图书馆阅读推广渠道融合路径及其对读者关系构建的影响

论文摘要

为进一步探索图书馆阅读推广活动中的渠道应用模式,增进图书馆与读者之间的关系,提升阅读推广效果,本研究选取50个图书馆类微信公众号作为研究样本,收集整理其2019年世界读书日活动的相关推送文章。根据微信推送文章系统梳理各馆读书日活动的渠道要素、渠道类型以及渠道融合模式等,并基于各活动案例中的信息流动方向总结渠道的三大信息交互功能,同时结合关系营销理论探讨图书馆与读者之间的关系构建情况,最后提出促进阅读推广渠道融合发展、增进图书馆与读者相互关系的相关意见建议。图5。表1。参考文献20。

论文目录

• 1 相关研究
•   1.1 渠道融合研究
•   1.2 关系营销理论
• 2 研究方法
• 3 世界读书日活动渠道模式
•   3.1 渠道类型
•   3.2 渠道融合模式与路径
•     3.2.1 单渠道
•     3.2.2 多渠道
•       （1）渠道并行
•       （2）渠道承接
•       （3）渠道派生
•     3.2.3 复合渠道
•   3.3 渠道的信息交互功能
• 4 图书馆与读者关系构建分析
•   4.1 世界读书日活动中的关系构建层次
•   4.2 渠道应用对关系构建的影响
• 5 结论与启示
•   5.1 结论
•   5.2 启示
•     5.2.1 发掘更多的渠道类型，创新渠道融合方式
•     5.2.2 塑造多维关系空间，强化活动关系触点

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 黄琳,李桂华

关键词: 世界读书日,渠道融合,阅读推广,图书馆微信公众号,关系营销,图书馆营销

来源: 国家图书馆学刊 2019年06期

年度: 2019

分类: 信息科技

专业: 图书情报与数字图书馆

单位: 四川大学公共管理学院

基金: 国家社会科学基金重点项目“全媒体环境下复合阅读行为及其阅读推广对策研究”(项目编号16ATQ005)的研究成果之一

分类号: G252.1

DOI: 10.13666/j.cnki.jnlc.2019.0602

页码: 10-20

总页数: 11

文件大小: 846K

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