丝绸消费主体特征及消费行为研究

论文摘要

利用线上线下问卷调查数据,从消费者的性别、年龄、地域、学历、职业、收入等方面分析了丝绸消费者的个体特征,从购买用途、产品种类、替代品、购买或不购买的原因、消费水平、购买渠道、品牌认知等方面分析了丝绸消费行为。认为丝绸消费意愿因年龄、性别、学历、职业、收入不同而存在差异,现阶段我国居民丝绸消费行为具有普遍化、品质化、平价化、网络化和弱品牌化5大特征,建议从丝绸企业和行业2个层面来保障丝绸产品质量,拓展丝绸产品品种,强化丝绸产品宣传,扩大丝绸营销渠道,加强丝绸市场监管,实现丝绸有效供给与消费升级的互动发展。

论文目录

• 1 丝绸消费的主体特征
•   1.1 性别与年龄特征
•   1.2 地域特征
•   1.3 学历特征
•   1.4 职业特征
•   1.5 收入特征
• 2 丝绸消费的行为特征
•   2.1 丝绸产品购买的整体情况
•   2.2 选择购买或不购买丝绸产品的原因
•   2.3 丝绸产品的消费水平
•   2.4 丝绸产品的购买渠道
•   2.5 丝绸品牌的认知水平
• 3 主要结论与政策建议
•   3.1 主要结论
•   3.2 对策建议
• 4 不足与展望

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 李建琴,张艺千

关键词: 丝绸消费,主体特征,消费行为,品质,有效供给

来源: 中国蚕业 2019年03期

年度: 2019

分类: 农业科技,工程科技Ⅰ辑,经济与管理科学

专业: 轻工业手工业,工业经济,企业经济

单位: 浙江大学经济学院

基金: 现代农业产业技术体系建设专项(编号CARS-18),茧丝绸公共服务项目(编号ZZJL-ZB-033)

分类号: F426.8;F274

DOI: 10.16839/j.cnki.zgcy.2019.03.009

页码: 36-41

总页数: 6

文件大小: 120K

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