导读:本文包含了网络品牌论文开题报告文献综述、选题提纲参考文献及外文文献翻译，主要关键词:品牌,网络,在线,互联网,乐凯,消费行为,触点。
网络品牌论文文献综述
武亮[1]（2019）在《基于“互联网+”的网络品牌创新研究——叁只松鼠的经验启示》一文中研究指出"互联网+"的发展变革了消费模式,带来了品牌的变革。品牌的竞争从线下转到线上再到线上与线下的融合互动,从价格差异转向情感传递再到文化认同。网络品牌的构建区别于传统品牌,面临着诸多困境。叁只松鼠通过品牌创新,构建起线上与线下的融合互动,树立了互联网品牌的典范。基于此,文章从分析"互联网+"下网络品牌面临的困境入手,接着梳理了叁只松鼠的品牌定位、形象塑造与创新策略,并应用SWOT模型对其品牌创新进行了分析总结。最后,结合叁只松鼠的发展经验,对品牌实现"互联网+"的品牌创新给出了对策,希望对我国企业品牌的创新提供一些启示。(本文来源于《渤海大学学报(哲学社会科学版)》期刊2019年05期）
李珂珂[2]（2019）在《在线评论信息对农产品网络品牌初始信任的影响研究》一文中研究指出互联网的发展,颠覆了品牌产生和传播的路径;用户的“需求升级”的驱使,促进了“互联网经济”的产生;在这样的背景下,农产品网络品牌产生并发展。再加上,在国家倡导“互联网+农业”的背景下,积极拓展农产品上行渠道是实现农民增收,带动农业经济发展的重要方式。农产品的品牌化发展趋势已成为必然。发展农产品品牌,不仅要大力宣传传统优势品牌,还要重点培育农产品网络品牌。消费者口碑、消费者参与、意见领袖影响力成为影响农产品网络品牌成功的重要因素。越来越多的消费者将互联网作为可靠的信息来源,在线评论成为影响农产品网络品牌发展的重要因素。对于电商企业而言,初始信任阶段是潜在消费者了解和判断商家,决定是否与商家进行交易的关键时期。电商企业只有促进消费者对商品形成初始信任,才能将在线访问的潜在价值转变成实际购买价值,才有可能促进品牌忠诚的形成。因此,在线评论信息对于农产品网络品牌的发展作用不言而喻。鉴于此,本文基于农产品网络品牌视角,探索在线评论信息对农产品网络品牌初始信任的影响,并做了文献研究,模型构建,问卷调查和实证分析等工作。在此过程中,本文主要厘清以下叁个问题:第一,在线评论信息是否会影响消费者对农产品网络品牌的初始信任?第二,在线评论信息的哪些特征将会影响消费者对农产品网络品牌的初始信任?第叁,在线评论信息如何影响农产品网络品牌的初始信任?本文围绕上述问题,展开了文献研究、模型构建、问卷调查和实证分析等工作。第一,文献研究:本文从梳理在线评论信息、农产品网络品牌、初始信任的相关概念和研究现状入手,通过文献梳理,本文认为在线评论信息作为信息传播的一种方式,也具有信源、信宿、信道、信息等基本的信息特征。因此,本文将在线评论信息分为了评论者、评论信息内容、评论信息渠道叁个维度,并将这些维度分为评论者的专业性、评论数量、负面态度占比、评论时效性、网站声誉等五个变量进行探究。另外,根据研究表明,消费者对品牌初始信任的形成是顾客感知价值作用的结果。在线评论信息影响其对品牌的感知,影响消费者初始信任的形成。第二,模型构建:通过文献梳理,并结合现实情况,本文将顾客感知价值作为在线评论信息和初始信任的中介变量,构建了本文的研究模型并提出假设。第叁,问卷调查:本文基于成熟的量表并结合农产品网络品牌的特性,编制调查问卷。首先,进行小规模的预调查,测试问卷的信度和效度;然后进行正式调查,以此作为实证分析的基础。第四,实证分析:本文先用统计软件SPSS 22.0,对调查样本进行描述性统计和探索性因子分析,以说明调查对象的基本情况和问卷信效度。然后,用AMOS 24.0进行验证性因子分析,以确定数据和模型的拟合程度,保证研究的科学性。最后,进行整体模型假设检验和中介效应检验。通过上述研究得出如下结论:第一,评论者的专业性对农产品网络品牌初始信任没有显着影响。除评论者的专业性外,评论数量、负面态度占比、评论时效性、网站声誉都会对初始信任产生显着影响。第二,顾客感知价值的中介效应存在,并且除了顾客感知价值对负面态度占比起到完全中介作用外,顾客感知价值对其他变量都起到部分中介作用。因此,根据研究结论,本文提出了如下建议:电商企业要注重评论数量的增加和评论的及时性,同时要注重负面评论的管理和网站声誉的建设。(本文来源于《重庆工商大学》期刊2019-05-30）
马振贵[3]（2019）在《致敬网络青春,那些消失或没落的“网络”品牌》一文中研究指出弹指一挥间,互联网行业从1969年至2019年已走过50年。在最近的二十多年间,中国互联网行业产生过许多极具影响力的优秀品牌,但现如今不少企业已湮灭在历史尘埃中。再回溯,是希望透过它们的没落回味科技变迁的步伐,以及企业运营和发展中难以逾越的鸿沟。(本文来源于《互联网经济》期刊2019年05期）
梁新宇[4]（2019）在《浅析企业网络品牌的建议与提升》一文中研究指出电商企业的品牌建设与发展离不开互联网平台的支持。中小企业应致力于品牌的建设,积极的利用互联网平台,推广发展企业品牌。通过互联网渠道,建立自身品牌,赢的国内市场,发掘国际市场。文章从网络电商企业品牌建设入手,探讨在线品牌推广发展有益措施。(本文来源于《纳税》期刊2019年12期）
肖永利[5]（2019）在《电商销售网络品牌建设与“上行”渠道优化分析》一文中研究指出在社会大力发展的背景下,互联网技术也得到了很大的发展,并且在社会上也得到了十分广泛的应用。如今,在互联网大力发展和普及的背景下,人们的日常生活和生产方式也发生了很大的变化。互联网与经济的有效结合,也推动了电商销售模式的出现和发展。相对于传统销售来说,电商销售的优势更多。但是,为了能够提高产品的销售量,也必须要注重网络品牌的建设。在本文中,就针对这部分的内容进行了相应的探讨。(本文来源于《老字号品牌营销》期刊2019年04期）
薛孟开[6]（2019）在《网络品牌保护——谈品牌差异化发展》一文中研究指出随着电子商务增长瓶颈期的到来,伴随电商发展的种种问题日益凸显,品牌保护可以说是"老生常谈"了,但是商标侵权,品牌被盗用的情况依然屡见不鲜,这个问题在网络品牌中表现得更为明显。由于电子商务平台准入门槛低,品牌侵权维权时间长,举证困难,缺乏相应的法律保护,不但企业要承担品牌声誉的损失,消费者也要承担交易风险。从电子商务准入环节规范网络品牌经营与保护,已经力有不逮,从中间环节杜绝品牌风险,需要企业及时进行品牌差异化发展研究。本文由案例出发,结合文化的作用,谈网络品牌如何通过创造核心价值,提高品牌活力,进行网络品牌的保护。(本文来源于《现代经济信息》期刊2019年05期）
吴晓宣,李玉欣[7]（2019）在《考虫英语网络品牌推广策略研究》一文中研究指出科技的发展带动了教育行业的网络化,网络培训行业作为一个新兴行业,机遇与挑战并存。在互联网时代背景下,借助IP经济、新媒体的推广,为考虫制定品牌推广的策略,能够有效地提高考虫品牌的知名度、推广其品牌价值、树立企业的良好形象。(本文来源于《齐齐哈尔大学学报(哲学社会科学版)》期刊2019年02期）
陈彦霏,褚兴彪,唐田甜[8]（2019）在《交互设计中网络品牌动态视觉设计研究》一文中研究指出目的通过研究交互设计网络品牌动态视觉设计,解析视觉设计3个层次,在提取设计特质基础上构建动态视觉认知模型,分析对网络品牌动态视觉设计的启示。方法以文献资料法为基础,通过动态视觉3个层次对比分析差异性,采用类比归纳法得到动态视觉认知模型,以案例法进行论证。结论解析视觉层次关系并构建交互设计动态视觉认知模型,提出交互设计应关注的要点——互动媒体切屏视觉变化要考虑视后影响,以及从单一界面纯视觉至多界面动态视觉为复杂多变的物理过程,其中后者中需显着关注的点有3个:单一界面处理应关注物象视觉符号的显着性,界面内容元素应有社会认知广泛性,视觉动态设计要符合物体变化运动规律。(本文来源于《包装工程》期刊2019年02期）
徐蔚冰[9]（2019）在《日日顺蝉联物联网生态品牌第一》一文中研究指出1月13日，以“共建诚信平台共创生态品牌”为主题的2019日日顺社群生态战略发布暨媒体沟通会在北京举行。会上，日日顺宣布将持续深耕以农村小顺管家触点、城市社区小顺管家触点和物流车小微触点为主的叁大触点网络，打造物联网社群最佳体验生态圈，持续为用户提供美好(本文来源于《中国经济时报》期刊2019-01-16）
刘晓敏[10]（2018）在《企业网络品牌建设探讨》一文中研究指出随着我国网络经济迅速发展,企业间在互联网上的竞争日益激烈,越来越多的企业通过建设网络品牌来打造自己的核心竞争力,文章分析了网络品牌的概念及企业建设网络品牌的必要性,指出企业进行建设网络品牌普遍存在的误区,并为企业进行网络品牌建设提出策略建议。(本文来源于《商场现代化》期刊2018年23期）
网络品牌论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
互联网的发展,颠覆了品牌产生和传播的路径;用户的“需求升级”的驱使,促进了“互联网经济”的产生;在这样的背景下,农产品网络品牌产生并发展。再加上,在国家倡导“互联网+农业”的背景下,积极拓展农产品上行渠道是实现农民增收,带动农业经济发展的重要方式。农产品的品牌化发展趋势已成为必然。发展农产品品牌,不仅要大力宣传传统优势品牌,还要重点培育农产品网络品牌。消费者口碑、消费者参与、意见领袖影响力成为影响农产品网络品牌成功的重要因素。越来越多的消费者将互联网作为可靠的信息来源,在线评论成为影响农产品网络品牌发展的重要因素。对于电商企业而言,初始信任阶段是潜在消费者了解和判断商家,决定是否与商家进行交易的关键时期。电商企业只有促进消费者对商品形成初始信任,才能将在线访问的潜在价值转变成实际购买价值,才有可能促进品牌忠诚的形成。因此,在线评论信息对于农产品网络品牌的发展作用不言而喻。鉴于此,本文基于农产品网络品牌视角,探索在线评论信息对农产品网络品牌初始信任的影响,并做了文献研究,模型构建,问卷调查和实证分析等工作。在此过程中,本文主要厘清以下叁个问题:第一,在线评论信息是否会影响消费者对农产品网络品牌的初始信任?第二,在线评论信息的哪些特征将会影响消费者对农产品网络品牌的初始信任?第叁,在线评论信息如何影响农产品网络品牌的初始信任?本文围绕上述问题,展开了文献研究、模型构建、问卷调查和实证分析等工作。第一,文献研究:本文从梳理在线评论信息、农产品网络品牌、初始信任的相关概念和研究现状入手,通过文献梳理,本文认为在线评论信息作为信息传播的一种方式,也具有信源、信宿、信道、信息等基本的信息特征。因此,本文将在线评论信息分为了评论者、评论信息内容、评论信息渠道叁个维度,并将这些维度分为评论者的专业性、评论数量、负面态度占比、评论时效性、网站声誉等五个变量进行探究。另外,根据研究表明,消费者对品牌初始信任的形成是顾客感知价值作用的结果。在线评论信息影响其对品牌的感知,影响消费者初始信任的形成。第二,模型构建:通过文献梳理,并结合现实情况,本文将顾客感知价值作为在线评论信息和初始信任的中介变量,构建了本文的研究模型并提出假设。第叁,问卷调查:本文基于成熟的量表并结合农产品网络品牌的特性,编制调查问卷。首先,进行小规模的预调查,测试问卷的信度和效度;然后进行正式调查,以此作为实证分析的基础。第四,实证分析:本文先用统计软件SPSS 22.0,对调查样本进行描述性统计和探索性因子分析,以说明调查对象的基本情况和问卷信效度。然后,用AMOS 24.0进行验证性因子分析,以确定数据和模型的拟合程度,保证研究的科学性。最后,进行整体模型假设检验和中介效应检验。通过上述研究得出如下结论:第一,评论者的专业性对农产品网络品牌初始信任没有显着影响。除评论者的专业性外,评论数量、负面态度占比、评论时效性、网站声誉都会对初始信任产生显着影响。第二,顾客感知价值的中介效应存在,并且除了顾客感知价值对负面态度占比起到完全中介作用外,顾客感知价值对其他变量都起到部分中介作用。因此,根据研究结论,本文提出了如下建议:电商企业要注重评论数量的增加和评论的及时性,同时要注重负面评论的管理和网站声誉的建设。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
网络品牌论文参考文献
[1].武亮.基于“互联网+”的网络品牌创新研究——叁只松鼠的经验启示[J].渤海大学学报(哲学社会科学版).2019
[2].李珂珂.在线评论信息对农产品网络品牌初始信任的影响研究[D].重庆工商大学.2019
[3].马振贵.致敬网络青春,那些消失或没落的“网络”品牌[J].互联网经济.2019
[4].梁新宇.浅析企业网络品牌的建议与提升[J].纳税.2019
[5].肖永利.电商销售网络品牌建设与“上行”渠道优化分析[J].老字号品牌营销.2019
[6].薛孟开.网络品牌保护——谈品牌差异化发展[J].现代经济信息.2019
[7].吴晓宣,李玉欣.考虫英语网络品牌推广策略研究[J].齐齐哈尔大学学报(哲学社会科学版).2019
[8].陈彦霏,褚兴彪,唐田甜.交互设计中网络品牌动态视觉设计研究[J].包装工程.2019
[9].徐蔚冰.日日顺蝉联物联网生态品牌第一[N].中国经济时报.2019
[10].刘晓敏.企业网络品牌建设探讨[J].商场现代化.2018
论文知识图
