青岛西海岸新区海洋旅游营销策略研究

论文摘要

随着全球旅游业快速发展,优质旅游不断推进、文化旅游一体化进程加速、海洋旅游业迎来了新的发展机遇。青岛西海岸新区(以下简称新区)作为青岛一个行政区域,海洋旅游资源十分丰富,海洋旅游市场潜力巨大,但面对新的社会发展形势,新区海洋旅游营销面临诸多挑战。本文将围绕当前旅游发展新特点,通过对国内外海洋旅游营销综述,对海洋旅游、海洋旅游资源、海洋旅游市场进行概念阐释,对新区海洋旅游政策环境、区位环境、社会环境、主要竞争者等营销环境和SWOT分析,指出新区存在着海洋旅游产品特色不明显、品牌意识不强、营销渠道有待完善、促销方式有待丰富、专业人才缺乏等问题。基于此,结合旅游者动机理论、旅游营销理论和市场调研情况,提出了新区要加强海洋旅游形象定位和传播,进一步细分海洋旅游市场、加强对目标市场营销、科学开发产品、精心制定产品定价和促销、努力创新营销渠道、全力抓好品牌建设、实施绿色营销策略,并要做好人力资源、服务设施、安全体系等方面保障机制。本文认为,新区应将海洋旅游营销纳入旅游发展大局,坚持需求导向,坚持创新供给,促进新消费,强化创新营销,构建系统营销,启动整合营销、实施精准营销,明确形象定位,努力创新营销策略,广泛开展重点目标市场营销、重大主题营销、区域合作营销、新科技营销、品牌营销、绿色营销等活动,要进一步加强海洋旅游城市品牌建设,大力实施优质旅游品牌战略,打造特色显明、国际知名的旅游目的地品牌。同时,新区要借助新科技手段,尤其是大数据分析、人工智能等应用,提高海洋旅游营销的精准度,努力挖掘入境旅游客源市场,形成政府、行业、企业等各方面、全方位参与的整体营销系统、线上线下横向联动多方协调的营销机制,从而促进新区海洋旅游的可持续发展。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 引言
•   1.1 研究的背景
•     1.1.1 旅游发展的新时代
•     1.1.2 海洋旅游的新机遇
•   1.2 研究目的和意义
•     1.2.1 研究目的
•     1.2.2 研究意义
•   1.3 国内外研究现状及水平
•     1.3.1 国内海洋旅游营销研究
•     1.3.2 国外海洋旅游营销研究
•     1.3.3 国内外海洋旅游营销研究述评
•   1.4 研究内容与方法
•     1.4.1 研究内容
•     1.4.2 研究思路
•     1.4.3 研究方法
• 2 理论基础
•   2.1 相关概念
•     2.1.1 海洋旅游
•     2.1.2 海洋旅游资源
•     2.1.3 海洋旅游市场
•   2.2 相关理论
•     2.2.1 旅游者动机理论
•     2.2.2 旅游营销理论
• 3 新区海洋旅游营销环境分析
•   3.1 新区概况
•     3.1.1 新区新使命
•     3.1.2 新区海洋旅游资源
•   3.2 新区SWOT分析
•     3.2.1 优势分析
•     3.2.2 劣势分析
•     3.2.3 机遇分析
•     3.2.4 威胁分析
•   3.3 新区海洋旅游营销环境分析
•     3.3.1 政策环境分析
•     3.3.2 区位环境分析
•     3.3.3 社会环境分析
•     3.3.4 主要竞争者分析
•   3.4 新区海洋旅游营销存在的问题
•     3.4.1 海洋旅游产品特色不明显
•     3.4.2 海洋旅游品牌意识不强
•     3.4.3 海洋旅游营销渠道有待完善
•     3.4.4 海洋旅游促销方式有待丰富
•     3.4.5 海洋旅游营销专业人才缺乏
• 4 新区海洋旅游营销策略
•   4.1 新区海洋旅游营销形象
•     4.1.1 形象定位
•     4.1.2 形象传播
•   4.2 新区海洋旅游市场细分
•   4.3 新区海洋旅游目标市场的选择
•     4.3.1 坚持度假市场为主
•     4.3.2 努力提升二日游市场比重
•     4.3.3 逐步提升中远距离市场比重
•     4.3.4 全面挖掘影视文化客源市场
•     4.3.5 做好特殊群体营销
•   4.4 新区海洋旅游产品开发
•     4.4.1 坚持市场导向精心设计旅游路线
•     4.4.2 努力构建全域旅游产品营销体系
•   4.5 新区海洋旅游产品定价和促销
•     4.5.1 建立多模式定价策略
•     4.5.2 实施新科技促销策略
•   4.6 新区海洋旅游渠道营销
•     4.6.1 强化重点目标城市营销
•     4.6.2 做好重大主题营销
•     4.6.3 推动区域合作营销
•   4.7 新区海洋旅游品牌营销
•     4.7.1 努力加强城市品牌建设
•     4.7.2 全力推进环境品牌建设
•     4.7.3 全面实施优质旅游战略
•   4.8 新区海洋旅游绿色营销
• 5 新区海洋旅游营销保障机制
•   5.1 人力资源保障
•   5.2 服务设施保障
•   5.3 安全体系保障
• 6 结论与展望
•   6.1 结论
•   6.2 不足
•   6.3 展望
• 7 致谢
• 参考文献
• 新区战略位置

文章来源

类型: 硕士论文

作者: 孔伟

导师: 把多勋,李健

关键词: 青岛西海岸新区,海洋旅游,市场营销,策略

来源: 西北师范大学

年度: 2019

分类: 基础科学,经济与管理科学

专业: 海洋学,企业经济,旅游

单位: 西北师范大学

分类号: F592.6;F274;P74

总页数: 70

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