购物平台个性化推荐对消费者购买意愿的影响

论文摘要

目前,对购物平台用户采纳个性化推荐的研究主要集中在计算机和信息领域,侧重研究个性化推荐算法的精准性,而少有学者从消费者的心理接受度来考虑问题。因此,本文梳理了个性化推荐的产生背景、推荐算法以及面临的挑战,并基于三种消费者心理来研究消费者对网购个性化推荐的接受意愿。研究结果表明,追求安全可靠、舒适购物、方便快捷的心理都对消费者接受网购个性化推荐具有正向影响。由此可见,购物平台应致力于提升消费者对个性化推荐的信任度和熟悉度,以及不断提高其安全性和切实性,作为优化推荐系统的导向目标,从而提高消费者对网购个性化推荐的接受意愿。

论文目录

• 一、个性化推荐概述
•   （一）个性化推荐的产生
•   （二）个性化推荐算法
•   （三）个性化推荐所面临的挑战
•   （四）用户采纳个性化推荐的研究现状
•     1.国内研究现状。
•     2.国外研究现状。
•   （五）提出问题
• 二、结合消费者心理进行个性化推荐
•   （一）从消费者心理出发
•   （二）网购消费者的心理特征
•   （三）研究问题
• 三、研究假设
•   （一）假设的提出
•     1.追求安全可靠的消费心理。
•     2.追求舒适购物的消费心理。
•     3.追求方便快捷的消费心理。
•   （三）设计调查问卷
• 四、实证分析
•   （一）样本人口特征
•   （二）信度分析
•   （三）效度分析
•   （四）相关分析
• 五、总结与建议
•   （一）总结
•   （二）提高消费者接受网购个性化推荐意愿的建议

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 李丹妮

关键词: 个性化推荐,消费者心理,购买意愿

来源: 中国经贸导刊(中) 2019年12期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学

专业: 贸易经济

单位: 广州航海学院航运经贸学院

基金: 广州航海学院教学研究和改革项目“基于CDIO-CMM理念的创业型人才培养模式研究”(项目编号:G320712)阶段性成果

分类号: F713.55

页码: 122-125

总页数: 4

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