导读:本文包含了差异化营销策略论文开题报告文献综述、选题提纲参考文献及外文文献翻译，主要关键词:差异化,营销策略,策略,煤炭,电影,产品,芳华。
差异化营销策略论文文献综述
付健[1]（2019）在《论市场环境下煤炭产品的差异化营销策略》一文中研究指出相对于传统的市场营销观念,差异化营销对于"顾客、成本、便利、沟通、反应、关联、关系、回报"等市场销售要素给予了更高的关注度,这是市场经济环境下现代营销理念对传统营销理念的创新发展和创新应用。煤炭企业是特殊行业,煤炭产品具有一定的特殊性,煤炭销售市场下游客户对于煤炭产品性能、附加值等的要求各不相同,因此,煤炭企业更有理由通过差异化的营销策略来维系原有客户和开发新客户,提高不同客户对煤炭产品性能及其附加值的满意度,树立企业品牌形象,提高企业产品的市场信誉度,提高企业的市场营销竞争力。(本文来源于《技术与市场》期刊2019年08期）
任晶洁[2]（2019）在《企业差异化营销风险分析及应对策略》一文中研究指出目前,随着我国科学信息技术不断发展,企业内部各类市场竞争也日趋激烈。在新形势下,企业应该注重产品创新,打造更加优质的服务,才能针对企业差异化营销风险进行全面分析,开辟新型的市场营销渠道和方式,帮助企业在市场竞争中占据主动地位。文章通过对现阶段企业差异化营销风险基础理论概述。针对企业差异化营销风险进行分析,提出了企业差异化营销的应对策略。(本文来源于《今日财富》期刊2019年15期）
袁玏[3]（2019）在《安徽省煤炭企业差异化营销策略的选择》一文中研究指出本文从安徽省煤炭企业差异化营销策略的选择入手,对产品、运输、定价、服务等方面进行分析阐述,并提出相应的保障措施。(本文来源于《内蒙古煤炭经济》期刊2019年14期）
薛余保[4]（2019）在《A公司不间断电源差异化营销策略研究》一文中研究指出不间断电源是一种提供稳频稳压输出的电源保护设备,广泛应用于很多对电力的持续性和稳定性有特别要求的领域。随着我国工业化、信息化、智能化建设的推进,国内不间断电源厂商迅猛发展,逐步打破国外主流电源供应商的市场垄断,在技术上的差距越来越小。A公司作为国内二、叁线不间断电源厂商的代表,虽然占据一定的市场份额,但既要面临国外厂商的品牌压力,又要面临大量国内中小厂商的同质化竞争和价格战,迫切需要进一步调整优化市场营销策略。本论文重点梳理了国内外相关文献,从市场营销理论入手,考察了不间断电源市场营销的特征,通过市场细分理论和差异化营销理论的应用,特别是侧重于产品差异化营销、品牌差异化营销、服务差异化营销等理论做了思考;综合A公司发展历程和不间断电源企业间的对比分析,基于问卷调查和走访座谈,系统分析了 A公司的市场营销现状和成效,深入剖析A公司市场营销策略存在的产品、品牌、服务等方面的问题及深层次原因;提出了实施差异化营销策略的优化思路,制定了产品差异化、品牌差异化和服务差异化的具体营销举措;为了确保差异化营销策略的有效施行,从组织架构、人力资源和激励机制等叁个方面提出了相应的保障。希望通过差异化营销,A公司能更好地把握细分市场,提升产品竞争力、打响品牌知名度和提高服务整体水平,以客户需求为导向扩大市场份额。(本文来源于《扬州大学》期刊2019-06-20）
杨坤[5]（2019）在《高铁客运市场制定差异化营销策略》一文中研究指出这些年,随着京沪、京广、沪宁等非常多的高速铁路的开通,我国的铁路网络日臻完善,客运服务质量也越来越高。同时,客运市场竞争也越来越激烈,客户的需求也越来越高,因此,高铁客运部门应该充分发挥高速铁路的优势,尽量满足客户的差异化需求,应该制定出相应的市场营销策略。本文主要从掌握客户的需求情况、针对客户需求进行市场细分、选定目标市场、制定市场营销策略四个方面展开研究,具有一定的借鉴意义。(本文来源于《市场观察》期刊2019年06期）
李敏[6]（2019）在《基于USP理论下的山西汾酒差异化营销策略研究》一文中研究指出白酒是我国独有的蒸馏酒,在中国具有悠久的历史地位和深厚文化底蕴,拥有广泛的消费群体和深厚的社会基础。2017年,受国家政策和白酒企业自身发展策略的影响,中国白酒行业产量有所下降,但是其营收、产值仍保持持续增长态势。随着健康饮酒、理性饮酒消费理念将深入人心和人们消费水平的不断升级,白酒行业结构也发生诸多变化,并推动了茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒、洋河等一批国内白酒企业的发展与变革。其中山西汾酒是一家以生产销售汾酒系列、竹叶青系列和杏花村系列酒为主的白酒企业,是我国清香型白酒制造的典型代表。但由于传统体制及营销方式的落后、国家“限酒令”等一系列政策的颁布实施,加之“毒酒案”发生带来的负面影响,曾一度使汾酒失去昔日“汾老大”的地位沦落为区域性品牌。汾酒如何在激烈的白酒市场中占据高位,成为其当前面临的一大难题。本文以USP理论为主要理论依据并结合品牌形象理论、整合营销传播理论,以差异化营销为本次汾酒品牌策略研究的切入点,运用文献研究法、比较研究法、归纳推理法进行分析,探讨汾酒如何在激烈的白酒市场环境中更好运用差异化营销实现其品牌的回归。首先对文章中用到的相关理论进行阐述,对品牌、差异化营销等相关概念做出界定;其次运用PEST分析法分析了白酒行业宏观的市场环境,在此基础上对山西汾酒的市场特征、消费人群等进行了解读。在对汾酒品牌当前差异化营销现状进行阐述的基础上,得出了山西汾酒差异化营销策略实施的成功之处在与其叁大品牌独立运营,品牌定位差异化;涵盖多梯度产品,满足多样化需求;文化底蕴深厚,品牌标识辨识度高;国内市场布局明确,国外市场先发制人等优势。但在差异化策略落实过程中也存在着品牌力度不强,叁大品牌发展不均衡;产业结构发展不合理,阻碍企业未来发展;品牌文化定位不明确,且宣传力度不足;国内市场受阻,国外市场收效甚微等系列问题。最后从打造多方联动,推动叁大品牌协调发展;优化产业结构,实现品牌可持续发展;明确定位叁大品牌文化,创新文化宣传方式;深耕国内市场,培养国际化运营团队四个方面提出优化建议,利于汾酒品牌进行差异化营销的更高效策略,为其今后汾酒差异化营销策略提供一定的启示和思路。(本文来源于《长春工业大学》期刊2019-06-01）
张燃[7]（2019）在《一一五科技公司差异化营销策略研究》一文中研究指出伴随着计算机和互联网技术的飞速发展,“云”的概念自20世纪末提出以来已经众所周知并深入人心,大量的云产品层出不穷,极大地方便了人们的工作和生活。“云存储”是在“云计算”的基础上进一步演变和发展的概念,是指供应商将资源集中存储到云端或用户自主将个人文件存储到云端的网络存储服务方案,使用者可以在任何时间、任何地方,透过任何可连网的装置连接到云上方便地存取数据[1]。云存储概念自从提出以来,各大厂商就给了其高度关注并高度重视这个发展机遇,迅速形成了云存储行业和竞争市场,广东一一五科技股份有限公司是国内最早一批从事云存储研发的高新技术企业,经过多年的发展,已拓展出整个云生态产业链。“115网盘”是公司的核心品牌,创立于2009年,近年一直处于下滑状态,百度云及腾讯微云等个人云存储网盘的兴起给115网盘造成了较大的冲击,115网盘没有强大服务商的支持,传统的服务方式已经不能支持网盘的发展,115网盘后续转向会员制个人用户存储服务[2],并更名为“115个人”,但由于类似百度网盘等网站能够提供较多的免费服务、离线下载以及在线观看等优势功能,导致115网盘用户持续大量流失[2]。本文围绕一一五科技公司展开相关研究,首先从其营销现状出发,分析其内部环境,包括组织资源以及其内部优势及劣势,然后对其所处的营销环境进行分析,主要包括宏观环境和行业竞争情况分析以及微观环境分析(竞争对手、互补公司分析),在此基础上,本文运用了SWOT分析法,对一一五科技公司内部优势和劣势以及外部面临的机会和威胁进行全面分析,最终结合STP营销战略工具,提出当前形势下其发展所需采取的差异化营销策略,包括市场差异化策略、产品差异化策略和品牌差异化策略,为保证差异化策略的有效实施,本文还提出了差异化营销策略的保障措施,以期更好的改善一一五科技公司的营销现状,稳步提升其市场竞争力。(本文来源于《广西大学》期刊2019-06-01）
杨柳[8]（2019）在《SE出版社文教图书差异化营销策略研究》一文中研究指出随着国家和社会的不断发展与进步,图书出版行业发生了翻天覆地的变化。知识付费时代来临对传统出版行业发起挑战,随着移动互联网技术的发展,“音频出版”、“视频出版”等新概念出版被提出,更多的读者开始尝试“耳朵阅读”。不仅是出版和阅读的方式发生了改变,读者购买图书的方式也彻底改变,越来越多的读者通过网络平台购买图书,当当、京东、天猫、淘宝等网络平台的图书销量逐年增加。本文从产品、价格、渠道、促销、服务等方面研究SE出版社文教图书差异化营销策略。本文目的是提升SE出版社文教图书的市场竞争力,创造更多的企业利润。同时兼顾图书的文化属性,使SE出版社文教图书更好地为广大学生服务。本文以SE出版社文教图书为研究对象,使用文献研究法、比较研究法、案例分析法、问卷调查法,从研究对象所处的营销现状出发,就目前销量逐年下滑、市场竞争力弱的问题进行研究。首先分析文教图书的政治、经济、社会、技术等环境因素,其次分析主要市场竞争者及其营销特点、营销效果与优势。按地区、客户年龄、科目、难易程度等因素细分市场后,重点分析SE文教图书差异化营销策略。基于文教图书的差异化需求,从图书选题的确立、内容编排以及图书外观样式设计和品牌建设等方面分析了产品差异化策略;针对不同市场应差异化地采用原价、降价策略;鼓励文教图书差异化发行渠道的建立,开拓定制出版,营销活动,图书馆采购、培训机构采购等新渠道;针对促销差异化策略,提倡出版与最新课程标准、考试大纲高度一致的文教图书,科学处理库存,注重网络广告投放;基于文教图书差异化服务需求,应重视科技的应用,增加视频讲解等新功能,并加强与广大消费者的互动性,还应保持高质量的线上服务。大数据分析、与各客户良好的合作关系、合理的发退货制度、先进的出版技术等因素为SE出版社今后实行差异化营销策略提供保障措施。(本文来源于《山西大学》期刊2019-06-01）
曾沂哲[9]（2019）在《养春堂酒业MT罐装洋酒差异化营销策略研究》一文中研究指出在我国加入WTO后,随着经济的快速发展与行业多元化,洋酒产品在国内市场中面临着更大的发展机遇和挑战,全国各大酒业公司都在采取各种营销策略来占领更大的市场份额,进而实现利润的更大化。相比于国外同类产品市场,我国洋酒产品的市场渗透率较低,是中国酒业中一个新的朝阳产业,在市场发展中有巨大利润空间。随着国家税收政策的调整与关税的下调,在我国市场中涌现出更加多样化的洋酒种类,这势必会加剧市场竞争,我国洋酒市场未来的发展格局也将会发生改变。养春堂酒业有限公司是一家综合性的酒业公司,经过多年的发展在市场中已经具有一定知名度。但是在市场竞争环境日益激烈的情况下,养春堂酒业公司依然采用传统的市场营销战略,逐渐无法适应不断变化的行业竞争和市场需求,生存发展面临新挑战。对营销策略的改进已经迫在眉睫。本文通过对养春堂酒业有限公司的营销现状与存在问题进行分析;运用PEST及波特五力模型等方法对该公司内外部环境进行了分析,运用STP理论确定了该公司的目标市场与市场定位,进一步运用4PS理论,从产品、价格、渠道与促销这四个方面来针对养春堂酒业有限公司实施的差异化营销战略提出了相应的建议;最后为了保障差异化营销策略能够很好的执行,制定了一系列措施。具体的包括企业内部管理制度支持、包装及供应链支持、提高营销渠道控制能力以及评估营销方案成果等。期望能够对养春堂酒业有限公司在以后的发展中提供参考依据。(本文来源于《南华大学》期刊2019-05-01）
吴启越,刘雯[10]（2019）在《从《芳华》看电影商业差异化营销策略》一文中研究指出在信息爆炸的时代,观众会被庞大信息量所包围,很难从众多影片中去辨别一部电影的优劣。因而要想脱颖而出,就需要有足够的营销宣传,通过组织策划一个事件有针对性地推广,避免多元信息干扰,集中观众注意力,良性引导受众关注。从电影《芳华》的演员选择、营销方式、档期选择等方面,都可以看到冯小刚对于电影的一些营销方式。(本文来源于《艺海》期刊2019年04期）
差异化营销策略论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
目前,随着我国科学信息技术不断发展,企业内部各类市场竞争也日趋激烈。在新形势下,企业应该注重产品创新,打造更加优质的服务,才能针对企业差异化营销风险进行全面分析,开辟新型的市场营销渠道和方式,帮助企业在市场竞争中占据主动地位。文章通过对现阶段企业差异化营销风险基础理论概述。针对企业差异化营销风险进行分析,提出了企业差异化营销的应对策略。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
差异化营销策略论文参考文献
[1].付健.论市场环境下煤炭产品的差异化营销策略[J].技术与市场.2019
[2].任晶洁.企业差异化营销风险分析及应对策略[J].今日财富.2019
[3].袁玏.安徽省煤炭企业差异化营销策略的选择[J].内蒙古煤炭经济.2019
[4].薛余保.A公司不间断电源差异化营销策略研究[D].扬州大学.2019
[5].杨坤.高铁客运市场制定差异化营销策略[J].市场观察.2019
[6].李敏.基于USP理论下的山西汾酒差异化营销策略研究[D].长春工业大学.2019
[7].张燃.一一五科技公司差异化营销策略研究[D].广西大学.2019
[8].杨柳.SE出版社文教图书差异化营销策略研究[D].山西大学.2019
[9].曾沂哲.养春堂酒业MT罐装洋酒差异化营销策略研究[D].南华大学.2019
[10].吴启越,刘雯.从《芳华》看电影商业差异化营销策略[J].艺海.2019
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