摘要：网易严选采用的是ODM(Original Design Manufacturer)即原始设计制造商模式。与传统品牌相比，网易严选优化供应链各个环节，并以此供应链管理为发展优势。本文对精品电商的供应链模式进行详细分析，找出该模式对国内电商平台在供应链管理的启示，为我国电商企业带来借鉴经验。
关键词：ODM 模式；网易严选；供应链；探索
一、网易严选出现的背景和意义
1.制造业面临巨大挑战
中国制造业经过近几十年的发展，已经拥有一流的设备、生产工艺、管理能力和技术人才，可以生产出高品质的商品。但随着印度、越南等国家和地区的发展，加上国际形势的变化，中国制造业面临着外贸订单缩减，产能过剩的问题，必然要进行产业转型才能满足时代需要。
目前工厂转型有两种常见的途径。一条路是创建自有品牌，打造自有渠道。这需要投入大笔资金，对利润微薄的工厂来说难度非常大，风险也相当高。另一条路是寻求与其他品牌或渠道合作，进行优势互补。工厂善于生产，就只负责生产高品质的商品，品牌或者渠道方善于运营管理，就专管品牌建设和渠道管理。
(2) 大沙溪样品点中X300为单峰；3-3、X306、X302及X301均为双峰，并且主次峰峰值粒径相差较大，表明此处沉积物有一部分是经过搬运作用沉积在此，并在之后受到了较差的分选，使得与原有此处沉积物混合有限，保留了自身沉积特点。
2.网易严选的经营理念符合当下年轻消费者的需求
网易严选的经营采用的是ODM 模式，英文全称是Original Design Manufacturer，中文全称为“原始设计制造商模式”。该模式首先筛选来高品质制造商，其中就包括品牌制造商及一些手工艺匠人，然后一律以“网易严选”作为品牌方输出产品。严选ODM 方式并不是照抄品牌方的设计，而是按照中国新生代消费者需求进行改良、定制并直接委托优质工厂设计生产。
二、精品电商供应链模式分析
电商行业经过近十五年的发展，在淘宝、天猫、京东、拼多多等平台型电商的垄断环境下，还是出现了一大批垂直、细分的精品电商平台。他们不单单只是做平台，他们参与、改造、优化整个供应链的全过程。
网易严选从上线之初，就确定了以消费者为中心，为消费者提供优质，但不贵的商品的定位。以2019 年推出的网易东方草木为例。中国是茶的故乡，茶叶生产、消费的大国，但是却只有区域茶名称，而没有叫得出口的茶品牌。所以网易严选结合自身优势，孵化出了“网易东方草木”这一品牌。并对网易东方草木全链路的筛选和优化。并在建立联通的过程中，借助网易在商品、运营、营销上的资源和经验，自主形成品牌效应。以实现优质茶叶的高品质、高效出品。
1.网易严选
ODM，即Original Design Manufacturer 的简称，中文全称为原始设计制造商模式。在ODM 商业模式下，一般，如果没有签订排他协议，制造商是可将同一设计方案或者产品同时售予多个不同品牌方的。网易严选抓住了发展的契机，借助互联网、大数据等新技术，结合新中产的消费特征和消费理念，在产业链上筛选来高品质制造商，甚至是际一线品牌制造商，逆向整合制造与设计资源，按照中国新生代中产生活需求重新改良、设计产品，并以远低于大品牌的价格卖给消费者
(3)对产品品质的管控
2.小米有品
(1)原创单品的强力孵化
3.淘宝心选
淘宝心选是阿里在看到各类精品电商平台纷纷冒出后，被迫推出的精选电商平台。与网易严选不同，淘宝心选的宣传中没有靠大品牌制造商来背书，而是重点强调产品本身的制造工艺。所以没有确切的信息可以判断淘宝心选是ODM 还是OEM 模式，只是淘宝心选依托阿里强大的运营能力及平台流量，它必将在近几年成为精品电商概念强有力的搅局者。
(4)原创单品的强力孵化
第一、从用户的角度出发：随着新中产的崛起，消费能力的升级，一方面，年轻消费者不再愿意为品牌的溢价买单；另一方面，选择过于五花八门，在买到同等好物的前提下，消费者更关心自己的决策(时间)成本。
网易严选通过让利供应，技术扶持供应商，与上游供应商深度合作，参与到产品的整个设计，生产过程中的方式，最大力度地扶持具备创新能力的制造企业。其实，网易推出网易严选的时候，初衷和网易推出网易云音乐、网易公开课一样，都是秉持着工匠精益求精的精神，为用户提供高品质的、创新的、有调性的、性价的商品。从而实现网易严选品牌、供应商、消费者三方共赢。
第二，从商家角度出发：如何帮助消费者降低决策成本，提高效率是商家和平台共同面临的问题。精选电商平台通过提供高品质、降低SKU，打短供应链，不但降低采购成本，甚至是联合供应商开发独占性的产品，能够大幅度提升渠道效率。
三、严选模式的发展现状及未来前景
1.严选模式的发展现状
(1)对供应链规则的改造
从内容与写作技法言，全词咏茶，而不着一个茶字，却连用若干典故，老练精熟，此笔法在黄庭坚诗中十分常见，将此笔法移之入词，属顺理成章之事。
(2)对柔性供应链的探索
严选ODM 模式最开始就对准了电商平台的供应链体系，并以ODM 模式将整个产业链进行拆解，通过充分利用大数据优势，将消费者的一手资料回传给制造商，帮助制造商灵敏地感知市场变化，大大提高了整个供应链的运作效率，从而使柔性化生产成为可能。当然，由于现在生产工艺的限制，想要做到每一件产品都定制化生产难度还是非常大，但是做到小批量生产和低库存已经不在话下。以网易平台的百富袜业为例，作为业内老牌供应商，与传统大品牌合作期间，常常每次订单从设计到生产，再最后到正能够式售卖回款，至少需要耗时4 个月。而且在网易严选平台上线后，通过大数据及严选的精细化调研，结合真实消费者反馈，大大缩短了周转流程，最多可以缩短到30 天，足足节约了90 天的时间，同时库存也得到有效的控制。
文献[1]～[10]对认识两种力做出了多角度的解释，主要从力的机理给出了说明，但没有在力与机理之间的联系做出解释。
其实，虚宁寺地处闹市边缘，按常理看来，这样的寺院本该享有旺盛的香火，因为在很多老百姓的传统认知中，一座寺院香火越旺就越好，然而在虚宁寺中恰恰见不到这种景象。这主要是因为在虚宁寺，无论是教职人员还是义工居士，都始终秉承着不设门槛，杜绝“烧头香”“撞头钟”等烧钱行为。所以寺院中不卖香火，同时，为了方便一些信教群众，每座大殿中，都有免费提供的清香，供信众自取。即使民间有些老百姓，常常会用香火旺不旺、许愿灵不灵，来衡量一座寺庙的价值。可是虚宁寺更愿意用这种清寂来坚持正信、正行，所以寺中所有殿宇无签可求，更没有民间的占卜、算命等现象。
虽然大家都在提消费升级，但是，无论是线上电商平台还是线下实体店，在讲究性价比的前提下，怎么遏制商品制假、造假等乱象还是基础性问题，网易严选ODM 模式的优势在于其能够从源头上拒绝假货。
当今，消费升级越演越烈，不管对于线上还是线下，都进入了以效率和服务取胜的阶段。上述几个电商平台都是做精选电商，都有以下两个共同特点：
该局组织了以“春夏秋冬”四大战役为牵引的系列专项整治，两次承办青岛市食品药品安全突发事件应急演练，监管业务量、办案量、罚没款量连续6年位居全市首位，仅2016年就查办案件624起，罚没款720余万元。在全国食品安全城市中期评比中取得97.6分的好成绩。
2.严选ODM模式的未来与启示
小米有品继承了小米一贯以来追求极致性价比的商业理念，是一个开放的生活购物平台，模式趋同于美国Costco 的模式。小米有品除了售卖小米自家的3C 及其投资的小米生态圈的产品还引入第三方优质品牌。小米有品依托小米的生态链体系，把控线上所有产品从设计、生产、销售到售后全产业链的各个环节，延续米家“做生活中的艺术品”理念，致力于打造高性价比、科技感和高品质的生活消费类产品的品质电商平台。
在膜下滴灌高产技术应用中，玉米品种的选择往往不同于常规种植。在保证充足的光照和水分的前提下，我们通常选择高产品种，因为高产品种一般适合密植，这样的特点适合实施滴灌技术。此外，合理的密植还可以节约土地资源，这也是高产的原因之一。种衣剂可以进一步杀灭种子表面的病原体，降低虫害发生的概率。
和淘宝网孵化的韩都衣舍、麦包包、三只松鼠、阿芙精油、林氏木业等淘品牌不同。淘宝只是简单的提供流量支持，并不融入品牌本身建立和运营。而网易严选则是从消费者到供应商到商品再到物流，涉及到整条完整的链条都进行了优化升级、严格把控。
《甘肃科学学报》1989年创刊，为双月刊，是中国科技论文统计源期刊(中国科技核心期刊)、中国科学引文数据库源期刊、中国核心期刊(遴选)数据库源期刊、甘肃省优秀期刊，属自然科学综合性学术刊物，由甘肃省科学院主办，在甘肃省内外享有一定的知名度。学报按学科主要划分为基础科学、工程技术、物理、生物、医学等栏目。虽然经过这些年的整合归口，形成了具有本刊特色的大学科分类，但是在甘肃省出版的各种科技期刊中，期刊的品牌知名度并不是十分突出，许多学术研究并不仅仅局限于具体栏目。《甘肃科学学报》的品牌要想被大范围的接受认可并闻名遐迩，期刊品牌建设和品牌的传播是不可或缺的环节。
网易严选从上线之初，就确定了以消费者为中心，为消费者提供优质，但不贵的商品的定位。以2019 年推出的网易东方草木为例。中国是茶的故乡，茶叶生产、消费的大国，但是却只有区域茶名称，而没有叫得出口的茶品牌。所以网易严选结合自身优势，孵化出了“网易东方草木”这一品牌。并对网易东方草木全链路的筛选和优化。并在建立联通的过程中，借助网易在商品、运营、营销上的资源和经验，自主形成品牌效应。以实现优质茶叶的高品质、高效出品。
(2)启示
根据电商的发展趋势，以目前的消费理念发展趋势来判断，消费者对于个性化、定制化、优质商品的需求持续高涨，同时又希望节约购买的决策时间。以网易严选为代表的品质(精品)电商正好符合其诉求。针对消费升级，供应商也做出了相应的升级。线上零售业升级的一个重要趋势就是：电商平台向上游制造商逐步渗透；电商平台能够更准确的挖掘消费者的诉求，预判销售数据，指导供应链生产，通过与制造商更密切的合作缩短价值链，实现更为稳定、完善的服务。
通过研究网易严选电商模式的理念，我们发现网易严选不单单只是精选商品这么简单。因为好的原料不等于就一定能被加工成好的商品，同样的，好的工厂也不等于生产的产品就一定是高质量的产品。但好的工厂和原料却是生产一个好的产品的基础。网易严选ODM 模式对供应链的深度改造能力，实现了与其他精品电商平台或者综合性电商平台的差异化发展，给了其在以后的发展提供了更多想象空间。
参考文献：
[1]李晓红.供应链视角下ODM 电商模式——以网易严选为例[J].商业经济研究,2018(16).
[2]张颖.网易七鱼打造汽车行业智能客服新生态[J].汽车与配件,2017(24).
[3]选人.网易“有态度”[J].中国大学生就业,2016(18).
[4]高超.全平台、差异化、移动互动、看网易领衔世界杯营销冠军榜单[J].声屏世界·广告人,2018(8).
中图分类号：C93
文献识别码：A
文章编号：1001-828X(2019)022-0348-02
作者简介：方韵诗(1988-)，女，现任广州工商学院专任教师，助理研究员，主要从事服务贸易研究。
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