跨界营销中的品牌策略研究

论文摘要

在市场经济条件下,企业之间的产品竞争差距逐渐缩小,营销和品牌实力的竞争日益加剧,联合营销成为企业发展的重要趋势。但是,品牌跨界和渠道跨界为企业带来新的推广资源的同时也带来诸多挑战。因此,本文基于广告业和企业营销的发展现状,以我国品牌的跨界营销为研究对象,首先对跨界营销的概念、分类和特点进行了概述,然后论述了跨界营销中品牌策略的具体特征,最后,具体对跨界营销中的三大品牌策略进行详细介绍与分析,希望对跨界营销这一新的营销趋势的研究能够为实践提供一些有意义的借鉴。

论文目录

• 一、跨界营销概述
•   1.跨界营销的概念
•   2.跨界营销的分类
•     （1）产品跨界。
•     （2）渠道跨界。
•   3.跨界营销的特点
• 二、跨界营销中的品牌策略特征
•   1.目标受众相似,营销一举两得
•   2.摒弃独自作战,加强团队协作
• 2”'>  3.交换渠道优势,“1+1>2”
•   4.明确产品定位
•   5.想用户之所想,供用户之所需
• 三、跨界营销中的品牌策略研究
•   1.产品跨界营销中的品牌策略
•     （1）品牌嫁接策略。
•     （2）品牌联合策略。
•     （3）品牌新创策略。
•   2.渠道跨界营销的品牌策略
•     （1）线上跨界策略。
•     （2）线下跨界策略。
•     （3）跨线跨界策略。
• 四、结语

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 孔艳芬

关键词: 跨界营销,品牌策略,品牌跨界

来源: 全国流通经济 2019年36期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学

专业: 企业经济

单位: 江苏省徐州财经高等职业技术学校

分类号: F274;F273.2

DOI: 10.16834/j.cnki.issn1009-5292.2019.36.004

页码: 9-10

总页数: 2

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