“国家品牌文化”背景下徽茶文化旅游品牌创建的研究——以安徽省黄山市为例

论文摘要

近年来,"茶旅"作为旅游行业和茶行业的一种整合发展模式在各地迅速发展。黄山市旅游资源丰富,茶文化历史悠久,为推动当地经济发展提供了重要条件。本文以创建黄山市茶旅文化品牌为研究目标,通过实地调研黄山市茶旅发展情况与存在的问题,并结合"品牌文化"的内涵与延伸,为如何打造独特、优质的黄山茶旅提出建议与策略,以推动黄山市茶旅行业发展。

论文目录

• 一、“品牌文化”建设对茶旅行业的影响
• 二、黄山市茶旅行业发展的现状及问题
•   （一）茶旅产品缺乏特色建设，同质化严重
•   （二）茶旅文化圈子小，宣传营销力度不够
•   （三）茶旅市场定位不准确，目标市场未细分
• 三、黄山市茶旅品牌创建的对策分析
•   （一）运用基础云2.0打造茶旅行业新态势
•   （二）细分消费市场人群，打造精准化服务
•   （三）打造特色茶旅核心及周边产品服务
•   （四）加强特色品牌构建的意识与宣传
• 四、结语

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 韦翠红,刘倩,欧启妙

关键词: 茶旅,徽文化,品牌文化

来源: 品牌研究 2019年10期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学,工程科技Ⅰ辑

专业: 一般服务业,旅游

单位: 安徽财经大学工商管理学院,安徽财经大学会计学院

基金: 安徽省级大学生创新训练项目《“国家品牌文化”背景下徽茶文化旅游品牌创建的研究——以安徽省黄山市为例》（编号：201810378563）研究成果

分类号: F592.7;TS971

DOI: 10.19373/j.cnki.14-1384/f.2019.10.027

页码: 70-71

总页数: 2

文件大小: 919K

下载量: 248