清醒地认识到微信公众平台仍旧是多元化社会自媒体中的一员，微信公众平台发布的相关信息具有与更为广泛的受众进行公共关系交往的可能。因此，要站在运营外部媒体的角度，去运营微信公众平台，避免内部信息经该平台泄露或由于信息措辞不清晰，造成公众认知错位，形成不必要的舆论危机。
作为国企党建宣传工作中，进行思想引领、官方发声、联系群众、舆论影响的第一重要宣传阵地，要明确认识到微信公众平台是国企党建宣传工作中主流宣传阵地的角色定位，牢牢把握思想意识形态导向的 “生命线” “禁忌线”，明确自身政治站位，高度明确中国特色社会主义核心价值观思想宣传的意识形态导向，要在思想意识形态导向上牢牢把握主流价值观与主流舆论方向，避免片面追求阅读量而出现意识导向模糊的情况出现。
（2）生态旅游环境。生态环境质量是生态旅游的开发和可持续发展的重要保障[5]。区域生态环境一般包括区域植被环境、气环境和水环境等[6]。森林群落中物种丰富，具有良好的生态、科学价值，森林覆盖面积越大，地区的生态资源丰度以及物种多样性越高；空气和水质环境是区域生态环境的支撑和反映，可以客观衡量地区的环境质量及污染情况。故本研究从植被覆盖、空气质量和地表水质量三个维度对区域生态旅游环境进行评价。
其次，在官方新闻信息发布方面，要明确国企党建微信公众平台企业官方信息权威发布平台的角色定位。由于微信公众平台作为国企党建自身对外传播的重要展示窗口，其发布的新闻信息与观点代表了国有企业整体形象和国企领导班子对党建工作的整体认识水平。同时，微信公众平台传播的即时化特征，结合网络搜索日益强大的网络搜索能力，相关信息在极短时间内便可进行曝光、比对和核实。因此，国企党建微信公众平台不仅要明确自身官宣的权威自媒体定位，更要对新闻报道的准确性、客观性、真实性进行有效审核和把握。
首先，在思想意识形态导向方面，由于新媒体所体现出的碎片化阅读特点，我们能够强烈地感受到微信公众平台之间的激烈竞争，以及在受众吸引和阅读量提升方面的巨大压力。为此，不乏很多微信公众平台放弃主流价值观点，通过标新立异、哗众取宠等方式主动迎合受众口味，达到吸引受众阅读和关注的目的。
鉴于微信公众平台所具有的新媒体特点，以及未来互联网发展趋势来看，微信公众平台相较于其他国企党建宣传工作的传统宣传阵地，在比较长的一段时间内仍将处于首要地位。因此，在国有企业党建宣传阵地建设中，不仅要将微信公众平台当做首要任务进行建设，同时更要明确微信公众平台运用中在导向性、社会性、权威性、影响力四个方面的准确理解，避免出现思想导向模糊化、内部资料外部化、信息内容随意化、推送报道简单化的误区，造成宣传工作上的重大问题。
首先，要打造符合新媒体特点的运营机制。“更快”与 “更好”是新媒体时代下，微信公众平台运营中所面临的两难问题，也是微信公众平台运营中需要不断提升的两个重要方面。因此，打造符合新媒体特点的运营机制是提升效率、加强质量的重要方法之一。
三、国企党建宣传工作中微信公众平台的运营优化策略
第四，在宣传影响力方面，明确国企党建微信公众平台是党建宣传主力军的角色定位。由于新媒体自身展现形式多样的特点，微信公众平台相较于国企党建工作其他传统媒体来说，在展示手段多样、内容形象生动方面具有天然优势。因此，对于国企党建宣传工作中的重要主题、重要事件，微信公众平台应充分利用自身优势，承担起宣传效果主力军的重要角色，从全方位多角度多形式的向受众传递信息信息，起到思想舆论引领的重要作用。
其次，要打造符合新媒体特点的宣传队伍。作为企业党建宣传工作人员，不仅要熟悉党建工作的内容和重心，更要掌握传播技术和新媒体传播特点，这样才能确保国企党建宣传工作的有效开展。因此，要重视宣传队伍的对于新媒体的理解与认识，加强文案撰写、图片拍摄、视频剪辑、艺术审美、IT设备使用等全媒体能力的培养，确保新媒体的优势得以有效展现，宣传效果得以有效保障，党建宣传工作得以形成有效革新。
第三，要打造符合新媒体特点的传播内容。国企党建微信公众平台要在传播内容上下功夫，学习和借鉴新媒体成功案例，通过系列化、故事化、图片化、拟人化、营养化、互动化的方式，加强新闻报道的可读性、趣味性、价值性，从而赢得更多地关注和阅读，增强宣传效果与影响力。
第四，要不断跟进新媒体传播的技术手段。一方面，国企党建宣传工作要关注新媒体传播内容制作手段的新技术、新方法，进一步提高内容生产效率和生产质量，以便用更短的时间为用户提供更高质量的信息产品。另一方面，国企党建宣传工作要学会借助大数据应用、云存储、人工智能等最新互联网技术手段与技术资源，不断推动国企党建宣传工作的创新和发展。例如，借鉴问卷星、数据分析等互联网资源，开发基于数据分析的主题深度报道。
5月23日，国家艺术基金项目“纳西族东巴画艺术百年展”全国巡展杭州巡展在杭州西湖博物馆开幕。本次展览由丽江师范高等专科学校、杭州市文学艺术界联合会、浙江省国际美术交流协会主办，杭州市文艺评论家协会、杭州西湖博物馆承办。
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