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摘要：企业新闻工作是一项立足企业、服务企业的重要工作，一方面它需要遵偱新闻宣传工作的共性职能，发挥喉舌作用，另一方面它又不同于报纸、电视等新闻宣传的特殊性，企业的新闻宣传带有明确的目的，服务企业是它不同于报纸、电视等新闻媒体的一个重要特征。但是，虽然企业新闻宣传工作目的明确，但是这种目的的传播需要在潜移默化中让受众自己感受，这样一来，就要求企业新闻宣传上更注重受众的感受，以此达到企业新闻宣传联系党和群众的桥梁作用。
关键词：企业；新媒体；宣传
一、解析国有企业新闻宣传工作
（一）企业新闻宣传的概念及目的
笔者认为，企业新闻宣传分为对外和对内两部分。
对外的宣传往往是基于打造企业形象，提升企业知名度，创造企业品牌，提升企业软实力等目的。而对内的企业新闻宣传则更倾向于在企业内部树立企业信念，宣传企业文化，増强企业向心力等。
国家控股企业不同于现在一般的小型私企。国企通常机构庞大，人员众多。因而，如何在这人数众多的国企中树立企业信念，提升员工的归属感、责任心，増加企业凝聚力便成为企业新闻宣传工作者的当务之急。这也是本文主要的阐述方向。
（二）企业新闻宣传工作的特点
历来优秀的企业管理者都追求能够“人企合一”，最大限度的调动起员工的积极性和创造性。要达到这一目的，其根本是员工的归属感，只有员工将企业视为自己的根基与责任，才能够真正调动职工的能动性为企业创造价值。
那么怎样才能通过企业新闻宣传让员工有这样的主人翁意识呢？这就要求企业新闻宣传具有以下特点：普及性、及时性、日常性。
企业新闻宣传工作者要保证所有员工都能够及时了解到企业的最新动态，对企业的发展充满信心，对企业所面临的困境具有坚定的患难与共的责任感和突破困境的勇气与信念。只有能够随时随地了解到企业的真实现状，与企业、与管理者达到了信息共享，进而对企业才能够有归属感。这就是所谓的普及型和及时性。
企业新闻宣传的日常性则是笔者结合自身感受及工作经验所总结出的企业新闻宣传应该具有的特性。从传统理念来看，“宣传”似乎与日常无关。然而，笔者认为，对内的企业新闻宣传的主要受众是员工。从我们公司人员构成来看，公司35岁以下青年员工占员工总数的比例已经超过了70％，这些青年已经成为公司的主力成员，在这些80后青年员工中，最主要的特点是有主见，排斥传统，如果我们还是一味用传统宣传模式来迎合年轻受众，这只会增加受众的排斥感，情感共鸣更不用谈。就我们公司网站而言，最大的改版不应是版式设计，而是需要增加一些参与环节，如果我们在新闻报道底下増加一个个人评论的版块，职工可以随时发表意见，而网站管理员可以适时进行回复，通过对职工评论进行统计整理，一方面方便企业管理者了解职工所想所需，另一方面增加了职工的参与感。
二、当代大众媒体格局
（一）大众媒体的演进
大众媒体的发展经历了报刊——广播——电视——网络四大步。从单纯的视觉媒体到听觉媒体再到视听结合的传播媒介，最终到将一切合起来的网络，可以说传播媒介的发展已经从技术上经历了三次飞跃。并在“一种新兴媒介叠加而非取代既有媒介的复线发展过程”中形成了当代报刊、广播、电视、网络并行的大众媒体格局。
（二）新媒体概述
“新媒体产业联盟秘书长王斌认为：新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。新媒体主要有数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等，相对于报纸、广播、电视、杂志四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。
（三）手机媒体的异军突起
手机媒体的出现融合了传统媒体的所有内容样式，集文字、图片、声音、影像于一体，真正意义上实现了移动网络化与网络移动化。达到了无时间、无地域、无身份限制的传播。2016年1月22日，中国互联网络信息中心发布第37次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称为《报告》），《报告》显示，截至2015年12月，我国手机网民规模达6．20亿，有90．1％的网民通过手机上网。手机媒体的迅速发展不只为大众媒体开发了新的渠道，也为企业新闻宣传提供了新的途径。
三、企业新闻宣传与手机媒体结合的可能性
作为企业新闻宣传工作者，笔者已经感受到了网络在企业新闻宣传工作中所具有的无可匹敌的优勢。然而当企业拥有了自己的网站，将网络作为其传播阵地时，更多的是将网络作为了报刊、电视的延伸和无纸化。并没有真正意义上利用网络交互性这一特点，其权威性并未减弱。管理者把以往的功德颂歌从报纸、电视搬到了网络上，本质上并未发生改变。当然，这并不是指责企业不应该通过网络去做这样权威性的宣传。只是，既然科技为大众提供了如此便捷、低成本、交互性强的传播媒介，那么它就应该得到更充分的利用。而手机和诸多的软件运营商为此提供了更为便利的平台。
以手机作为载体，通过微博、微信等平台为企业新闻宣传工作提供了新的发展方向。发展到现在，个人交流软件在不断的发展中均已开辟公众平台，其作为团体、组织对外宣传的一个便捷渠道，虽然企业在这方面还没有大力发展，但前景确实值得期待。基于这些平台本身的特点，手机“微”信息的传播必然成为其主流。短小精悍的言语，适合日常的关心、问候，提纲挈领式的新闻在员工忙碌的工作中并不需要占据太多的时间。在任何时间、任何地点都可以及时接受最新的企业消息。充分利用当代人对于手机的的依赖，将企业新闻宣传变成日常工作、生活的一部分，而不仅仅是特定时间、特定地点才能做得“工程”。
笔者从事新闻宣传工作以来，听到职工最多的声音就是没时间通过电脑进入公司网站了解公司新闻。那么我们是不是可以从这点入手，提升公司新闻宣传工作的参与度。试想一下，如果公司新闻宣传工作管理者建立一个微信公共平合，职工们只需扫一下二维码，便可轻松实现公司新闻的随时随地了解。“微”新闻的内容不需要每天进行更新，可以以周为单位，将公司的重大消息，涉及职工利益的内容放到里面，职工看到消息后可以随时随地进行分享评论，这样一来，虽没有一板一眼的宣传，但是拓宽了新闻宣传载体，更方便职工了解企业信息，还能在一定程度上提升企业的知名度。
结束语
本文基于对斯蒂芬森的传播游戏论以及企业新闻宣传工作的解析，通过对手机媒体在传播上的优势分析，结合企业新闻宣传工作的特点，提出了企业新闻宣传工作与手机媒体相结合的合理化建议，需要指出的是，文章虽提倡企业新闻宣传工作与手机媒体相结合，却并不意味着对其他媒介的排斥。如上文所说媒体的发展从来都是一种新兴媒介叠加而非取代既有媒介的发展过程，因而即便手机媒体得到充分的利用和发展，传统的权威性媒介也依然是必须存在的。它们彼此之间将会形成充分的互补和有效地协作，使企业新闻宣传在权威性的基础上更加具有人性化的温情色彩，更能够为员工所接受，达到更好的宣传效果。
参考文献：
[1]、新闻周刊2016（12）
[2]、新闻研究2013（11）
[3]、公司新媒体管理办法