因爱伟大，看方太如何讲好品牌故事

论文摘要

<正>品牌要想与消费者建立稳定的联结,打动心灵比说服大脑更重要,因此,以品牌故事为抓手的内容营销成为当下的热点。品牌建设不仅要影响消费者的认知,更要触动消费者的情感,情感离行为的距离更近。品牌要想与消费者建立稳定的联结,打动心灵比说服大脑更重要,因此,以品牌故事为抓手的内容营销成为当下的热点。那么,应该如何讲好品牌故事,做好内容营销?广告教父大卫奥格威说:"最终决定品牌

论文目录

• 1. 有价值观的品牌故事才有灵魂
• 2. 好的价值观需要通过好产品让消费者感知
• 3. 源于生活的故事才有穿透力
• 品牌讲好故事的四大原则
•   1.KISS原则
•   2.蒸馏原则
•   3.“原型心理学”
•   4.感官原则

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 吴丹华

来源: 销售与管理 2019年08期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学,工程科技Ⅱ辑

专业: 电力工业,工业经济,企业经济

单位: 中央电视台广告经营管理中心

分类号: F426.6;F273.2

页码: 94-97

总页数: 4

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